(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青在接受《經(jīng)濟導(dǎo)報》采訪時表示，“貝貝網(wǎng)此次融資為母嬰垂直電商發(fā)展注入“興奮劑”，母嬰電商市場有可能成為繼化妝品電商市場之后又出現(xiàn)獨立上市公司的細分領(lǐng)域。“同時也會讓2015年的母嬰電商市場受到資本青睞。”
今后貝貝網(wǎng)仍面臨著母嬰電商平臺在品質(zhì)檢測、海外品牌授權(quán)、消費者忠誠度等方面的發(fā)展難題。“母嬰類用品特別是給寶寶用的商品，在品質(zhì)上的要求特別高，做海淘業(yè)務(wù)，依靠品牌的海外經(jīng)銷商拿貨，在貨源質(zhì)量上比較難把控。”她表示，母嬰電商平臺的消費周期會相對較短。媽媽們在孕期、孩子年紀較小時購買頻繁，之后相對進入消費冷淡期。
貝貝網(wǎng)應(yīng)汲取教訓(xùn)避免重走前輩“紅孩子”的老路。紅孩子早期在母嬰電商領(lǐng)域風(fēng)光無限，2009年時業(yè)績一度達到20億元，但2010年迅速下滑至15億元，最終于2012年5月被蘇寧收購。
以下為該報道原文全文，原題：《母嬰電商風(fēng)生水起》
母嬰市場資本“涌動”。22日，母嬰電商貝貝網(wǎng)宣布完成1億美元C輪融資，融資完成之后，貝貝網(wǎng)的估值接近10億美元，成為迄今為止國內(nèi)母嬰電商行業(yè)融資金額最大且估值最高的公司。
資料顯示，貝貝網(wǎng)由原阿里巴巴員工、“85后”創(chuàng)業(yè)者張良倫于去年4月創(chuàng)建，采用品牌特賣的閃購模式，每天精選數(shù)十個母嬰品牌進行限時特賣，曾相繼獲得IDG資本、高榕資本及原91無線CEO胡澤民等的投資。
據(jù)悉，此輪由今日資本、新天域資本領(lǐng)投，高榕資本、IDG資本等跟投，泰合資本擔(dān)任財務(wù)顧問。
“貝貝網(wǎng)之所以獲得資本青睞，除了自身的品牌特賣模式優(yōu)勢和高成長性外，整個母嬰電商市場‘高熱’的外部氛圍也是重要原因之一。”中國電子商務(wù)研究中心零售部主任莫岱青接受經(jīng)濟導(dǎo)報記者采訪時表示，貝貝網(wǎng)此次融資為母嬰垂直電商發(fā)展注入“興奮劑”，母嬰電商市場有可能成為繼化妝品電商市場之后又出現(xiàn)獨立上市公司的細分領(lǐng)域。“同時也會讓2015年的母嬰電商市場受到資本青睞。”
母嬰商品需求旺盛
貝貝網(wǎng)去年4月上線，同年5月單日訂單數(shù)破1萬單；8月貝貝網(wǎng)月銷售額破6000萬元；當(dāng)年“雙11”銷售額破5600萬元。目前，貝貝網(wǎng)月銷售額已達2億元以上，其中無線端占比超70%。貝貝網(wǎng)預(yù)計今年銷售額將在20億元至30億元之間。
作為僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費國，我國每年新增人口1600萬，數(shù)字背后是孕嬰童領(lǐng)域龐大的市場。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2012年母嬰網(wǎng)購市場交易規(guī)模為610億元；2013年母嬰電商為650億元；2014年第一季度，B2C市場母嬰品類交易規(guī)模達126.9億元，第二季度，中國B2C市場母嬰品類交易規(guī)模達217.9億元，2014年第三季度，B2C市場母嬰品類交易規(guī)模達234.8億元，2014年預(yù)計在1000億至2000億的市場規(guī)模。
隨著“單獨二胎”政策的實施，業(yè)內(nèi)對孕嬰童行業(yè)的市場前景更為樂觀。
“中國人口多，市場需求的基數(shù)大，而現(xiàn)在的準爸爸、準媽媽都是‘85后’、‘90后’，對互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購有著天然的喜愛與接受程度。”網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊表示。
有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國0至14歲兒童有2.6億，占總?cè)丝诘?8.6%。80%的家庭，孩子的支出占到家庭總支出的30%至50%。
易觀智庫的報告認為，消費者對母嬰商品的旺盛需求，將繼續(xù)推動B2C市場母嬰品類交易保持高增長的態(tài)勢。隱憂尚存
近年來，母嬰市場的融資和收購持續(xù)火爆：2012年，蘇寧6600萬美元收購紅孩子；2014年7月，辣媽幫獲得2000萬美元B輪融資、蜜芽寶貝完成B輪融資；8月，貝貝網(wǎng)宣布完成B輪1.5億元人民幣融資；11月，小荷特賣獲得千萬美元A輪融資；12月，蜜芽寶貝完成6000萬美元C輪融資……
“融資火爆反映了行業(yè)的高成長性。”莫岱青表示，2000年至今，中國母嬰電商市場經(jīng)歷了垂直平臺為主時期、綜合電商進軍時期，現(xiàn)在已發(fā)展到個性化母嬰電商平臺時期。
不過，她同時認為，今后貝貝網(wǎng)仍面臨著母嬰電商平臺在品質(zhì)檢測、海外品牌授權(quán)、消費者忠誠度等方面的發(fā)展難題。“母嬰類用品特別是給寶寶用的商品，在品質(zhì)上的要求特別高，做海淘業(yè)務(wù)，依靠品牌的海外經(jīng)銷商拿貨，在貨源質(zhì)量上比較難把控。”莫岱青表示，母嬰電商平臺的消費周期會相對較短。媽媽們在孕期、孩子年紀較小時購買頻繁，之后相對進入消費冷淡期。
莫岱青表示，應(yīng)汲取教訓(xùn)避免重走前輩“紅孩子”的老路。紅孩子早期在母嬰電商領(lǐng)域風(fēng)光無限，2009年時業(yè)績一度達到20億元，但2010年迅速下滑至15億元，最終于2012年5月被蘇寧收購。(來源：經(jīng)濟導(dǎo)報 文/曹鳳芹）
