(電子商務(wù)研究中心訊) 日前，《2014上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》公布，數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)830億元，同比增長(zhǎng)56.6%。電商渠道已經(jīng)成為購(gòu)買家電的主要渠道。從電商競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，京東和天貓的兩強(qiáng)地位繼續(xù)鞏固，二者占據(jù)了九成市場(chǎng)份額。
8月12日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院主辦、中國(guó)電子報(bào)社和家電選購(gòu)網(wǎng)承辦、北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司和艾瑞咨詢集團(tuán)協(xié)辦的“第三屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇”在京舉行。會(huì)上，主辦方發(fā)布了《2014上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》。
《報(bào)告》顯示，2014年上半年，平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線上銷售量占比已經(jīng)分別達(dá)到整體市場(chǎng)的15%、10.5%、13%及12.3 %，而去年同期就已經(jīng)“破10”的手機(jī)銷售量占比更是達(dá)到了16.5%。
從電商格局來(lái)看，上半年，京東與騰訊的戰(zhàn)略合作以及京東集團(tuán)成功上市讓B2C電商領(lǐng)域進(jìn)入兩強(qiáng)爭(zhēng)霸局面。盡管蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等仍在加緊發(fā)力，但難以撼動(dòng)京東和天貓的兩強(qiáng)地位，并且其差距進(jìn)一步被拉大?？傮w看來(lái)，今年上半年京東創(chuàng)下的銷售額占整體家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的58%，大家電更是占到整體線上大家電銷售額的62%。天貓?jiān)谡w家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)占到32%，在大家電領(lǐng)域，則占到23%。
今年上半年，整體家電市場(chǎng)的日子并不好過(guò)。彩電行業(yè)整體市場(chǎng)零售量同比下跌9.3%，零售額下跌15.6%；冰箱零售額同比下降8.5%，零售量同比下降10%；洗衣機(jī)零售額同比下降1%，零售量同比下降4.8%。而線上市場(chǎng)各品類零售額的增幅分別為空調(diào)98.5%、平板電視47%、冰箱72%、洗衣機(jī)57.9%。
與會(huì)專家認(rèn)為，表面來(lái)看，這是因?yàn)榻衲晟习肽昙译娋W(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)強(qiáng)化了促銷攻勢(shì)，然而從深次層看，則是家電企業(yè)進(jìn)一步重視電商銷售渠道，加大了投入力度，以及隨著配送、安裝、售后、服務(wù)、質(zhì)保等問(wèn)題的進(jìn)一步解決，消費(fèi)者在消費(fèi)理念和習(xí)慣上更加接受家電網(wǎng)購(gòu)。
京東集團(tuán)副總裁閆小兵認(rèn)為，相比于線下實(shí)體店，線上渠道一大優(yōu)點(diǎn)在于信息對(duì)稱，能夠提供更好的用戶體驗(yàn)。在線上購(gòu)買家電時(shí)，可以通過(guò)搜索信息、查看銷量和評(píng)價(jià)等了解關(guān)于產(chǎn)品的全面信息，而不是被線下促銷員所提供的信息誤導(dǎo)。
對(duì)于目前廣受關(guān)注的家電智能化趨勢(shì)，閆小兵透露，京東目前已經(jīng)開(kāi)始涉足智能家電，下半年將會(huì)推出超級(jí)APP，可以將用戶購(gòu)買的各種品牌的智能家電產(chǎn)品通過(guò)超級(jí)APP互聯(lián)互通。
閆小兵認(rèn)為，真正家電智能化帶來(lái)的是節(jié)能環(huán)保，同時(shí)還有后期會(huì)帶來(lái)很多服務(wù)水平的提高?；ヂ?lián)互通以后將更多解決智能家電產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保效率問(wèn)題，讓產(chǎn)品在適合的時(shí)間開(kāi)啟，調(diào)到適合的溫度。同時(shí)京東能夠?qū)崿F(xiàn)在線的診斷，可以進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，通過(guò)智能云讓企業(yè)在線了解自己品牌的運(yùn)行的情況。(來(lái)源：中工網(wǎng)——《工人日?qǐng)?bào)》）
