(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《南國(guó)早報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)指出，貨源問(wèn)題、衍生假貨泛濫的擔(dān)憂(yōu)、購(gòu)物體驗(yàn)缺失、價(jià)格方面的制約等都是壓在奢侈品電商頭上的大山，尤其是來(lái)歷不明的貨源，可說(shuō)是所有奢侈品電商網(wǎng)站的硬傷，甚至很有可能止步于此。
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《網(wǎng)上奢侈品假貨多不根治硬傷無(wú)出路》
事實(shí)上，電商的奢侈品售假問(wèn)題并非現(xiàn)在才出現(xiàn)。知名電商評(píng)論人士魯振旺表示，奢侈品絕對(duì)是電商假貨的重災(zāi)區(qū)，涉及名酒、名鞋、名包、名妝和名表，在國(guó)內(nèi)有完整制假售假鏈條。“幾乎所有電商都曝出假貨消息，可見(jiàn)泛濫之重，說(shuō)實(shí)話(huà)，我是不敢在網(wǎng)上買(mǎi)名牌的。”
2013年發(fā)布的《中國(guó)化妝品安全指數(shù)報(bào)告》顯示，根據(jù)100多個(gè)著名化妝品公司所公布的中國(guó)電商銷(xiāo)售總供貨量與實(shí)際的銷(xiāo)售數(shù)量對(duì)比，可推算出有超過(guò)20%的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售化妝品為假貨。
值得注意的是，有關(guān)部門(mén)早已注意到電商售假的問(wèn)題，但嚴(yán)打之下，為何仍有電商甘愿冒風(fēng)險(xiǎn)？
第一，沒(méi)有解決貨源問(wèn)題是中國(guó)奢侈品電商的硬傷。業(yè)內(nèi)人士指出，目前國(guó)內(nèi)的奢侈品電商平臺(tái)能從品牌商手里獲得真正授權(quán)的微乎其微，大部分是通過(guò)海外代購(gòu)或從經(jīng)銷(xiāo)商、代工廠等渠道中“掃貨”的方式來(lái)進(jìn)貨，這樣就造成了貨源的不穩(wěn)定以及被國(guó)內(nèi)授權(quán)代理認(rèn)為是“假貨”的情況出現(xiàn)。
第二，高額利潤(rùn)也驅(qū)使著一些商家鋌而走險(xiǎn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，在大量投入品牌宣傳、實(shí)體店運(yùn)營(yíng)的情況下，很多奢侈品的毛利仍高達(dá)80%以上，而仿制品因?yàn)闆](méi)有這些投入、其毛利甚至遠(yuǎn)高于此。以一款真品零售價(jià)格1萬(wàn)元的箱包為例，如果制假的成本在100元，包裝成本在50元，各種資質(zhì)證明和倉(cāng)儲(chǔ)均攤成本20元，物流成本30元，那么，它的整體毛利潤(rùn)將達(dá)到恐怖的9800元——利潤(rùn)率98%。即便采用通常的打折促銷(xiāo)，按照最有誘惑力的3折計(jì)算，其利潤(rùn)依然可高達(dá)2800元，收益是成本的14倍。
第三，電商對(duì)于流量的需求，也助長(zhǎng)了這些售假行為的滋生。有業(yè)內(nèi)人士指出，電商燒錢(qián)打廣告的成本并不是小數(shù)目。即便是天貓這樣的龍頭電商，獲取一個(gè)新用戶(hù)的成本也在100元以上，更不用說(shuō)其他沒(méi)有任何流量來(lái)源的網(wǎng)站，但由于這樣的貨物價(jià)格比較便宜，能給電商平臺(tái)帶來(lái)大量的人氣，同時(shí)又因?yàn)椴皇请娚唐脚_(tái)自己經(jīng)營(yíng)，就算被發(fā)現(xiàn)也能撇開(kāi)關(guān)系，屬于互相利用。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊指出，貨源問(wèn)題、衍生假貨泛濫的擔(dān)憂(yōu)、購(gòu)物體驗(yàn)缺失、價(jià)格方面的制約等都是壓在奢侈品電商頭上的大山，尤其是來(lái)歷不明的貨源，可說(shuō)是所有奢侈品電商網(wǎng)站的硬傷，甚至很有可能止步于此。（來(lái)源：南國(guó)早報(bào)）
