(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《楚天都市報》記者采訪時認(rèn)為，各類“搶紅包”活動不僅是單純的商家促銷，而發(fā)展成為了一種聯(lián)絡(luò)親朋好友感情的游戲，在這種游戲中，“搶”帶來了競技感與成就感。而每個人不但可去“搶”，還能“發(fā)”，參與互動性明顯增強(qiáng)。
以下為該報道原文全文，原題：《手機(jī)發(fā)紅包量江城全國第五》
恭喜發(fā)財，紅包拿來。這句流傳多年的俗語，在今年春節(jié)發(fā)生了變化。剛剛過去的羊年春節(jié)，不少紅包不再以實物形式體現(xiàn)，也不再是簡單的討要與贈送，而是演化成全民娛樂的新游戲。
除夕夜不看春晚搖手機(jī)
除夕夜，不少人顧不上看春晚，一晚上都在“搖”手機(jī)搶紅包。
除夕晚23點，網(wǎng)友“熊小熊2011”在武漢得意生活上發(fā)帖匯報說，“呵呵，老媽太可愛啦，拿兩個手機(jī)一起搖，最后還真被她搖了七塊多，分享了后一共九塊多，真棒！”熊女士介紹，老媽今年59歲，家住武勝路附近，在熊女士的幫助下，老媽參加了微信搖一搖搶紅包。
多少人參與搶紅包？微信公布的數(shù)據(jù)稱，除夕夜22:34出現(xiàn)峰值，每分鐘8.1億次“搖一搖”，每秒就有1350萬人在晃動手機(jī)。支付寶則宣布，除夕夜支付寶紅包的收發(fā)總量就超過2.4億個，當(dāng)晚總金額達(dá)40億元。
搶紅包到底有多火？微信、支付寶以及手機(jī)QQ發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，無論是北上廣港澳臺，亦或是西藏那曲新疆阿克蘇青海果洛，幾乎全國的每一個城市，都有人參與春節(jié)紅包游戲。“敢為人先”的武漢人，在發(fā)紅包這件事上也不含糊。截至大年初一，按照支付寶發(fā)出紅包的個數(shù)計算，武漢僅次于上海、杭州、北京及廣州，位列第五。
春節(jié)前夕，一個名為“手把手教爸媽一起搖”的帖子在朋友圈上瘋傳。紅包游戲的火爆，讓羊年春節(jié)成為迄今為止最有“互聯(lián)網(wǎng)味道”的一個春節(jié)。不少網(wǎng)友自嘲戳紅包戳到手指疼，更開玩笑表示要“靠搶紅包成為村里首富”。
發(fā)紅包把親戚聚在一起
“發(fā)紅包又把親戚們聚在一起了。”在廣州務(wù)工的謝柏青，今年春節(jié)不能回湖北天門老家過年，但從除夕開始，他和家人一直活躍在專門建立的“親戚”群里，“搶紅包”的游戲讓全家人團(tuán)聚在一起。
謝柏青告訴楚天都市報記者，他常年在外打工，與不少親戚聯(lián)系變少了，逢年過節(jié)一般就是簡單發(fā)短信問候下。今年，看到網(wǎng)上很火的發(fā)紅包，他萌生了個微信群發(fā)“利是”的念頭。
盡管搶到的只是十幾塊錢、幾塊錢甚至只有幾分錢，但是家人在群里玩得不亦樂乎。他們還定下規(guī)則：每個紅包20元，發(fā)給5到10人，每次搶得最多的繼續(xù)發(fā)。
“我已經(jīng)發(fā)出100個紅包，搶到了83個，發(fā)出的金額和搶到的金額差在580元左右。”謝柏青通過微信向記者介紹，許多親戚都在外地定居，平時很少能見面。如今，通過微信紅包，四面八方的親戚們又在手機(jī)上團(tuán)聚了。
在小輩們的指導(dǎo)下，謝柏青年近六旬的叔叔也參加了這次家庭搶紅包游戲，成功發(fā)了200元的紅包。他的叔叔也覺得，傳統(tǒng)發(fā)紅包的“年味”又回來了。
老同學(xué)搶紅包聯(lián)絡(luò)感情
“滿屏盡是微信紅包，讓人根本停不下來，緊張刺激的游戲中，天各一方的同學(xué)重拾青春記憶。”盡管已經(jīng)回歸正常生活，市民陳勇軍(化名)仍沉浸在那場“紅包雨”的回憶中。
今年36歲的陳勇軍，2004年從武漢某大學(xué)畢業(yè)。他所在的研究生同學(xué)群名叫“青春去哪兒”，共有26名成員，平時很少有人說話。這個春節(jié)，因為搶紅包活動，群里一下子變得熱鬧起來。
