(電子商務(wù)研究中心訊)在好萊塢電影工業(yè)中，對(duì)于“模式”的追求一直都貫穿始終，而這模式背后所沉淀下來(lái)的是大量的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)，這也是好萊塢能實(shí)現(xiàn)流程化生產(chǎn)和工業(yè)化生產(chǎn)的關(guān)鍵。但基于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)在電影行業(yè)里最初的應(yīng)用也就是近兩年的事：Netflix 和《紙牌屋》。而在國(guó)內(nèi)，美團(tuán)的貓眼電影是比較及時(shí)的跟上了這波數(shù)據(jù)浪潮的一個(gè)。
貓眼電影最初聚焦于“在線(xiàn)售票”和”在線(xiàn)選座“，更多的是與各大院線(xiàn)及其下轄的影院合作。但去年 9 月，貓眼電影向電影產(chǎn)業(yè)鏈的上游邁了一步：成為電影《心花路放》指定的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家預(yù)售平臺(tái)和聯(lián)合出品人。如此一來(lái)，貓眼便與制作方和發(fā)行方展開(kāi)合作，進(jìn)入電影行業(yè)的發(fā)行環(huán)節(jié)。隨后，這種合作方式又復(fù)制到了《智取威虎山》中。
美團(tuán)在 1 月底給出了一份官方數(shù)據(jù)：貓眼用戶(hù)近 2 億，市場(chǎng)占有率超過(guò) 60%；2014 年取得了 50 億的總票房，較之 2013 年的 15 億票房增長(zhǎng)了 233％，并且占國(guó)內(nèi)電影總票房的 16.9％，超過(guò)萬(wàn)達(dá)影業(yè)；2014 年下半年增長(zhǎng)迅速，到了 12 月底時(shí)，每賣(mài)出 3 張電影票就有 1 張是通過(guò)貓眼電影賣(mài)出的。在這樣的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，貓眼電影發(fā)布了一份電影行業(yè)報(bào)告（原報(bào)告鏈接）。這份報(bào)告的樣本均來(lái)自于貓眼中的真實(shí)交易數(shù)據(jù)，可以說(shuō)是“用戶(hù)用花錢(qián)投出來(lái)”的數(shù)據(jù)。以下是詳細(xì)內(nèi)容：
中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模增勢(shì)明顯，遠(yuǎn)高于全球水平
2014 年中國(guó)電影票房達(dá)到 296 億，其在過(guò)去 2 年中的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 32%，遠(yuǎn)高于全球 6% 的水平。貓眼預(yù)測(cè)，2015 年中國(guó)票房將達(dá)到 400 億，其中一、二線(xiàn)占 244 億，三、四線(xiàn)分出 156 億。電影行業(yè)還有個(gè)特點(diǎn)：不會(huì)輕易就暴跌，觀(guān)影習(xí)慣一旦形成，看電影就會(huì)成為人們的生活方式，2015 年的票房會(huì)持續(xù)在高位運(yùn)行。
屏幕數(shù)量持續(xù)上升，帶來(lái)觀(guān)影紅利
截至 2014 年底，中國(guó)銀幕總量 23600，雖然與發(fā)達(dá)國(guó)家相比人均銀幕數(shù)仍有較大差距，但到 2015 年底總量有望接近 30000 塊，距全球第一大電影市場(chǎng)美國(guó)目前也僅有 10000 塊屏幕的差距。
人口紅利依然是票房持續(xù)拉高的主要?jiǎng)恿?/strong>
中國(guó)票房是靠放映場(chǎng)次和觀(guān)影人次來(lái)直接拉動(dòng)的。2013 年，我國(guó)的觀(guān)影人數(shù)為 6.1 億，2014 年則達(dá)到了 8.3 億，同比增長(zhǎng) 36%。同時(shí)，2014 年通過(guò)線(xiàn)上購(gòu)票的觀(guān)眾達(dá)到 35%，貓眼預(yù)測(cè)，2015 年線(xiàn)上化率將上升到 54%。那么按照 2014 年觀(guān)影人次 36% 的增幅計(jì)算，2015 年會(huì)有更多二線(xiàn)中等觀(guān)影人群、三線(xiàn)弱度觀(guān)影人群會(huì)被在線(xiàn)售票低票價(jià)活動(dòng)吸入影院 。
春節(jié)檔將在三、四、五先城市獲得觀(guān)影高峰
春節(jié)期間占總?cè)丝诒壤?54% 的觀(guān)影主力城市居民將進(jìn)行人口流動(dòng)，更多下沉回三、四線(xiàn)城市的故鄉(xiāng)，平時(shí)緊促的城市時(shí)間也調(diào)整為無(wú)聊時(shí)間 。因此，觀(guān)影高峰也將同時(shí)向三線(xiàn)以下城市下沉。
