(電子商務(wù)研究中心訊) 【編者按】
2014：不平靜的一年即將過(guò)去；2015：全新的一年即將來(lái)臨！
作為中國(guó)電商行業(yè)的見(jiàn)證者與推動(dòng)者，中國(guó)電子商務(wù)研究中心編輯部特別推出“2014年度中國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈系列盤(pán)點(diǎn)專(zhuān)題報(bào)道”。
以我們十余年來(lái)扎根電商行業(yè)沉淀的第三方的立場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)的視角，回顧過(guò)去一年那些驚心動(dòng)魄的大事件、創(chuàng)新模式、經(jīng)典案例、發(fā)展趨勢(shì)，堪稱(chēng)電商行業(yè)年度饕餮盛宴。
具體涵蓋了電商系列(包括：網(wǎng)絡(luò)零售、海淘、移動(dòng)電商、海外電商、B2B、電商政策、跨境電商、電商園區(qū)、電商城市、電商融資、電商物流、電商法律、電商營(yíng)銷(xiāo)、電商人物、電商圖書(shū)、失敗電商、投訴曝光、互聯(lián)網(wǎng)思維案例等)；O2O系列(零售O2O、O2O案例、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、旅游O2O、訂餐O2O、汽車(chē)O2O、服裝O2O、生鮮O2O、家具建材O2O、醫(yī)藥O2O、3C家電O2O、酒水O2O、美妝O2O、農(nóng)產(chǎn)品O2O、房地產(chǎn)O2O等)；互聯(lián)網(wǎng)金融(包括：第三方在線支付、眾籌融資、P2P網(wǎng)貸、網(wǎng)絡(luò)理財(cái)、銀行互聯(lián)網(wǎng)化、互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管等)等三大核心領(lǐng)域、數(shù)十各細(xì)分行業(yè)，敬請(qǐng)業(yè)界期待！
——網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊研究員、100EC.CN電子商務(wù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)總編輯
以下為網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)今日發(fā)布的“2014年度中國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈系列盤(pán)點(diǎn)專(zhuān)題報(bào)道”（專(zhuān)題：www.qjkhjx.com/zt/2014pandian/）之：《2014年中國(guó)B2B電商行業(yè)十大動(dòng)向盤(pán)點(diǎn)》，本文作者為網(wǎng)經(jīng)社高級(jí)分析師張周平，首發(fā)于微信公眾號(hào)“i100EC”(微信公眾賬號(hào)搜“電子商務(wù)研究中心”，第一條)。
在即將過(guò)去的2014年，整個(gè)中國(guó)B2B電子商務(wù)行業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展階段。網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)顯示，截至2014年上半年，我國(guó)B2B行業(yè)市場(chǎng)交易額達(dá)4.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)32.4%，增速同比上升。這一年，各大主流B2B平臺(tái)紛紛加快對(duì)在線交易、互聯(lián)網(wǎng)金融等未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的深耕。
而行業(yè)也迎來(lái)了IPO與融資潮，科通芯城上市融資，敦煌網(wǎng)、馬可波羅網(wǎng)、WOOK、中國(guó)鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng)等都獲得資本的青睞。同時(shí)，旅游B2B也風(fēng)生水起。鋼鐵電商現(xiàn)“大躍進(jìn)”勢(shì)頭，或迎來(lái)洗牌時(shí)機(jī)。以下為網(wǎng)經(jīng)社對(duì)2014年中國(guó)B2B電商行業(yè)十大動(dòng)向進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。
