(電子商務(wù)研究中心訊) 在互聯(lián)的推動下，中國的影視娛樂公司和播出平臺正在從國際市場的跟隨者，變成積極的參與者、引導(dǎo)者，并在新內(nèi)容、新模式的創(chuàng)新上為全球市場不斷提供新的思路。10月，愛奇藝等中國視頻網(wǎng)站以購買者、投資者、制片者和創(chuàng)新趨勢分享者的多重身份出現(xiàn)在今年的釜山電影節(jié)上，這顯然對亞洲，乃至全球電影產(chǎn)業(yè)具有重大意義。而愛奇藝與百度“百發(fā)有戲”電影眾籌項(xiàng)目，則獲得了空前的高關(guān)注。這個(gè)在國內(nèi)早已被熟知的項(xiàng)目，進(jìn)入國際視野后，引發(fā)全球媒體和業(yè)界追問“中國式電影眾籌”為什么能在傳統(tǒng)模式外開出一條新路，并且走的這么快?
每個(gè)影迷都有機(jī)會參與的愛奇藝電影眾籌模式
“眾籌”的概念從2011年興起，2013年被稱為“中國眾籌元年”，大量眾籌類網(wǎng)站誕生。實(shí)際上，在國外眾籌模式相當(dāng)于團(tuán)購。而在中國，除了早為大家熟悉的團(tuán)購模式外。“電影眾籌”跟普通意義上的團(tuán)購還有很大區(qū)別。因?yàn)槠洳粌H僅是預(yù)售和湊份子，而是讓每個(gè)喜歡電影的人都可以成為電影制片人，參與到電影制作、宣傳的各個(gè)環(huán)節(jié)，并能享受票房帶來的回報(bào)。
互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是可以充分了解消費(fèi)者的需求，全球最大中文搜索引擎百度與中國最大的在線視頻平臺愛奇藝一起做的眾籌產(chǎn)品，與一般互聯(lián)網(wǎng)眾籌產(chǎn)品相比優(yōu)勢更明顯。電影是個(gè)燒錢的行業(yè)，前期資金流非常重要。而電影眾籌模式，在影片開拍前就能募集大量資金，給制片方吃了一顆定心丸。
百度、愛奇藝首期合作的電影《黃金時(shí)代》，主演致謝視頻、告白視頻、T恤等的特殊權(quán)益瞬間秒殺，3分鐘內(nèi)籌集資金達(dá)1800萬元，融資能力顯而易見。
愛奇藝影業(yè)CEO李巖松表示，“我們眾籌的核心不是錢，而是人。”其背后的深意正是大數(shù)據(jù)分析對影片制作、宣傳的重要影響。在美國，NetFlix利用大數(shù)據(jù)前瞻分析，因拍攝了《紙牌屋》而紅遍全球。在中國基于大數(shù)據(jù)分析，愛奇藝也已經(jīng)成功出品了眾多叫座叫好的自制內(nèi)容。將“視頻用戶”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;眾籌用戶”的實(shí)踐上，愛奇藝與百度擁有更多的用戶基礎(chǔ)和技術(shù)條件。
中國互聯(lián)網(wǎng)拉動全球眾籌模式創(chuàng)新有哪些可能性?
內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)作將更加自由。正如前文所言，因?yàn)榘俣葠燮嫠囘@樣的互聯(lián)網(wǎng)公司入局，電影前期融資難的問題正在逐步瓦解。此前電影少數(shù)投資人說了算、導(dǎo)演還要看投資商臉色的局面將大大緩解，觀眾成為投資者的一部分，影片話語權(quán)重新回到導(dǎo)演編劇等內(nèi)容制造者手中，電影的拍攝制作或許將更貼近作品本身。
電影與觀眾從一開始就緊緊相連?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)這幾年做的事情，都是在減少中間環(huán)節(jié)，對電影產(chǎn)業(yè)的革新也是如此，將大大減少電影與觀眾間的環(huán)節(jié)。不是光從觀眾那里掏點(diǎn)錢給產(chǎn)業(yè)，也不是從做些營銷活動給觀眾。而是一開始就把電影產(chǎn)業(yè)和電影觀眾整合在一起。百度、愛奇藝自身平臺和大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢可以發(fā)揮更多的作用。
未來電影生產(chǎn)將不再是幾個(gè)人游戲。“我們每個(gè)項(xiàng)目第一步的用戶量級是100萬人，每個(gè)眾籌用戶帶動身邊的人觀影影響值大概是3至7人，意味著至少有300萬人觀影。以一張電影票50元計(jì)，票房收入達(dá)到1.5億元。有了這100萬的用戶后，最關(guān)鍵的是在第二步，在整個(gè)電影的制作周期，我會為粉絲提供服務(wù)，譬如探班權(quán)利、與明星合影的權(quán)利。我們對每一個(gè)權(quán)益都有非常嚴(yán)格的名額限制。權(quán)利可以轉(zhuǎn)讓，誰出價(jià)高你賣給誰，你還能賺到錢。”李巖松介紹。
中國龐大的視頻用戶基數(shù)、高漲不下的全民投資熱潮，以及百度、愛奇藝在技術(shù)和模式創(chuàng)新上的互聯(lián)網(wǎng)基因等，都為電影眾籌模式在中國快速生根、成長創(chuàng)造了良好環(huán)境，并經(jīng)由愛奇藝這樣的視頻公司通過多種形式推向全球。當(dāng)然這樣的變局還有很多很多，歸結(jié)一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)公司對傳統(tǒng)行業(yè)的改造已經(jīng)進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)這一環(huán)。由中國互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)端、全民參與的電影眾籌爆發(fā)已經(jīng)在路上。(來源：百度百家 文/王吉偉）
