(電子商務(wù)研究中心訊) 2014年第二季B2C市場(chǎng)在“418”、“520”、“618”、“世界杯大促”等大促活動(dòng)的刺激下，使得消費(fèi)者的購(gòu)買力得到充分釋放，整個(gè)網(wǎng)上零售市場(chǎng)呈現(xiàn)較快速的增長(zhǎng)。通過(guò)市場(chǎng)格局可以看出天貓繼續(xù)一家獨(dú)大，以占比57%的市場(chǎng)份額，位居首位;另外京東憑借騰訊在QQ與微信在移動(dòng)端上的大力扶持，引流效果更是明顯，以21%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)坐第二把交椅。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)根據(jù)B2C市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行研究整理，解讀第二季度B2C市場(chǎng)現(xiàn)狀。
2014第二季度B2C市場(chǎng)交易規(guī)模近七千億元
從2013年第一季度到2014年第二季度國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)交易規(guī)模的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。從圖中可以看出我國(guó)B2C市場(chǎng)交易規(guī)模處于一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)。從2013年第一季度的3521億元，到2014年第二季度已經(jīng)增長(zhǎng)到6945億元，較2013年第一季度增長(zhǎng)了97.2%。但由于基數(shù)的不斷增大，相較于上一季度的增長(zhǎng)率整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)在社會(huì)零售中的占比高達(dá)14.7%
通過(guò)2008年-2014年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)在社會(huì)零售中的占比柱狀圖可以看出，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)在社會(huì)零售中的占比持續(xù)增長(zhǎng)，2008年占比只有1.3%，到了2013年占比增長(zhǎng)到了8.0%，預(yù)計(jì)2014年這樣的一個(gè)占比可以達(dá)到14.7%?？梢娋W(wǎng)絡(luò)零售正在逐步擴(kuò)大自己的影響力，而用戶也逐漸接受并紛紛加入到了網(wǎng)購(gòu)大軍中來(lái)。
B2C網(wǎng)購(gòu)交易市場(chǎng)份額天貓獨(dú)大
從網(wǎng)購(gòu)交易的市場(chǎng)份額來(lái)看，天貓以57%的市場(chǎng)份額占比遙遙領(lǐng)先，相較于上個(gè)季度的52.4%還有了明顯的增長(zhǎng)，位居第二的京東商城市場(chǎng)份額只占到了21%，蘇寧易購(gòu)以4%的市場(chǎng)份額位居第三，唯品會(huì)占3%，國(guó)美電商、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國(guó)各占2%，1號(hào)店、易迅網(wǎng)占比1%，其他電商均不足1%。由此可以看到天貓?jiān)趪?guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)中占據(jù)著絕對(duì)統(tǒng)治地位。
各大B2C網(wǎng)站PV統(tǒng)計(jì)表
通過(guò)統(tǒng)計(jì)各大B2C網(wǎng)站的綜合排名以及近一周的日均訪問(wèn)量得到上表。從表中可以看出，天貓以綜合排名18位列第一，日均訪問(wèn)量12094萬(wàn)次，京東的綜合排名雖然以620排在第四位，但是日均訪問(wèn)量依然有3130萬(wàn)次位列第二。意外的是市場(chǎng)份額均只占2%的亞馬遜和國(guó)美，網(wǎng)站綜合排名分別達(dá)到了417和228，日均訪問(wèn)量也都在1000萬(wàn)次以上。蘇寧易購(gòu)綜合排名933位列第五，擁有1374萬(wàn)次的PV。唯品會(huì)和1號(hào)店分別排1433和1529，日均訪問(wèn)量也均在300萬(wàn)次數(shù)量級(jí)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)日均訪問(wèn)282萬(wàn)次綜合排名第2169，易迅網(wǎng)日均訪問(wèn)53.6萬(wàn)次綜合排名第5412，凡客誠(chéng)品日均訪問(wèn)量只有40.6萬(wàn)次，排名到了14700。網(wǎng)站是B2C市場(chǎng)交易實(shí)現(xiàn)的核心，一個(gè)成功的受歡迎的網(wǎng)站是B2C能夠做大的重中之重。
B2C市場(chǎng)手機(jī)APP下載量排行：
B2C市場(chǎng)手機(jī)APP下載量排行(截止到2014年9月11日)，看到天貓以13514萬(wàn)次下載量位居榜首，緊隨其后的是京東，下載量為10834萬(wàn)次。唯品會(huì)雖位居第三，但與第一第二名有著較大差距，下載量?jī)H為4373萬(wàn)次。蘇寧易購(gòu)下載3545萬(wàn)次，1號(hào)店下載2343萬(wàn)次，分列第四第五。亞馬遜購(gòu)物排名第六，累計(jì)下載1808萬(wàn)次，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)下載1540萬(wàn)次排第七位，凡客誠(chéng)品下載1223萬(wàn)次，易迅網(wǎng)下載883萬(wàn)次，國(guó)美在線累計(jì)下載443萬(wàn)次?？梢姡熵埡途〇|兩大B2C交易平臺(tái)在手機(jī)用戶中占據(jù)了統(tǒng)治地位。而天貓?jiān)谝苿?dòng)端B2C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更勝一籌。