【動(dòng)向一：B2B投融資】B2B電商掀IPO與投資潮
事件概述：1月，歐浦鋼網(wǎng)登陸深市中小板；7月，科通芯城在港交所掛牌交易，融資規(guī)模約為14億港元；7月，中國(guó)鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng)完成由貝塔斯曼亞洲投資基金投資的首輪千萬(wàn)美元融資；9月，敦煌網(wǎng)宣布完成數(shù)億元第四輪融資；9月，馬可波羅網(wǎng)獲騰訊系關(guān)聯(lián)公司華南城2250萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資。9月，阿里巴巴正式在紐交所正式掛牌交易。12月，B2B移動(dòng)電商平臺(tái)WOOK獲3000萬(wàn)A輪融資。12月，B2B+P2P模式的鉆庫(kù)網(wǎng)未上線即獲千萬(wàn)投資。
分析師點(diǎn)評(píng)：2014年，國(guó)內(nèi)B2B電商行業(yè)掀起了IPO與投資熱潮，各種新模式及垂直行業(yè)均受到青睞，在B2B行業(yè)中仍有很多垂直的細(xì)分領(lǐng)域有深挖機(jī)會(huì)。未來(lái)，在B2B在線交易、供應(yīng)鏈金融、B2B物流等領(lǐng)域仍存在較大的發(fā)展與投資機(jī)會(huì)。
【動(dòng)向二：鋼鐵電商】鋼鐵電商現(xiàn)“大躍進(jìn)”勢(shì)頭
事件概述：處于困境中的中國(guó)鋼鐵業(yè)2014年在電商業(yè)務(wù)上蓬勃發(fā)展，各路資金紛紛投入到電商平臺(tái)的建設(shè)當(dāng)中，造成在國(guó)內(nèi)工業(yè)行業(yè)的電商發(fā)展中，鋼鐵電商發(fā)展最快，勢(shì)頭較猛。5月，五礦集團(tuán)推出以鋼鐵產(chǎn)品為突破口的大宗商品電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)鑫益聯(lián)；8月，媒體報(bào)道稱(chēng)上海鋼聯(lián)被指交易量注水造成虛假繁榮，隨后公司回應(yīng)稱(chēng)業(yè)務(wù)員或虛構(gòu)交易；9月，上海鋼聯(lián)4.5億加碼電商設(shè)立6家電商區(qū)域分中心；11月，國(guó)內(nèi)首家鋼鐵綜合服務(wù)平臺(tái)鋼鋼網(wǎng)在新三板掛牌，成為第一家登陸新三板的鋼鐵電商平臺(tái)；寶鋼股份電商平臺(tái)構(gòu)建也進(jìn)入深水區(qū)等。
分析師點(diǎn)評(píng)：鋼鐵電商的火爆主要是因?yàn)殇撹F行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩，行業(yè)進(jìn)入供給大于需求時(shí)代，這成了鋼鐵業(yè)電子商務(wù)發(fā)展很重要的驅(qū)動(dòng)力。網(wǎng)經(jīng)社高級(jí)分析師張周平表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)鋼鐵電商基本還處于燒錢(qián)狀態(tài)，都在摸索成熟可持續(xù)的運(yùn)行模式，而且鋼鐵電商的發(fā)展很大程度上受到物流環(huán)節(jié)的掣肘，2015年或迎來(lái)行業(yè)洗牌時(shí)機(jī)。
【動(dòng)向三：B2B交易】B2B大佬角逐在線交易
事件概述：8月，生意寶“寧波網(wǎng)盛綜合交易平臺(tái)”正式落戶(hù)寧波江北區(qū)，該平臺(tái)項(xiàng)目定位于“B2B電商交易平臺(tái)”；12月，阿里巴巴旗下外貿(mào)B2B平臺(tái)“阿里巴巴國(guó)際站”正式轉(zhuǎn)型為交易平臺(tái)，改變長(zhǎng)期以來(lái)線上詢(xún)盤(pán)、線下交付的成交習(xí)慣，目前并未針對(duì)所有類(lèi)目實(shí)施在線交易，只集中在部分產(chǎn)品；慧聰網(wǎng)為推行B2B在線交易，培育B2B行業(yè)在線交易市場(chǎng)，舉辦了多場(chǎng)線上活動(dòng)等。