貓眼電影給電影片方的發(fā)行建議是：在春節(jié)檔前半程重點(diǎn)突出一部“合家歡”的影片，以迎合下沉到三、四線(xiàn)城市的觀(guān)影主力以及這群里所帶動(dòng)的潛在觀(guān)影人群；后期則結(jié)合春節(jié)檔觀(guān)影者“互通口碑，多次看片”這一觀(guān)影傳統(tǒng)，把重心突出在另外 7 部爆點(diǎn)影片和長(zhǎng)線(xiàn)影片。
電影消費(fèi)的地域性特征明顯
比如，華東地區(qū)貢獻(xiàn)了 2014 年全國(guó)票房的 36%，是全國(guó)的“票倉(cāng)”；華南地區(qū)觀(guān)眾愛(ài)好晚上看電影，每 5 人種就有 1 人是在 21 點(diǎn)以后入場(chǎng)的；華中地區(qū)觀(guān)眾觀(guān)影頻次最高，人均年觀(guān)影 7.5 次；西南地區(qū)女性觀(guān)眾比例最大。并且普遍來(lái)講，南方更偏好進(jìn)口片、北方更偏好國(guó)產(chǎn)片。
觀(guān)眾“看過(guò)什么“和“想看什么”之間存在關(guān)聯(lián)
貓眼通過(guò)分析用戶(hù)的購(gòu)票記錄和所點(diǎn)擊了“想看”的影片，便可以分析出其中的關(guān)聯(lián)性。因此，貓眼基于既往影片推導(dǎo)出了觀(guān)影者在 2015 年 1、2 月份想看的新影片。由此輔助營(yíng)銷(xiāo)宣傳人員從影片偏好類(lèi)型推導(dǎo)出營(yíng)銷(xiāo)宣傳時(shí)要主打什么內(nèi)容和創(chuàng)意元素。
90后成為在線(xiàn)購(gòu)票、選座等業(yè)務(wù)的主流勢(shì)力
90 后良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的重度參與，使他們成為了在線(xiàn)購(gòu)票的主力人群。90 后觀(guān)影者占了在線(xiàn)購(gòu)票用戶(hù)占比的 52％。 這也從數(shù)據(jù)層面揭示了《匆匆那年》能夠火爆的原因，即使口碑不佳，但影片類(lèi)型和人群定位精準(zhǔn)，觀(guān)影主力在 90 后群體在其中起了主要貢獻(xiàn)。
另外，2014 年愛(ài)情、喜劇和動(dòng)作三種類(lèi)型共同撐起了中國(guó)國(guó)產(chǎn)片的近 70% 票房，這三類(lèi)題材的最大偏好者就是 90 后。90 后喜歡的電影 top5：《匆匆那年》71%、《小時(shí)代 3》70%、《微愛(ài)》69%、《同桌的你》67%，《京城 81 號(hào)》63%，可以看出他們最喜歡青春愛(ài)情片。
實(shí)際上，95 前已經(jīng)成長(zhǎng)為觀(guān)影群體的絕對(duì)主力，而 95 后的力量也不容小覷，其增長(zhǎng)速度很快。
互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)能為傳統(tǒng)電影行業(yè)帶來(lái)什么改變？
對(duì)海量用戶(hù)的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的挖掘和分析能夠協(xié)助電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)洞察，追蹤需求變化并進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，做到合理排片、提高影院上座率、提升行業(yè)整體運(yùn)營(yíng)效率。
貓眼手握的是龐大的用戶(hù)基礎(chǔ) + 即時(shí)的數(shù)據(jù)反饋 + 強(qiáng)大的線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)，而制片方、發(fā)行方和院線(xiàn)想要的都是更大的自主權(quán)、更靈活的市場(chǎng)反應(yīng)能力以及更可觀(guān)的收入。
最終，貓眼還將自己的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品化了
這個(gè)產(chǎn)品就是一個(gè)數(shù)據(jù)可視化的工具“貓眼票房分析”，重要的是，其所有的數(shù)據(jù)幾乎是實(shí)時(shí)的。目前，產(chǎn)品尚處于 beta 版，但可以看出它分了三大板塊：實(shí)時(shí)票房、實(shí)時(shí)排片、實(shí)時(shí)上座率。當(dāng)實(shí)時(shí)的電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)開(kāi)放出來(lái)以后，院線(xiàn)、發(fā)行方和制片方甚至研究機(jī)構(gòu)都會(huì)成為受益者。
（來(lái)源：36氪 文/張雨忻）
