(電子商務(wù)研究中心訊) 羊年春節(jié)剛過即迎來“三八婦女節(jié)”，電商的促銷大戰(zhàn)也悄然拉開帷幕。天貓、京東、蘇寧、唯品會(huì)等電商平臺(tái)熱推“她經(jīng)濟(jì)”，此外，生活服務(wù)O2O平臺(tái)“淘點(diǎn)點(diǎn)”的加入成為了今年的一大亮點(diǎn)，繼“雙十一”之后，“三八婦女節(jié)”也成為電商巨頭對決的主要戰(zhàn)場之一。
2月27日，京東宣布推出“美妝正品險(xiǎn)”，同時(shí)宣布啟動(dòng)“美妝蝴蝶節(jié)”促銷，以“超低折扣”、“超值滿減”、“爆品返場”等一系列促銷活動(dòng)搶占市場。
2月27日，蘇寧也開啟了“閨蜜節(jié)”，蘇寧美妝和蘇寧“紅孩子”母嬰齊上陣。
3月，1號店上線“寵愛女人節(jié)”，從食品飲料、美容護(hù)理、廚衛(wèi)等女性消費(fèi)熱門領(lǐng)域下手，布局“三八節(jié)”購物。
3月，淘寶聚劃算推出“女神節(jié)”，欲從女裝入手吸引眼球，搶占女性網(wǎng)購市場。
3月，唯品會(huì)以“寵愛自己寵愛她”為主題，以美妝大牌為主線，打響美妝網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)。
與往年不同的是，生活服務(wù)O2O電商淘點(diǎn)點(diǎn)今年上線了“3·8生活節(jié)”正式參戰(zhàn)，大打“3·8當(dāng)天吃飯不要錢”的廣告語，引入全國20多個(gè)城市中的2萬余家餐廳參與這個(gè)“吃飯返現(xiàn)”活動(dòng)，深入搶占餐飲O2O市場。
對此，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部、高級分析師莫岱青分析認(rèn)為：
1、電商促銷持續(xù)發(fā)酵 “口紅效應(yīng)”點(diǎn)燃美妝市場
美妝是“三八婦女節(jié)”不可或缺的一部分，因此自然成為電商爭奪的領(lǐng)域。除了京東、蘇寧易購等綜合性平臺(tái)，聚美優(yōu)品、天天網(wǎng)等垂直類電商也加入其中，3月的美妝電商市場勢必火熱。而大規(guī)模的低價(jià)促銷引發(fā)“口紅效應(yīng)”，讓美妝電商銷售規(guī)模在短時(shí)間內(nèi)取得巨大增長。
2、女性網(wǎng)購勢不可擋 “她經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)“他經(jīng)濟(jì)”
女性是消費(fèi)力極強(qiáng)的用戶群體，更是電商企業(yè)的必爭用戶。正因?yàn)橛旭R云背后的廣大“敗家”女人，才有了2014年天貓“雙十一”571億的交易額。各電商正是瞄準(zhǔn)這點(diǎn)，頻頻針對女性主題“造節(jié)”，從而增加女性用戶黏度。同時(shí)“她經(jīng)濟(jì)”也能帶動(dòng)“他經(jīng)濟(jì)”，對于電商來說如意算盤打得不錯(cuò)。通過活動(dòng)鎖定高質(zhì)量女性用戶，未來高成長紅利或指日可待。
3、電商向生活服務(wù)O2O延伸 展開線下資源爭奪戰(zhàn)
繼2014年淘寶“三八婦女節(jié)”拉開本地生活服務(wù)大促的序幕，今年依然在此概念上繼續(xù)加碼，欲打造移動(dòng)端的“雙十一”，同時(shí)，手機(jī)淘寶將大規(guī)模實(shí)現(xiàn)掃碼購物。要玩轉(zhuǎn)O2O，線下資源是關(guān)鍵。阿里靠砸錢已經(jīng)壟斷了不少資源，對于其他電商來說形成了一定的壓力，總之，O2O促銷是一場持久戰(zhàn)，未來更多的電商企業(yè)會(huì)加入其中，消費(fèi)者會(huì)有更多的選擇空間。
