(電子商務研究中心訊) 在互聯(lián)的推動下，中國的影視娛樂公司和播出平臺正在從國際市場的跟隨者，變成積極的參與者、引導者，并在新內容、新模式的創(chuàng)新上為全球市場不斷提供新的思路。10月，愛奇藝等中國視頻網(wǎng)站以購買者、投資者、制片者和創(chuàng)新趨勢分享者的多重身份出現(xiàn)在今年的釜山電影節(jié)上，這顯然對亞洲，乃至全球電影產(chǎn)業(yè)具有重大意義。而愛奇藝與百度“百發(fā)有戲”電影眾籌項目，則獲得了空前的高關注。這個在國內早已被熟知的項目，進入國際視野后，引發(fā)全球媒體和業(yè)界追問“中國式電影眾籌”為什么能在傳統(tǒng)模式外開出一條新路，并且走的這么快?
每個影迷都有機會參與的愛奇藝電影眾籌模式
“眾籌”的概念從2011年興起，2013年被稱為“中國眾籌元年”，大量眾籌類網(wǎng)站誕生。實際上，在國外眾籌模式相當于團購。而在中國，除了早為大家熟悉的團購模式外。“電影眾籌”跟普通意義上的團購還有很大區(qū)別。因為其不僅僅是預售和湊份子，而是讓每個喜歡電影的人都可以成為電影制片人，參與到電影制作、宣傳的各個環(huán)節(jié)，并能享受票房帶來的回報。
互聯(lián)網(wǎng)的特點是可以充分了解消費者的需求，全球最大中文搜索引擎百度與中國最大的在線視頻平臺愛奇藝一起做的眾籌產(chǎn)品，與一般互聯(lián)網(wǎng)眾籌產(chǎn)品相比優(yōu)勢更明顯。電影是個燒錢的行業(yè)，前期資金流非常重要。而電影眾籌模式，在影片開拍前就能募集大量資金，給制片方吃了一顆定心丸。
百度、愛奇藝首期合作的電影《黃金時代》，主演致謝視頻、告白視頻、T恤等的特殊權益瞬間秒殺，3分鐘內籌集資金達1800萬元，融資能力顯而易見。
愛奇藝影業(yè)CEO李巖松表示，“我們眾籌的核心不是錢，而是人。”其背后的深意正是大數(shù)據(jù)分析對影片制作、宣傳的重要影響。在美國，NetFlix利用大數(shù)據(jù)前瞻分析，因拍攝了《紙牌屋》而紅遍全球。在中國基于大數(shù)據(jù)分析，愛奇藝也已經(jīng)成功出品了眾多叫座叫好的自制內容。將“視頻用戶”轉變?yōu)?ldquo;眾籌用戶”的實踐上，愛奇藝與百度擁有更多的用戶基礎和技術條件。
中國互聯(lián)網(wǎng)拉動全球眾籌模式創(chuàng)新有哪些可能性?
內容生產(chǎn)者創(chuàng)作將更加自由。正如前文所言，因為百度愛奇藝這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司入局，電影前期融資難的問題正在逐步瓦解。此前電影少數(shù)投資人說了算、導演還要看投資商臉色的局面將大大緩解，觀眾成為投資者的一部分，影片話語權重新回到導演編劇等內容制造者手中，電影的拍攝制作或許將更貼近作品本身。
電影與觀眾從一開始就緊緊相連?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)這幾年做的事情，都是在減少中間環(huán)節(jié)，對電影產(chǎn)業(yè)的革新也是如此，將大大減少電影與觀眾間的環(huán)節(jié)。不是光從觀眾那里掏點錢給產(chǎn)業(yè)，也不是從做些營銷活動給觀眾。而是一開始就把電影產(chǎn)業(yè)和電影觀眾整合在一起。百度、愛奇藝自身平臺和大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢可以發(fā)揮更多的作用。
未來電影生產(chǎn)將不再是幾個人游戲。“我們每個項目第一步的用戶量級是100萬人，每個眾籌用戶帶動身邊的人觀影影響值大概是3至7人，意味著至少有300萬人觀影。以一張電影票50元計，票房收入達到1.5億元。有了這100萬的用戶后，最關鍵的是在第二步，在整個電影的制作周期，我會為粉絲提供服務，譬如探班權利、與明星合影的權利。我們對每一個權益都有非常嚴格的名額限制。權利可以轉讓，誰出價高你賣給誰，你還能賺到錢。”李巖松介紹。
中國龐大的視頻用戶基數(shù)、高漲不下的全民投資熱潮，以及百度、愛奇藝在技術和模式創(chuàng)新上的互聯(lián)網(wǎng)基因等，都為電影眾籌模式在中國快速生根、成長創(chuàng)造了良好環(huán)境，并經(jīng)由愛奇藝這樣的視頻公司通過多種形式推向全球。當然這樣的變局還有很多很多，歸結一點，互聯(lián)網(wǎng)公司對傳統(tǒng)行業(yè)的改造已經(jīng)進入電影產(chǎn)業(yè)這一環(huán)。由中國互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)端、全民參與的電影眾籌爆發(fā)已經(jīng)在路上。(來源：百度百家 文/王吉偉）
