(電子商務研究中心訊) 都說愛美之心人皆有之。長期以來，社會各界主要關注的是女士們的愛美情結，對男士則少有涉及。近日，一份結合京東男裝銷售數據的由中國電商行業(yè)網發(fā)布的《中國城市男性“型商”調查報告》(以下簡稱《報告》)引起了人們熱議。“型商”，顧名思義，就是“穿衣搭配審美造型”的“商”，與情商、智商這種心理學概念不同，“型商”更偏向于行動派，買什么衣服，怎么搭配，可以說是立竿見影。而有錢能夠買到好衣服，卻不一定能夠穿出好搭配。那么，在中國諸多城市中，哪個地方的男士最愛臭美、“型商”最高呢？
中國男性誰最有型？南方？北方？
據網經社（100EC.CN）獲悉，這份結合了京東男裝的銷售數據、問卷調查數據，同時還對北京、上海、天津、重慶、等共14個城市市區(qū)15000多名常駐男性居民進行了調研，再經由京東衣著搭配師意見、北京服裝學院服裝設計專業(yè)師生的意見等多方調查和綜合分析，得出了重要結論，南方男性“型商”要高于北方。
在Top10的十大男性“型商”城市中，北方城市僅有北京、天津、沈陽3家入圍，而剩下的7家?guī)缀跞际屈S河流域以南的城市。綜合可見，南方的男士比較會造型搭配，而北方的男士略差。
為什么會這樣呢？來自京東服裝某品牌商家的專業(yè)設計師達達認為，這也許和氣候有關。相同經濟基礎的條件下，季節(jié)變化越明顯的地方人均型商越高。赤道地區(qū)的非洲人一年四季炎熱，除了短褲背心不用挑，而愛斯基摩人要是離開了棉襖，非要?？岽﹤€襯衫學都敏俊，那只能喂海豹了。所以，北方地區(qū)縮短時間來看就是一個夏、冬交替的氣候，春秋就是打醬油的，因此北方男性的“型商”低于南方也就不足為奇。
上海、北京、廣州男性最拉風：領跑全國
在城市“型商”指數中，國內一二線城市包攬前十，這與京東服裝目前主推的區(qū)域是很契合的，也說明當下“型商”概念還處于從城市向周邊延展的過程。前十中，上海、北京、廣州分別以82、81、77分位居前三甲，那么，這些80分、70分的分值，又代表什么呢？根據《報告》，85分以上的男性通常一個月會購置四件衣服，他們對品牌、顏色、以及整體搭配、舒適程度都相當注重，無論是在學習和工作中都屬于“溫拿級”，相當于“型商”的投資人群；70分左右的男性通常一個月會購買一到兩件衣服，他們相對更關注品牌和顏色，認為得體的穿著會給工作和生活帶來良好回饋，相當于“型商”的投機人群；小于60分的男性通常一個月才會購置一件衣服，他們不會過多注意品牌、顏色以及搭配，其中不乏中等收入的男性。調查發(fā)現他們大多注意的是舒適程度，沒有長久的健身計劃與學習的欲望，相當于“型商”的逃避人群。
中國男性“型商”總體水平：剛剛及格，眼高手低
對于目前國內男性“型商”指數的情況，京東服裝營銷推廣負責人對記者表示，從京東的角度來看，目前中國男性的“造型意愿”得分極高，但“造型素養(yǎng)”和“造型行為”得分卻很低。這說明男士們依然處于眼高手低的狀態(tài)，想要時尚,卻不知道什么是時尚，怎么時尚。對此，京東服裝將繼續(xù)深入開展時尚戰(zhàn)略，高度重視男性人群的需要，向他們提供針對性的服飾產品，提供時尚知識的傳播和時尚能力的培養(yǎng)。
以9月初正在開展的京東男裝節(jié)活動為例，京東聯合知名男性時尚雜志《男人裝》，為用戶提供更為直觀的購物體驗，通過可視化的搭配推薦，更好地呈現商品品質和特性，為男士提供最專業(yè)的“型商”指導。
看來，相對于情商、智商而言，“型商”的提升已是中國男性們急待惡補的一門功課。相信通過社會各界的努力，中國也將涌現出越來越多的“型男”。 (文/王溢)
