(電子商務(wù)研究中心訊) 互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及加速農(nóng)村信息化進程：隨著低價智能手機的廣泛普及和3G/4G網(wǎng)絡(luò)的推廣，網(wǎng)絡(luò)資費的進一步下調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村滲透力度將進一步加大，未來農(nóng)村信息化是大勢所趨。中國網(wǎng)民中農(nóng)村人口比例逐年增加，中國互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及速度不斷加快。自2012年以來，農(nóng)村網(wǎng)民的增速超越了城鎮(zhèn)網(wǎng)民，城鄉(xiāng)網(wǎng)民規(guī)模差距繼續(xù)縮小。
各大主流農(nóng)資企業(yè)紛紛展開電商業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)沖擊大風已起：輝豐、芭田、司爾特等農(nóng)資上市公司相繼成立電商子公司，布局農(nóng)資電商。從目前的情況來看，輝豐農(nóng)一網(wǎng)進展順利，11月上線以來，電商業(yè)務(wù)的開展遠超預(yù)期。預(yù)計未來其他的農(nóng)資企業(yè)也將加快農(nóng)資電商建設(shè)的步伐。我們認為農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化已具備較好的物流、信息化和土地流轉(zhuǎn)基礎(chǔ)，目前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)化的大風已起。
農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)化方向不只是農(nóng)資電商，爭奪農(nóng)村用戶入口將是大方向：以農(nóng)一網(wǎng)為例，農(nóng)藥電商業(yè)務(wù)只是其遠大發(fā)展空間的第一步，通過縣級工作站以及鄉(xiāng)、村級服務(wù)站的加盟完成終端的布局，未來緊接著將上線包括水溶性肥料、氮磷鉀肥料、復(fù)合肥、種子、飼料、農(nóng)機農(nóng)膜農(nóng)具等等農(nóng)資產(chǎn)品，形成農(nóng)資綜合的電商平臺，并通過農(nóng)資團購、直銷等方式?jīng)_擊現(xiàn)有的傳統(tǒng)渠道價格體系。更遠大的方向上，農(nóng)一網(wǎng)將通過農(nóng)村縣級及零售站點的免費WIFI布局占據(jù)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的入口，同時通過農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)資的雙向交易成為農(nóng)業(yè)全流通的平臺。
跑的早、跑的快將是關(guān)鍵，發(fā)令槍已經(jīng)打響：由于傳統(tǒng)渠道在電商侵襲的威脅下其轉(zhuǎn)型的動力很強，農(nóng)資電商的發(fā)力給予其部分轉(zhuǎn)型線上分散經(jīng)營風險的機會，因此我們認為在目前階段農(nóng)資電商公司的啟動最關(guān)鍵的是看誰跑的早并且跑的快，先發(fā)公司模式正確的前提下將快速積累用戶資源(如農(nóng)一網(wǎng))，而不管切入口是哪個產(chǎn)品未來綜合農(nóng)資電商、類金融服務(wù)、線上線下農(nóng)化服務(wù)等都是必然趨勢，因此品種及渠道開拓速度和模式創(chuàng)新能力將是另一個考驗的因素。農(nóng)資電商硝煙已起，我們判斷將有一批農(nóng)資企業(yè)投身廝殺，現(xiàn)在只是剛剛開始，面對萬億以上的農(nóng)資市場以及6-7億的農(nóng)村用戶人口，我們認為任何有機會在其中站穩(wěn)腳跟的公司都值得重點關(guān)注。
建議全面關(guān)注已經(jīng)轉(zhuǎn)型或潛在具有轉(zhuǎn)型空間的企業(yè)(農(nóng)藥：輝豐股份、諾普信、復(fù)合肥：金正大、史丹利、芭田股份、司爾特)：在激活農(nóng)村電商的大趨勢下，農(nóng)資企業(yè)，尤其是農(nóng)藥和化肥企業(yè)依托其強大的流通渠道和倉儲實力將大為受益。我們最看好的就是農(nóng)藥和復(fù)合肥板塊(農(nóng)藥：輝豐股份、諾普信、復(fù)合肥：金正大、史丹利、芭田股份、司爾特)，其他的包括新洋豐、新都化工等區(qū)域龍頭也是潛在可以關(guān)注的標的。
風險提示：農(nóng)資電商化推進不達預(yù)期。（來源：安信證券 文/王席鑫 孫琦祥 袁善宸 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
