(電子商務研究中心訊) 摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受《國際商報》記者采訪時指出時尚化是一個策略，也是電商企業(yè)未來的發(fā)展趨勢。低價模式逐漸式微，電商企業(yè)未來的競爭將更多地放在品牌影響力、創(chuàng)新服務和用戶體驗上。所以電商企業(yè)都開始向這些方面加大投入、探索實踐，以期獲得更長久的競爭力。
以下為該報道原文全文，原題：《電商巨頭跨界玩時尚》。
經(jīng)歷了一系列價格戰(zhàn)的比拼之后，京東、天貓以及當當網(wǎng)等電商企業(yè)近來紛紛爭搶時尚資源，升級體驗性，提高電商平臺的黏性，改善電商在用戶心目中的定位，以贏得持久的競爭力。
8月18日，京東集團在京舉行了以“尚京東”為主題的2014秋冬時尚新品發(fā)布會。會上，京東攜中外百余家知名服飾品牌展現(xiàn)了包括潮流男女裝、運動戶外、箱包鞋飾等最新的秋冬潮流趨勢。同時，京東還宣布牽手時尚集團旗下《時尚芭莎》進行深度合作。京東的“時尚戰(zhàn)略”已箭在弦上。
電商齊喊“時尚化”口號
“依托京東的大數(shù)據(jù)平臺，我們看到了京東客戶群體有越來越多的時尚類需求。為了更好地滿足消費者，提升用戶體驗，今年初，京東就開始實施時尚戰(zhàn)略，舉辦了春夏時尚趨勢發(fā)布活動。本次秋冬時尚發(fā)布會是一個延續(xù)，也是京東時尚化戰(zhàn)略的推進。接下來，京東還將從跟隨需求到創(chuàng)造需求，提升電商的時尚氣質(zhì)?！本〇|開放平臺事業(yè)部總經(jīng)理辛利軍在接受國際商報記者采訪時說。
在時尚戰(zhàn)略的驅(qū)動下，京東不僅開放平臺引入了更多知名品牌，全面打造“時尚生活就上京東”的理念，也于近日與《時尚芭莎》展開深度合作，通過引入時尚領域的知名設計師、品牌等資源，整合雙方在時尚流行趨勢、用戶喜好變化等方面的數(shù)據(jù)，共同為用戶創(chuàng)造更時尚的網(wǎng)絡購物體驗。此舉也標志著京東時尚戰(zhàn)略進一步走向深化，預示著互聯(lián)網(wǎng)與時尚的跨界和融合。
喊著時尚口號的不只是京東。近來，當當網(wǎng)和天貓也分別在時尚化布局方面發(fā)出了聲音。8月初當當網(wǎng)總裁李國慶就在內(nèi)部郵件中表達了當當要做時尚電商的愿景，而天貓也在8月15日發(fā)布了時尚戰(zhàn)略。天貓總裁王煜磊向記者表示：“品牌時尚化是今年天貓的戰(zhàn)略重點。天貓已與時尚集團達成戰(zhàn)略合作，新品首發(fā)將以時尚大片以及時裝秀的形式呈現(xiàn)給天貓消費者。此外，天貓還在不斷引入國際大牌，同時利用各種方式幫助國內(nèi)的商家品牌化運營。”
以服飾為突破口打造競爭力
近年，各種名目的價格大戰(zhàn)已經(jīng)讓不少人感嘆“造節(jié)泛濫”，也有業(yè)內(nèi)人士判定2014年將是中國電商企業(yè)“瘋狂促銷”的最后一年。在價格戰(zhàn)漸漸停息后，電商企業(yè)都開始考慮如何提高平臺的黏性，改善電商在用戶心目中的定位。
“時尚化是一個策略，也是電商企業(yè)未來的發(fā)展趨勢。低價模式逐漸式微，電商企業(yè)未來的競爭將更多地放在品牌影響力、創(chuàng)新服務和用戶體驗上。所以電商企業(yè)都開始向這些方面加大投入、探索實踐，以期獲得更長久的競爭力。”網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡零售部主任莫岱青對國際商報記者說。
“眾所周知，服裝是典型的非標準化產(chǎn)品，京東選擇在服裝品類從時尚化、精品化、平臺化這三大方向全面推進，力爭從購物的全流程，為用戶提供更好的購物體驗?！?a target='_blank'>京東商城集團CEO沈皓瑜表示，服裝等品類的拓展，也為京東帶來了亮眼的成績?！敖刂?014年6月，京東服裝城共有超過2萬個精選品牌和商家，其中知名服飾品牌的旗艦店占比達到了60%以上。今年上半年京東服裝品類的銷售額同比增長超過100%，不僅服裝品類已成為目前京東最能吸引新用戶的品類，也讓京東的用戶從以往男性消費者占大多數(shù)，逐步發(fā)展為現(xiàn)在的男女用戶比例逐漸平衡的狀態(tài)?！鄙蝠╄ふf。
據(jù)京東開放平臺服裝事業(yè)部總經(jīng)理劉紅介紹，與《時尚芭莎》合作后，京東日前已在服裝城開通了設計師頻道，“我們希望讓時尚落地，全面洞察服裝潮流趨勢，服務于消費者。設計師頻道向所有設計師開放，這里既可以為設計師提供舞臺，也能使所有消費者在京東選擇到適合自己的時尚商品。同時，京東未來也將探索高級定制，以滿足高端客層的需求，為廣大中高端消費人群提供不同場合的穿衣方案?！?來源：國際商報 文/李子晨）
