(電子商務(wù)研究中心訊) 開(kāi)云(Kering SA)集團(tuán)旗下一眾奢侈品古馳(Gucci)、Yves Saint Laurent于7月9日在美國(guó)向阿里巴巴及其平臺(tái)商家提起訴訟，控告阿里巴巴故意為一大批制假商在全球各地包括美國(guó)出售非法商品創(chuàng)造可能性。
該如何拯救你垂危的奢侈品電商
奢侈品電商頻頻倒閉，誰(shuí)的錯(cuò)？
不過(guò)，據(jù)無(wú)時(shí)尚報(bào)道，在Gucci古馳等品牌提交訴訟2周后，這些奢侈品牌便快速撤銷了對(duì)阿里巴巴的控訴，并且與阿里巴巴發(fā)布聯(lián)合聲明稱：各方已經(jīng)同意精誠(chéng)合作以進(jìn)一步減少對(duì)開(kāi)云旗下品牌的仿造活動(dòng)。
另?yè)?jù)WSJ報(bào)道，訴訟書長(zhǎng)達(dá)147頁(yè)，這讓阿里巴巴平臺(tái)的灰色市場(chǎng)再次暴露在法律風(fēng)險(xiǎn)之下。Gucci等訴訟阿里巴巴售假是阿里巴巴在上市前面臨的另一個(gè)重要問(wèn)題。包括New Balance新百倫等多個(gè)國(guó)際知名品牌及其法律顧問(wèn)與阿里巴巴的“多次”談話中表示對(duì)后者平臺(tái)售假的擔(dān)憂。WSJ援引知情人表示，阿里巴巴對(duì)多個(gè)商家許諾，如果入駐天貓，阿里巴巴將盡最大努力把品牌假冒及未經(jīng)授權(quán)產(chǎn)品從其網(wǎng)上商城上清除。
據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)了解，盡管阿里巴巴一直在積極和奢侈品談判，但是甚少有奢侈品愿意入駐天貓，4月底博柏利(Burberry)成為唯一在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店的傳統(tǒng)奢侈品牌，此舉遭遇奢侈品界一片罵聲。盡管蔻馳(Coach)曾和淘寶平臺(tái)有短暫合作，不過(guò)據(jù)蔻馳方面稱合作僅是雙方簽署打假備忘錄計(jì)劃的一部分，隨后按計(jì)劃匆匆撤店，與蔻馳一樣，路易威登(Louis Vuitton)亦和淘寶簽署有備忘錄。
這也造成了中國(guó)奢侈品電商頻頻倒閉的原因之一。除了貨源、渠道、客戶流量等自身的問(wèn)題，日漸便利和實(shí)惠的海外購(gòu)物市場(chǎng)也是中國(guó)奢侈品電商的死敵之一。
奢侈品電商看上去很美，曾經(jīng)是獲得千萬(wàn)美元投資的“猛龍”，如今卻似乎已經(jīng)奄奄一息。但是，任何市場(chǎng)的存在都必然有其道理，奢侈品電商可以活下去，但要如何實(shí)現(xiàn)“猛龍過(guò)江”，這也許是一個(gè)課題。面對(duì)奢侈品牌和歐洲官方聯(lián)手在海外對(duì)中國(guó)人所布的各種吸引力十足的“搶客”消費(fèi)局，中國(guó)的奢侈品電商們也許要打起精神，加足火力去面對(duì)了。(來(lái)源：中奢網(wǎng)）
