(電子商務研究中心訊) 近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布《2013-2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報告》，報告顯示，截至2014年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為5.27億，在整體網(wǎng)民中占比達83.4%。我國智能手機市場趨于飽和，手機網(wǎng)民規(guī)模增長放緩，但移動互聯(lián)網(wǎng)應用豐富程度加大，對社會生活服務滲透增加，成為手機網(wǎng)民常態(tài)的生活方式和各行業(yè)的重要發(fā)展模式。
1.智能機市場趨于飽和，手機網(wǎng)民增長放緩我國智能手機已形成較大用戶規(guī)模，市場占有率趨于飽和。截至2014年6月底，我國智能手機網(wǎng)民規(guī)模達4.8億，相比2013年2月增長了1.5億，在手機網(wǎng)民中占比達91.1%，智能手機成為我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要載體。隨著智能手機用戶的逐漸觸頂，未來我國智能手機增速將呈減緩趨勢，進入穩(wěn)定態(tài)勢。
隨著功能機換機潮接近尾聲，智能手機市場逐漸趨于飽和，也意味著通過智能設備普及所帶動原有PC網(wǎng)民向手機網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化階段基本結束。隨著潛在手機網(wǎng)民已被大量轉(zhuǎn)化，2014年上半年手機網(wǎng)民規(guī)模增長呈現(xiàn)疲態(tài)。截至2014年6月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.27億，較2013年底增加2699萬人，僅增長了5.4個百分點，低于往年用戶規(guī)模增長速度。未來，手機網(wǎng)民增長將主要依靠創(chuàng)新類移動應用迎合非手機網(wǎng)民潛在網(wǎng)絡需求拉動。
2.移動上網(wǎng)常態(tài)化，對社會生活服務滲透進一步加大隨著智能手機的普及和移動應用的豐富，手機上網(wǎng)常態(tài)化特征進一步明顯，手機網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的時長不斷增加，使用頻率進一步上升。根據(jù)調(diào)查，我國手機網(wǎng)民每天上網(wǎng)4小時以上的重度手機網(wǎng)民比例達36.4%，相比2013年增加了16.4個百分點。其中，每天實時在線的手機比例為21.8%。87.8%的手機網(wǎng)民每天至少使用手機上網(wǎng)一次。其中，66.1%手機網(wǎng)民每天使用手機上網(wǎng)多次。
手機應用的豐富性，幾乎覆蓋了生活的各個方面，對社會生活服務的滲透進一步加大。如，手機支付與消費者生活緊密結合，拓展了更多的應用場景，通過各類APP與社會服務廣泛融合，如零售餐飲、生活繳費、大眾理財?shù)?，帶動移動電子商務高速發(fā)展的同時對手機網(wǎng)民影響程度加大。此外，手機地圖、手機打車等移動應用與本地化服務相結合，成為連接線上線下的重要平臺，對手機網(wǎng)民的交通出行、娛樂餐飲帶來較大便利，增加手機網(wǎng)民對手機應用的使用黏性，加大移動互聯(lián)網(wǎng)對社會生活服務的滲透力度。
3.手機網(wǎng)民付費意愿有所上升，商業(yè)潛力逐步釋放，但廣告模式依然是主流我國手機網(wǎng)民對移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的付費意愿依舊較低，但相比2013年有所提升。根據(jù)調(diào)查，25.2%的用戶過去半年為手機應用付過費，相比2013年15.4%增加了近10個百分點。對沒有付費的用戶進一步調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其中有48.5%的人未來愿意為手機應用付費。經(jīng)過近幾年的用戶培養(yǎng)，中國的增值服務市場有所發(fā)展，商業(yè)潛力逐步釋放。
但相比應用付費，近7成手機網(wǎng)民表示更傾向于通過接收手機廣告來避免付費情況。未來很長一段時間，基于廣告的后向收費將依然是我國移動互聯(lián)網(wǎng)的主流商業(yè)盈利模式，針對用戶的前向收費商業(yè)模式的發(fā)展還需時日。
4.平臺化壁壘形成，行業(yè)格局基本穩(wěn)定，中小企業(yè)競爭難度加大在2013、2014年移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等紛紛加入移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，促使移動互聯(lián)網(wǎng)市場蓬勃發(fā)展的同時市場競爭環(huán)境更加激烈。尤其隨著各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強強聯(lián)合，巨頭戰(zhàn)略投資或并購的基本完成，打造各自的生態(tài)圈。行業(yè)壁壘逐步形成，中小企業(yè)進入難度進一步加大，移動互聯(lián)網(wǎng)市場的創(chuàng)業(yè)將趨于理性發(fā)展。
隨著競爭格局逐漸穩(wěn)定，行業(yè)集中度的提高，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐漸從前期的用戶搶奪思路向發(fā)展期的用戶經(jīng)營思路發(fā)展，深耕差異化創(chuàng)新，加大用戶流量變現(xiàn)的速度。預計，更多細分領域的服務將出現(xiàn)，尤其本地化服務和移動互聯(lián)網(wǎng)的結合將進一步深化。此外，基于位置服務和用戶數(shù)據(jù)的移動營銷也將進一步完善。 (來源：CNNIC；編選：網(wǎng)經(jīng)社)
