(電子商務研究中心訊) 摘要：1月27日，中國電子商務研究中心主任曹磊在接受《每日商報》記者采訪時表示，春節(jié)歷來是互聯(lián)網(wǎng)公司推廣產(chǎn)品的好時機。自從去年春節(jié)微信紅包躥紅后，紅包的作用愈發(fā)受到國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的重視。紅包一端連著人，另一端連著錢，是移動互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的良好載體之一，是發(fā)展新用戶的重要渠道。
以下為該報道原文全文，原題：《春節(jié)紅包大戰(zhàn)提前開打》
距羊年春節(jié)還有二十多天，互聯(lián)網(wǎng)公司的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)提前開打。日前，支付寶錢包在其8.5版本中上線了紅包功能，App圖標上顯示“億萬紅包”字樣。就在昨天，手機QQ更新了5.4版本，紅包功能是此次更新的重點。在此之前，微信更新的6.1版本也對微信紅包頁面進行了優(yōu)化。種種跡象表明，羊年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”如箭在弦。
昨天，記者從支付寶錢包頁面看到，支付寶設置了個人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包等4種形式，增強趣味性和互動性，并可通過“來往”分享紅包。支付寶方面表示，目前已啟動了支付寶紅包的招商活動，預計現(xiàn)金紅包和消費抵用券總規(guī)模在10億元以上。
手機QQ相關人士透露，除了好友間互相發(fā)放紅包外，此次手機QQ紅包還有明星紅包和企業(yè)紅包兩種玩法，時間將從小年夜一直持續(xù)到春節(jié)期間,“紅包金額總價值將會超出大家想象?！?/p>
微信方面，據(jù)知情人士爆料，微信已經(jīng)與春晚達成合作，將在除夕夜聯(lián)合多家品牌商發(fā)微信紅包，傳聞合作門檻達到5000萬元。值得注意的是，就在去年的1月27日，微信紅包趕在年關殺入微信朋友圈。連微信團隊都沒有想到的是，就是這個小小的紅包竟讓微信的服務器崩潰好幾次，被馬云稱為“偷襲珍珠港”的事件。
中國電子商務研究中心主任曹磊表示，春節(jié)歷來是互聯(lián)網(wǎng)公司推廣產(chǎn)品的好時機。自從去年春節(jié)微信紅包躥紅后，紅包的作用愈發(fā)受到國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的重視。紅包一端連著人，另一端連著錢，是移動互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)結(jié)合的良好載體之一，是發(fā)展新用戶的重要渠道。
另一種聲音是，紅包大戰(zhàn)對騰訊和阿里集團而言，也是各自彌補短板的重要手段。前者擅長人和社交，但是支付方面相對弱，不能支撐其商業(yè)的閉環(huán)；阿里集團則在支付與金融方面比較有優(yōu)勢，但是缺少人與人的關系鏈。對兩家公司來說，紅包大戰(zhàn)的背后打的還是移動支付戰(zhàn)。
微信公布的數(shù)據(jù)顯示，去年春節(jié)從除夕到初八，超過800萬用戶參與了微信發(fā)起的搶紅包活動，超過4000萬個紅包被領取，平均每人搶了4—5個微信紅包。（來源：每日商報 文/郭雪紅 陳小蓮）
