(電子商務(wù)研究中心訊) 北京時(shí)間3月17日凌晨消息，摩根士丹利今天發(fā)布研究報(bào)告，將阿里巴巴集團(tuán)(NYSE:BABA)的股票評(píng)級(jí)維持在“增持”(Overweight)不變，但同時(shí)將其目標(biāo)價(jià)從110.80美元下調(diào)至102.30美元。
以下是報(bào)告內(nèi)容摘要：
重新設(shè)定2015財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)預(yù)期；移動(dòng)將推升2016財(cái)年第二季度利潤(rùn)率
季節(jié)性因素可能導(dǎo)致2015財(cái)年第四季度調(diào)整后EBITDA(即未計(jì)入利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷的盈利)利潤(rùn)率下降，但年度業(yè)績(jī)應(yīng)可因可擴(kuò)展性而得到改善；移動(dòng)商業(yè)化應(yīng)可抵消PC業(yè)務(wù)的疲弱表現(xiàn)；整體看空的市場(chǎng)情緒帶來了一個(gè)建倉機(jī)會(huì)。
變動(dòng)：
-目標(biāo)價(jià)從110.80美元下調(diào)至102.30美元；
-2015、2016和2017財(cái)年凈利潤(rùn)(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)預(yù)期分別下調(diào)5.5%、6.3%h和8.6%。
分析：
-2016財(cái)年商品交易總額(GMV)預(yù)計(jì)將會(huì)超過5000億美元，用戶增長(zhǎng)和對(duì)低線城市的滲透仍是主要的推動(dòng)力：
阿里巴巴集團(tuán)正在低線城市的消費(fèi)者人群中獲得更大份額，其線下基礎(chǔ)設(shè)施尚未得到開發(fā)；對(duì)于中期商品交易總額的增長(zhǎng)來說，這仍是個(gè)正面因素。我們預(yù)計(jì)，2015財(cái)年阿里巴巴集團(tuán)的商品交易總額將增長(zhǎng)至人民幣2.4萬億元(意味著2015財(cái)年第四季度的同比增幅將達(dá)39%)；到2016財(cái)年則將增長(zhǎng)27%，至人民幣3.1萬億元。
-生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化可能會(huì)破壞商品交易總額的增長(zhǎng)：
阿里巴巴集團(tuán)已將旗下三大主要平臺(tái)(淘寶網(wǎng)、天貓商城和聚劃算)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)統(tǒng)一到前淘寶網(wǎng)總裁張建鋒手中。我們認(rèn)為，此舉可增強(qiáng)其平臺(tái)定位、產(chǎn)品控制和服務(wù)升級(jí)能力，尤其是在移動(dòng)環(huán)境下，原因是移動(dòng)環(huán)境需要有與眾不同的用戶體驗(yàn)。這可能還意味著一種旨在打擊假貨的協(xié)調(diào)行動(dòng)即將展開，以便減少其平臺(tái)上所謂的“刷好評(píng)”活動(dòng)。此舉確實(shí)會(huì)給近期的商品交易總額增長(zhǎng)帶來不確定性，但從長(zhǎng)期來看則是健康的。
-2015財(cái)年第四季度調(diào)整后EBITDA利潤(rùn)率受到季節(jié)性因素的負(fù)面影響：
阿里巴巴集團(tuán)的調(diào)整后EBITDA利潤(rùn)率對(duì)于商品交易總額的季節(jié)性貢獻(xiàn)十分敏感。在截至去年12月的一個(gè)財(cái)季中(在2015財(cái)年商品交易總額中所占比例為32%)，正面的季節(jié)性因素令其EBITDA利潤(rùn)率環(huán)比上升7.2個(gè)百分點(diǎn)，至57.7%。但在截至3月的財(cái)季(2015財(cái)年第四季度)中，由于受到負(fù)面的季節(jié)性因素的影響，我們預(yù)計(jì)其EBITDA利潤(rùn)率將會(huì)下降至43.9%(環(huán)比下降13.8個(gè)百分點(diǎn))，原因是新業(yè)務(wù)的固定成本較高，且阿里巴巴集團(tuán)對(duì)新的發(fā)展計(jì)劃進(jìn)行了投資。
