(電子商務研究中心訊) 7月成交額69.5億元“紅七月”如期而至
參團人數(shù)1.1億人次用戶規(guī)模邁入新時代
6月全國團購市場規(guī)模直逼“60億元”關口后，7月又加足馬力向“70億元”量級挺近，團購行業(yè)歷年來的“紅七月”增長現(xiàn)象如期而至，這也為下半年的團購增長迎來了開門紅。
今年的“紅七月”當中：成交額達69.5億元，環(huán)比凈增10.2億元，增幅為17.3%，是年內(nèi)僅次于3月的(18.1%)最為強勁的一次增長;參團人數(shù)1.1億人次，環(huán)比凈增0.15億人次，增幅達16.3%，用戶規(guī)模邁入“億人次”時代;在售團單118.9萬期，環(huán)比凈增0.9萬期，增幅為0.8%，保持高位運行。與此同時，客單價依然保持在“60元”價格區(qū)間運行，而單期成交額也經(jīng)受住了團單數(shù)量的躍升考驗，較6月凈增820.9元，守住了“5000元”的關口。
翻開前3年的團購業(yè)增長歷史數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)每年7月市場成交額的環(huán)比增幅，均是全年當中數(shù)一數(shù)二的。如2011年7月成交額環(huán)比增幅為34.2%，全年最高;2012年7月為16.2%，僅次于當年3月的18.5%;2013年7月為16.1%，僅次于當年8月的21.8%。因此，我們可以總結出全年團購市場規(guī)模的增長，將會在7月迎來一次年中“提速”。
如圖，團購用戶規(guī)模自2011年10月首度跨越“4000萬人次”以后，在此后的21個月份當中，長期處于“橫向整理”的趨勢當中，我們稱之為參團人數(shù)增長的“瓶頸期”。不過這個困局終于在2013年7月被打破，并在隨后的8月迎來了“1000萬人次”跨級增長，達到5956萬人次。而今年1月以來，參團人數(shù)的增長呈現(xiàn)直線上升，并在7月突破了“1億人次”關口，團購用戶規(guī)模進入了新時代。
7月團購生活指數(shù)同比增長10.55%為歷史最低增幅
今年3月以來的5個月當中，團購生活指數(shù)的大致維持在160-170之間窄幅震蕩，7月團購生活指數(shù)為164，較上年同期的148.4增長了10.55%，創(chuàng)下歷史最低增幅。通過對團800的歷史監(jiān)測數(shù)據(jù)對比，在對團購生活指數(shù)增長影響較大的4個品類當中：攝影寫真客單價為623元，同比增長36元;電影票29元，略增1元;自助餐62元，持平;地方菜109元，下降21元。因此，在近一年時間來物價水平整體保持溫和上漲的市場背景之下，團購消費的優(yōu)惠基本保持統(tǒng)一水平線，這為團購生活指數(shù)同比增幅的“年中探底”埋下了伏筆。
來自國家統(tǒng)計局的官方數(shù)據(jù)顯示，7月全國居民消費價格指數(shù)(CPI)同比上漲2.3%，與6月持平。當前，生豬等禽肉價格進入上升通道，因受災減產(chǎn)而導致的糧食價格上漲窗口已經(jīng)打開，CPI在上半年當中的溫和行情恐難延續(xù)。全國居民消費價格指數(shù)在跨半年度月份(6月、7月)中遲滯，以及團購生活指數(shù)的“年中探底”，這些可以被看作是為應對下半年的復雜局面做出調(diào)整，并留出一定的波動空間。
網(wǎng)站銷售數(shù)據(jù)：
完成新一輪資金儲備4家網(wǎng)站復合增長率上升
在窩窩團宣布獲得原股東團隊的5000萬美元融資后，拉手網(wǎng)公布了第四輪(D輪)融資的消息。至此，在近一年時間內(nèi)，五強網(wǎng)站相繼完成了資金儲備，在團購網(wǎng)站的背后，形成了BAT與投資機構(風險投資公司、天使投資基金)相互博弈的局面。
在7月的主流網(wǎng)站銷售數(shù)據(jù)中，美團成交額為38.4億元，環(huán)比凈增7.3億元，自6月邁上“30億元”臺階后，又在向“40億元”的體量規(guī)?？繑n;大眾點評團為16.5億元，環(huán)比凈增2.4億元，近3個月以來均有2億元左右的增幅;百度糯米、窩窩團、拉手網(wǎng)3家網(wǎng)站依次保持著1億元左右的間距。
