(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《南國早報》記者采訪時指出，貨源問題、衍生假貨泛濫的擔憂、購物體驗缺失、價格方面的制約等都是壓在奢侈品電商頭上的大山，尤其是來歷不明的貨源，可說是所有奢侈品電商網(wǎng)站的硬傷，甚至很有可能止步于此。
以下為該報道原文全文，原題：《網(wǎng)上奢侈品假貨多不根治硬傷無出路》
事實上，電商的奢侈品售假問題并非現(xiàn)在才出現(xiàn)。知名電商評論人士魯振旺表示，奢侈品絕對是電商假貨的重災(zāi)區(qū)，涉及名酒、名鞋、名包、名妝和名表，在國內(nèi)有完整制假售假鏈條。“幾乎所有電商都曝出假貨消息，可見泛濫之重，說實話，我是不敢在網(wǎng)上買名牌的。”
2013年發(fā)布的《中國化妝品安全指數(shù)報告》顯示，根據(jù)100多個著名化妝品公司所公布的中國電商銷售總供貨量與實際的銷售數(shù)量對比，可推算出有超過20%的網(wǎng)絡(luò)銷售化妝品為假貨。
值得注意的是，有關(guān)部門早已注意到電商售假的問題，但嚴打之下，為何仍有電商甘愿冒風險？
第一，沒有解決貨源問題是中國奢侈品電商的硬傷。業(yè)內(nèi)人士指出，目前國內(nèi)的奢侈品電商平臺能從品牌商手里獲得真正授權(quán)的微乎其微，大部分是通過海外代購或從經(jīng)銷商、代工廠等渠道中“掃貨”的方式來進貨，這樣就造成了貨源的不穩(wěn)定以及被國內(nèi)授權(quán)代理認為是“假貨”的情況出現(xiàn)。
第二，高額利潤也驅(qū)使著一些商家鋌而走險。有業(yè)內(nèi)人士指出，在大量投入品牌宣傳、實體店運營的情況下，很多奢侈品的毛利仍高達80%以上，而仿制品因為沒有這些投入、其毛利甚至遠高于此。以一款真品零售價格1萬元的箱包為例，如果制假的成本在100元，包裝成本在50元，各種資質(zhì)證明和倉儲均攤成本20元，物流成本30元，那么，它的整體毛利潤將達到恐怖的9800元——利潤率98%。即便采用通常的打折促銷，按照最有誘惑力的3折計算，其利潤依然可高達2800元，收益是成本的14倍。
第三，電商對于流量的需求，也助長了這些售假行為的滋生。有業(yè)內(nèi)人士指出，電商燒錢打廣告的成本并不是小數(shù)目。即便是天貓這樣的龍頭電商，獲取一個新用戶的成本也在100元以上，更不用說其他沒有任何流量來源的網(wǎng)站，但由于這樣的貨物價格比較便宜，能給電商平臺帶來大量的人氣，同時又因為不是電商平臺自己經(jīng)營，就算被發(fā)現(xiàn)也能撇開關(guān)系，屬于互相利用。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊指出，貨源問題、衍生假貨泛濫的擔憂、購物體驗缺失、價格方面的制約等都是壓在奢侈品電商頭上的大山，尤其是來歷不明的貨源，可說是所有奢侈品電商網(wǎng)站的硬傷，甚至很有可能止步于此。（來源：南國早報）