但是，阿里巴巴集團(tuán)具有可擴(kuò)展性的輕資產(chǎn)模式對(duì)其經(jīng)營(yíng)杠桿形成了支持，我們預(yù)計(jì)該集團(tuán)的調(diào)整后EBITDA利潤(rùn)率將在2016和2017財(cái)年中每年上升1.5個(gè)百分點(diǎn)。
-移動(dòng)商業(yè)化進(jìn)一步帶來了上行動(dòng)能：
在2015財(cái)年第三季度中，移動(dòng)業(yè)務(wù)的商業(yè)化表現(xiàn)好于我們以及阿里巴巴集團(tuán)管理層的此前預(yù)期，在商品交易總額中所占比例達(dá)到了42%；在截至12月的9個(gè)月中，同比增幅達(dá)到了244%。我們預(yù)計(jì)，到截至2015年12月的財(cái)季，移動(dòng)業(yè)務(wù)在阿里巴巴集團(tuán)商品交易總額中所占比例將會(huì)超過50%，并預(yù)計(jì)到2016財(cái)年其同比增長(zhǎng)將會(huì)達(dá)到60%以上。
我們認(rèn)為，隨著消費(fèi)者流量正在轉(zhuǎn)入移動(dòng)領(lǐng)域，因此廣告支出很可能將在今年有所增長(zhǎng)。2015年開始移動(dòng)補(bǔ)貼的取消表明，移動(dòng)廣告的采用度正在提高，而且與PC業(yè)務(wù)的投資回報(bào)率(ROI)相比，移動(dòng)業(yè)務(wù)的投資回報(bào)率已大幅上升。
另外，阿里巴巴集團(tuán)的移動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程尚未徹底完成，其廣告覆蓋率仍不及PC業(yè)務(wù)。長(zhǎng)期來看，我們認(rèn)同阿里巴巴集團(tuán)的看法，即移動(dòng)商業(yè)化的增長(zhǎng)速度可能高于PC。我們預(yù)計(jì)，2015財(cái)年和2016財(cái)年中移動(dòng)商業(yè)化率分別將為1.76%和2.20%，而混合商業(yè)化率則都將持平在2.4%。
-負(fù)面表現(xiàn)帶來了建倉機(jī)會(huì)：
基于分類加總法的估值方法，我們將阿里巴巴集團(tuán)的目標(biāo)價(jià)下調(diào)至102美元，并按現(xiàn)金流量貼現(xiàn)法預(yù)計(jì)其核心業(yè)務(wù)的價(jià)值為每股96美元。
我們?cè)诎船F(xiàn)金流量貼現(xiàn)法計(jì)算時(shí)所作出的假設(shè)基本保持不變，例外的是將2015財(cái)年到2017財(cái)年之間的盈利(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)預(yù)期下調(diào)了6%到8%。2015財(cái)年調(diào)整后盈利增長(zhǎng)的速度僅為9%(相比之下截至2014年12月的三個(gè)月時(shí)間里為30%)，主要是因?yàn)椴⑷肓死麧?rùn)率較低的業(yè)務(wù)。我們預(yù)測(cè)，2016財(cái)年阿里巴巴集團(tuán)的盈利增長(zhǎng)將會(huì)達(dá)到同比增長(zhǎng)40%，2017財(cái)年將會(huì)達(dá)到同比增長(zhǎng)26%。
按2015財(cái)年預(yù)期每股收益(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)計(jì)算，阿里巴巴集團(tuán)的市盈率為36倍；按2016財(cái)年預(yù)期每股收益(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)計(jì)算，則是26倍(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的市盈增長(zhǎng)比率分別為1.6倍和1.0倍)，我們認(rèn)為這一市盈率將變得更加吸引力。我們重申對(duì)阿里巴巴集團(tuán)股票的“增持”評(píng)級(jí)。(來源：新浪科技；文/唐風(fēng)；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心)