“每個人都在群里發(fā)紅包，然后同學(xué)們一起搶，當(dāng)時說好在初一早上10點開始下紅包雨”。陳勇軍告訴楚天都市報記者，其實紅包金額都不大，最大的也就99元，最小的只有十幾塊錢，但大家都搶得很開心。
不少同學(xué)在群里吐槽說，搶紅包下手要快準(zhǔn)狠。一些人甚至上廁所都帶上手機(jī)，生怕漏掉土豪同學(xué)的大紅包，因為“一不小心就會錯過好幾億”。陳勇軍因為一直狂戳手機(jī)屏幕，右手食指都發(fā)酸了，但仍堅持“輕傷不下火線”。
“發(fā)紅包只是個形式，大家其實不在乎這點錢，就是圖個熱鬧，通過這個也增進(jìn)了大家的感情。”陳勇軍說，大家在群里拉拉家常，交換下最新的聯(lián)系方式，感覺比線下的聚會更熱鬧。
傳遞情感與快樂的紐帶
武漢網(wǎng)友“不二法門”感嘆：“搶紅包已經(jīng)完全摧毀了我的價值觀，現(xiàn)在超過1元我就覺得是一筆巨款，超過10元我就窒息了……2015從勤儉節(jié)約開始，1分錢都來之不易啊”。
一段網(wǎng)友的自述引發(fā)不少共鳴：不停的搶啊，曬啊，鼓動土豪發(fā)紅包啊，期待紅包的焦躁，搶到紅包時的激動，網(wǎng)速不給力的憤怒，被逼發(fā)紅包的尷尬……我們樂此不疲地在各種群里穿梭，跟身邊人各種分享戰(zhàn)果。
中國電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊分析說，各類“搶紅包”活動不僅是單純的商家促銷，而發(fā)展成為了一種聯(lián)絡(luò)親朋好友感情的游戲，在這種游戲中，“搶”帶來了競技感與成就感。而每個人不但可去“搶”，還能“發(fā)”，參與互動性明顯增強(qiáng)。
省社科院社會學(xué)研究所研究員馮桂林認(rèn)為，發(fā)紅包是傳遞情感、傳遞快樂的紐帶，網(wǎng)上發(fā)紅包是現(xiàn)實中發(fā)紅包的一種補(bǔ)充，同樣起到表達(dá)親密互動和情感交流的作用，其本質(zhì)是一種迎合了大眾娛樂心理的創(chuàng)新游戲活動。
“從作為實體紅包補(bǔ)充的角度，手機(jī)發(fā)紅包并沒有侵襲節(jié)日間親友的互動。”馮桂林說，手機(jī)上不僅能搶紅包，還能發(fā)紅包，這種游戲突出了互動感、分享感、參與感。不過，他也提醒，參與這種游戲同樣不可沉溺其中。
紅包提現(xiàn)當(dāng)心陷阱
各類紅包粉墨登場的同時，騙子也盯上了“搶紅包”。春節(jié)期間，一種名為“AA紅包”的騙局已經(jīng)悄然出現(xiàn)。近日，@公安部打四黑除四害提醒，謹(jǐn)防不法分子利用人們對微信“AA收款”功能不熟悉的弱點行騙。專家提醒，無論是支付寶還是微信，搶紅包時都不需輸入個人信息，如果提示需要掃二維碼或輸入個人信息，那一定是騙局。
按照“微信紅包”使用規(guī)則，搶到紅包后，可提現(xiàn)到銀行卡；如果沒有綁定銀行卡，錢就會留在微信零錢中。一些人出于安全考慮，搶紅包時沒把銀行卡和微信賬號綁定，搶到的現(xiàn)金紅包提現(xiàn)成了難題。
看到如此商機(jī)，網(wǎng)上近日出現(xiàn)“回收二手微信紅包”業(yè)務(wù)，宣稱以8折現(xiàn)金回收微信紅包。其交易方式為：轉(zhuǎn)讓者把存放在微信錢包的零錢以紅包的方式發(fā)給回收者，回收者收到后再轉(zhuǎn)賬至轉(zhuǎn)讓者的銀行卡或支付寶。如果和陌生人交易，在沒有相關(guān)的保障機(jī)制，轉(zhuǎn)讓者極有可能受騙。
微信官方對此提醒，沒有綁定銀行卡的紅包，可直接用于轉(zhuǎn)賬、購物、充值、團(tuán)購等，例如給手機(jī)充話費。此外，微信支付設(shè)有微信支付密碼及手機(jī)短信驗證碼雙重保障，如因微信原因?qū)е仑敭a(chǎn)損失，用戶可獲保險理賠。(來源：楚天都市報)