分析師點(diǎn)評(píng)：B2B在線交易是被行業(yè)公認(rèn)的必然趨勢(shì)，除阿里巴巴、網(wǎng)盛生意寶、慧聰網(wǎng)外，環(huán)球市場(chǎng)、上海鋼聯(lián)等企業(yè)都在嘗試在線交易化。在線交易是B2B崛起的引擎，基于在線交易的細(xì)分行業(yè)深度服務(wù)才是B2B2.0的時(shí)代主流。但B2B在線交易由于商業(yè)環(huán)境、信用體系等因素相對(duì)復(fù)雜，很難完全在線上完成，而一旦實(shí)現(xiàn)在線交易，想象空間巨大。
【動(dòng)向四：旅游B2B】旅游B2B風(fēng)生水起等風(fēng)來(lái)
事件概述：2014年，整個(gè)旅游行業(yè)可謂是風(fēng)生水起，旅游B2B平臺(tái)倍受追捧，一時(shí)成了行業(yè)內(nèi)新貴。旅游圈、欣旅通等B2B上線運(yùn)營(yíng)；同程國(guó)旅注冊(cè)資本增至1億元進(jìn)軍旅行社B2B市場(chǎng)。其中旅游圈完成1.2億元融資，馳譽(yù)也擬進(jìn)行A輪融資。
分析師點(diǎn)評(píng)：隨著散客時(shí)代的到來(lái)，在線旅游的市場(chǎng)滲透率必將進(jìn)一步提升，而這一片旅游B2B“藍(lán)?！钡膹V闊前景也會(huì)引來(lái)越來(lái)越多巨頭試水。網(wǎng)經(jīng)社高級(jí)分析師張周平表示，未來(lái)的在線旅游B2B平臺(tái)要想成功吃下一塊市場(chǎng)蛋糕，必須擁有差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的行業(yè)視角。
【動(dòng)向五：B2B金融】互聯(lián)網(wǎng)金融成B2B平臺(tái)“標(biāo)配”
事件概述：7月15日，網(wǎng)盛生意寶宣布正式啟動(dòng)“小微金融服務(wù)”業(yè)務(wù)，“金融戰(zhàn)略”作為公司三大戰(zhàn)略之一，其核心主要由B2B交易平臺(tái)、B2B大額支付平臺(tái)(生意通)、融資平臺(tái)(網(wǎng)盛融資)以及網(wǎng)盛物流平臺(tái)等組成。目前，生意寶已與中國(guó)銀行、江蘇銀行、浙商銀行等達(dá)成戰(zhàn)略合作，共推互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新(詳見(jiàn)：www.qjkhjx.com/zt/wsjr)；10月，阿里巴巴小微金融服務(wù)集團(tuán)宣布正式更名為螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)。面向小微企業(yè)和普通用戶(hù)，通過(guò)多年積累的數(shù)據(jù)、技術(shù)、服務(wù)資源為其提供相關(guān)金融服務(wù)。目前螞蟻金服由支付寶、支付寶錢(qián)包、余額寶、招財(cái)寶、螞蟻小貸等金融模塊組成；慧聰網(wǎng)與神州數(shù)碼合資成立神州數(shù)碼慧聰小貸，并與民生銀行共同發(fā)布“民生慧聰新e貸”信用卡產(chǎn)品。
分析師點(diǎn)評(píng)：互聯(lián)網(wǎng)金融，特別是跟B2B相關(guān)的供應(yīng)鏈金融，2014年成為了各B2B平臺(tái)的標(biāo)配服務(wù)。目包括前阿里巴巴、生意寶、慧聰網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等在內(nèi)的電商相繼涉足互聯(lián)網(wǎng)金融，第三方電子商務(wù)平臺(tái)掌握了大量中小企業(yè)里歷年滾動(dòng)交易數(shù)據(jù)與信用評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)，這是供應(yīng)鏈融資風(fēng)險(xiǎn)控制的核心所在。此外，B2B運(yùn)營(yíng)商將不再滿足于向單個(gè)企業(yè)提供孤立的貸款產(chǎn)品，將上下游結(jié)合捆綁的貸款產(chǎn)品可能會(huì)成為盈利水平穩(wěn)定、風(fēng)險(xiǎn)較小的貸款品種，并有可能出現(xiàn)新的B2B金融新模式。
【動(dòng)向六：跨境電商】跨境出口電商告別野蠻生長(zhǎng)