中國(guó)網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)量極速增長(zhǎng)
中國(guó)網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民的數(shù)量從上圖來(lái)看，保持著持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。從2008年僅有的7400萬(wàn)人到2014年第一季度網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民已達(dá)31664萬(wàn)人，而到了2014年第二季度網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到了40354萬(wàn)人，環(huán)比上漲了27.4%，相較于2008年，增長(zhǎng)了445.3%!而這樣的一個(gè)數(shù)字還在保持著增長(zhǎng)的狀態(tài)?？梢娋W(wǎng)購(gòu)不但被人們所接受，還逐漸成為了一種趨勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率達(dá)53%
總網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的滲透率走勢(shì)看，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。從2008年不足四分之一，到了2014年第二季度網(wǎng)購(gòu)滲透率已經(jīng)超過(guò)50%。這意味著網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民正在飛速的在網(wǎng)民中蔓延開來(lái)。
網(wǎng)購(gòu)人群男性用戶已成為主力軍
我國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群性別比例如上圖所示。可見在網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者群體中，男性仍然占據(jù)著主體地位，而且這個(gè)占比相較于2013年的65%還有了明顯的增長(zhǎng)。然而在大多數(shù)人眼中，逛商場(chǎng)似乎是女性的專屬技能，著這一結(jié)果表面上似乎顛覆了這一觀點(diǎn)。但細(xì)想一下當(dāng)今貫徹的“我購(gòu)物，你花錢”的理念，似乎都可以講得通了。男同胞們，你的支付寶充夠錢了么?
70-80后群體成為網(wǎng)購(gòu)主力大軍
從網(wǎng)購(gòu)人群年齡分布扇形圖中可以看到，消費(fèi)人群中人數(shù)最多的是30-39歲，占到了總?cè)藬?shù)的52%，其次是20-29歲的消費(fèi)者，占到了25%，40-49歲的人占12%，50歲以上占比6%，19歲以下網(wǎng)購(gòu)人數(shù)占比7%。可見網(wǎng)購(gòu)人群中，年齡在20-39歲之間的人是網(wǎng)購(gòu)的主力軍。這部分人能夠較快的接受網(wǎng)購(gòu)這類非傳統(tǒng)購(gòu)物模式，且具有良好的支付能力，同時(shí)還擁有較多的接觸互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間。
阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)架構(gòu)
2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最重要的事件莫過(guò)于阿里巴巴即將在美國(guó)上市了。這說(shuō)明阿里巴巴的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)基本構(gòu)架完成。
天貓作為國(guó)內(nèi)最大的B2C交易平臺(tái)，在其背后擁有一淘為交易提供便捷的信息，支付寶則提供了一個(gè)良好的交易紐帶，同時(shí)還包括各類軟件服務(wù)和生活服務(wù)。保障了這一交易平臺(tái)穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)。當(dāng)然面對(duì)阿里即將在美國(guó)上市的問(wèn)題，經(jīng)測(cè)算阿里巴巴的估值在1542億到1698億美元，這樣的估值湛湛和美國(guó)電商巨頭亞馬遜1600億美元的市值比肩。
速途研究院首席分析師鄭春暉認(rèn)為，阿里巴巴雖然即將在美國(guó)成功上市，但是對(duì)B2C行業(yè)整體格局影響不會(huì)很大，但會(huì)刺激B2C行業(yè)的整體增長(zhǎng)與回暖。面對(duì)眾多B2B企業(yè)，B2C企業(yè)大都還處于虧損階段，如何可以在物流成本過(guò)高的B2C行業(yè)中取得立足之地，并且可以成功扭轉(zhuǎn)虧損局面，是該行業(yè)面臨的最大問(wèn)題。用錢換時(shí)間搶市場(chǎng)的階段即將過(guò)去，精細(xì)運(yùn)營(yíng)將成為未來(lái)企業(yè)發(fā)展的主要方向。（來(lái)源：速途網(wǎng)；文/鄭春暉 李國(guó)琦）
