(電子商務研究中心訊) 北京時間1月9日早間消息，德意志銀行今天發(fā)布研究報告，將唯品會(NYSE:VIPS)的股票評級維持在“買入”(Buy)不變，目標價24.5美元。
以下是報告內容摘要：
-對中國閃購領導者的運營觀察：
唯品會去年曾派出公司CTO(首席技術官)參加我們召開的第一屆中國電子商務日年度大會，而昨日該公司運營和產品管理副總裁提供了一些有用的信息，可供我們深刻理解該公司對移動和物流等領域的密切關注。
-唯品會等垂直行業(yè)領導者在移動領域中占有優(yōu)勢：
唯品會的移動團隊在公司內部擁有徹底的運營自主權，可自主履行營銷、管理及其他職能。管理層稱，移動端的高采用率(第三季度在商品交易總額中的占比為60%)、“籃子”規(guī)模的上升(現(xiàn)已高于桌面端)以及其他早期成功的明顯跡象是其關注部門的原因所在，同時也是成為一家更多地從事垂直行業(yè)的從業(yè)公司的優(yōu)勢所在。
其他從業(yè)者認為很難將所有東西都整合到一個應用中去，但購物者的評價是唯品會的移動應用易于使用，其簡潔的界面能刺激消費者的沖突購物行為。移動端擁有高頻率使用的本質，這對閃購模式來說是一種很大的優(yōu)勢。
-密切關注數(shù)據(jù)和物流：
正如我們最近與唯品會高管會面時一樣，昨日會談中高管也不停強調大數(shù)據(jù)的重要性。該公司運營和產品管理副總裁指出，唯品會正在從幾年前以商品為驅動力的業(yè)務模式向更關注技術的模式過渡。唯品會的整個物流系統(tǒng)都在繼續(xù)進行升級，這是其在全國范圍內進行大規(guī)模倉儲投資計劃的一部分內容。
唯品會同時還稱其對已經開始建設自己的快遞體系感到高興，目的是更好地控制履約活動和改善用戶體驗。就閃購模式而言，庫存管理是非常重要的，公司需要廣泛的數(shù)據(jù)以便向位于合適地點的倉庫發(fā)貨和有效處理退貨問題等。
-公司對農村業(yè)務的擴張感到高興；維持“買入”評級：
低線城市市場一直都在唯品會業(yè)務中占據(jù)很大比重。隨著農村消費者越來越多地使用移動平臺，唯品會向迅速發(fā)展的西南地區(qū)市場拓展業(yè)務之舉已大獲成功。另一方面，唯品會還重點關注直接來自于海外品牌的“海淘”機會，另外還集中關注運營問題以提高顧客保留率和二次購買率，并減少了購買流程的步驟。最后，我們認為唯品會不會受到中國政府正在起草的電子商務新規(guī)的影響。(來源：新浪科技；文/唐風；編選：網經社)