以今年前7個月的成交額數(shù)據(jù)為依據(jù)，我們分別計算出6家網(wǎng)站的月復合增長率，通過與去年同期數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，百度糯米、滿座網(wǎng)、窩窩團、美團網(wǎng)4家網(wǎng)站的復合增長率均有上升。其中，百度糯米上升了4.34個百分點，滿座網(wǎng)為3.85百分點，窩窩團3.69百分點，美團網(wǎng)3.8個百分點。
團購品類銷售數(shù)據(jù)：
娛樂類團購環(huán)比凈增4.5億市場占有率為近五月最高
在失去“電影票”這一火力點的支撐后，今年3月，娛樂類團購的成交額僅為8.38億元，占據(jù)17.3%的市場份額，與2013年全年24.1%的市場占有率相比，呈現(xiàn)出明顯的“不給力”現(xiàn)象。但這一下滑趨勢隨后得到扭轉，受益于“六一兒童節(jié)”(端午節(jié))等節(jié)假日行情中游戲及門票類團購項目的暢銷，5月娛樂類團購的市場份額回升至20.81%;而7月又恰逢“巴西世界杯”，泡吧、K歌等聚會類團購活動走俏，娛樂類團購成交額達16.45億元，與3月相比將近增長了1倍，市場份額為23.67%，為近5個月以來的最高紀錄。
除休閑娛樂以外，其余各品類團購份額大致保持微幅震蕩的態(tài)勢：餐飲美食份額比為55.84%(成交額38.8億元)，環(huán)比略增0.12個百分點;酒店旅游為11.68%(成交額8.12億元)，環(huán)比略降2.16個百分點;生活服務為7.45%(成交額5.18億元)，環(huán)比略降0.34個百分點;商品類為1.36%(成交額0.94億元)，環(huán)比略降1.04個百分點。
“巴西世界杯”主題月“門票郊游+聚會歡暢”攬金5億
在狂熱的“巴西世界杯”主題月中，與欣賞足球賽配套的啤酒等飲品，以及泡吧等娛樂活動備受推崇。團800數(shù)據(jù)顯示，在7月當中以K歌、泡吧等主要內(nèi)容的聚會歡暢團購成交額為2.4億元，以郊游(短途游)、動物園(植物園)門票等為主要內(nèi)容的門票郊游團購成交額為2.6億元，為娛樂類團購貢獻了三成以上的市場份額(30.3%)。
城市銷售數(shù)據(jù)：
“實物商品為主的全國團”份額跌至1%以內(nèi)
“億元俱樂部”城市增加到20個
在全國團購市場中，各線城市的數(shù)量與體量規(guī)模大致呈“金字塔”狀排列，市場份額保持著動態(tài)平衡。與上月相比，各線城市市場份額均有小幅攀升，與之對應的是“全國團”份額首度跌破1%，降至歷史最低的0.99%;位列“金字塔”底層的三四線城市，7月占據(jù)了59.21%的市場份額，控場優(yōu)勢明顯。
在分享到全國團購市場“大蛋糕”不斷增長的紅利后，本期成交額突破“億元大關”的城市達到20個，三四線城市占據(jù)9個席位;其中，新入圍城市為“青島”、“合肥”、“福州”。
團購網(wǎng)站亮點：
美團：上半年移動端收入占比達70%
據(jù)《北京商報》報道，截至6月30日，上半年美團移動端交易額為110億元，占據(jù)總交易額的七成(70%)，預計全年美團移動端交易額將超過300億元。
百度糯米手機客戶端升級至5.0版本
7月31日，百度糯米宣布將百度糯米網(wǎng)手機客戶端升級至5.0版本，全面完成與百度賬號的遷移融合，流暢性及功能性都得到增強，用戶體驗度大為提升。
拉手網(wǎng)獲得原始股東的新一輪融資
8月12日下午，“投資潮”和“鞭牛士”相機發(fā)布團購網(wǎng)站拉手網(wǎng)獲得新一輪融資的消息，有“金沙江創(chuàng)投”(金沙江創(chuàng)投基因)、“麥頓投資”(麥頓投資管理有限公司)等原始股東參與，具體金額暫未透露。（來源：團800；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