事件概述：在經(jīng)濟(jì)全球化以及電子商務(wù)快速發(fā)展的大趨勢(shì)下，全球市場(chǎng)跨境電商需求空間巨大，國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)也由此迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)跨境電商交易額約3.1萬(wàn)億元，其中出口占比超過(guò)80%。出口電商模式正呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，從最初的B2B模式，到B2C外貿(mào)平臺(tái)，再到B2B2C(小額批發(fā)再零售)，以及C2C平臺(tái)。中小型企業(yè)是出口電商平臺(tái)的主要賣(mài)家群體。而現(xiàn)在，隨著越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)入，跨境出口電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)下降，越發(fā)難做。(更多跨境電商新聞及研究詳見(jiàn)“中國(guó)跨境電商網(wǎng)”：www.qjkhjx.com/zt/wmds)
分析師點(diǎn)評(píng)：“在跨境出口電商快速發(fā)展的同時(shí)，隨著海外市場(chǎng)需求的改變，行業(yè)也面臨調(diào)整?？缇畴娚唐脚_(tái)正從粗放式向精細(xì)化轉(zhuǎn)變，在規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化上下功夫。我國(guó)跨境出口電商已告別野蠻生長(zhǎng)期，從產(chǎn)品展示平臺(tái)向提供綜合服務(wù)轉(zhuǎn)變?！本W(wǎng)經(jīng)社高級(jí)分析師張周平表示。伴隨著中國(guó)外貿(mào)和跨境電商宏觀環(huán)境的改善，出口電商將繼續(xù)發(fā)展，逐步跨入高速發(fā)展期。
【動(dòng)向七：B2B物流】物流成B2B企業(yè)下一步發(fā)力點(diǎn)
事件概述：7月，電商物流B2B平臺(tái)“運(yùn)東西”上線；10月，生意寶宣布與上海運(yùn)澤供應(yīng)鏈有限公司注資千萬(wàn)設(shè)“網(wǎng)盛運(yùn)澤物流”公司，并聯(lián)合寧波網(wǎng)盛大宗商品交易中心、生意社共同設(shè)立“中國(guó)大宗物流研究中心”，用“互聯(lián)網(wǎng)思維”整合優(yōu)化物流行業(yè)，提供倉(cāng)儲(chǔ)、物流等服務(wù)，以緩解交易后出現(xiàn)的倉(cāng)儲(chǔ)物流難問(wèn)題。12月，慧聰網(wǎng)物流平臺(tái)上線，此平臺(tái)以第三方開(kāi)放平臺(tái)模式匯集了包括中鐵物流、恒路物流、佳吉快運(yùn)等12家品牌物流商。
分析師點(diǎn)評(píng)：B2B物流體系是B2B在線交易生態(tài)鏈上重要的一環(huán)。B2B電商企業(yè)投資物流，有利于開(kāi)辟新的利潤(rùn)源泉，掌握核心競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)取市場(chǎng)主動(dòng)，提升企業(yè)品牌價(jià)值。同時(shí)，積累更多更具針對(duì)性的用戶(hù)體驗(yàn)，提升顧客滿意度，更好地為供應(yīng)鏈“鏈主”服務(wù)，迎合電子商務(wù)資本市場(chǎng)逐利的需要。
【動(dòng)向八：B2B并購(gòu)】B2B企業(yè)加快并購(gòu)步伐
事件概述：7月，百圓褲業(yè)發(fā)布公告，公司以10.32億元收購(gòu)深圳環(huán)球易購(gòu)100%股權(quán)。百圓褲業(yè)發(fā)起本次并購(gòu)是通過(guò)資源整合，扭轉(zhuǎn)近幾年的盈利下滑態(tài)勢(shì)，通過(guò)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)標(biāo)的資產(chǎn)并表增厚上市公司業(yè)績(jī)。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測(cè)報(bào)道顯示，10月，慧聰網(wǎng)由香港創(chuàng)業(yè)板轉(zhuǎn)到香港聯(lián)交所主板上市后表示，公司在向交易平臺(tái)轉(zhuǎn)變中一個(gè)重要策略是投資、并購(gòu)小的垂直B2B平臺(tái)，將展開(kāi)一系列比較激進(jìn)的并購(gòu)；焦點(diǎn)科技也表示將加快投資并購(gòu)的步伐。
分析師點(diǎn)評(píng)：B2B企業(yè)要快速發(fā)展，除自身業(yè)務(wù)發(fā)展強(qiáng)勁外，并購(gòu)是助推發(fā)展的利器。而由于B2B領(lǐng)域的特殊性，領(lǐng)域非常細(xì)分，只有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)才能做好。隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，各B2B企業(yè)將加快并購(gòu)步伐，以提升企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
【動(dòng)向九：電子交易市場(chǎng)】大宗商品電子交易市場(chǎng)迎洗牌
事件概述：7月，山東農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場(chǎng)總經(jīng)理李志勝攜客戶(hù)保證金款2億多元“路”。同月，青島金智發(fā)電子商務(wù)有限公司被指故意拖延出金時(shí)間。近年來(lái)，大宗商品電子交易市場(chǎng)出現(xiàn)跑路事件并非偶爾，并且與監(jiān)管層的監(jiān)管不無(wú)關(guān)系。(更多電子交易市場(chǎng)新聞詳見(jiàn)：“中國(guó)現(xiàn)貨電子交易網(wǎng)”：www.qjkhjx.com/zt/exchange)
分析師觀點(diǎn)：此前由于在資金監(jiān)管上沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)定，給國(guó)內(nèi)大宗商品電子交易市場(chǎng)出現(xiàn)“跑路”事件創(chuàng)造了一定條件。隨著國(guó)家加大清理整頓各類(lèi)交易市場(chǎng)的力度，對(duì)各類(lèi)交易場(chǎng)所集中開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)檢查。從各方面政策頻出、各部門(mén)互相配合力度看，國(guó)家對(duì)規(guī)范和扶持大宗商品現(xiàn)貨行業(yè)發(fā)展有很大決心。目前合法合規(guī)的主流現(xiàn)貨交易模式尚未被業(yè)界大范圍認(rèn)可，如果連續(xù)現(xiàn)貨交易方式被裁定為非法行為，那么大宗商品電子交易市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪洗牌。
【動(dòng)向十：B2C涉足B2B】B2C大佬瞄向B2B領(lǐng)域
事件概述：11月26日，京東宣布推出三個(gè)企業(yè)級(jí)電商化采購(gòu)平臺(tái)，涉足B2B業(yè)務(wù)。此次推出“智采”、“慧采”、“云采”三個(gè)平臺(tái)，分別針對(duì)不同企業(yè)規(guī)模和類(lèi)型。早在之前，京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客誠(chéng)品等B2C網(wǎng)站集體入駐慧聰網(wǎng)進(jìn)行采購(gòu)，給其他B2C企業(yè)帶來(lái)極強(qiáng)的示范效應(yīng)。
分析師點(diǎn)評(píng)：隨著B(niǎo)2C平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的提取、商業(yè)分析，未來(lái)其應(yīng)用將滲入到公司業(yè)務(wù)的方方面面。此次京東布局B2B領(lǐng)域進(jìn)軍企業(yè)級(jí)市場(chǎng)不局限于向企業(yè)客戶(hù)售賣(mài)商品，而是提供“增值服務(wù)”，包括精準(zhǔn)商品采購(gòu)方案、信息發(fā)布等，這些都有賴(lài)于通過(guò)海量企業(yè)采購(gòu)數(shù)據(jù)的云計(jì)算處理，大數(shù)據(jù)挖掘。(文/網(wǎng)經(jīng)社高級(jí)分析師 張周平)
相關(guān)頻道：
中國(guó)B2B電子商務(wù)網(wǎng)：www.qjkhjx.com/zt/B2B/
中國(guó)跨境電商網(wǎng)：www.qjkhjx.com/zt/wmds/
中國(guó)三農(nóng)電商網(wǎng)：www.qjkhjx.com/zt/sndsh/
中國(guó)現(xiàn)貨電子交易網(wǎng)：www.qjkhjx.com/zt/exchange/
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