(電子商務研究中心訊) 根據(jù)eMarketer新報告“Western Europe B2C Ecommerce Trends: Omnichannel Is the Watchword as Markets Gain Sophistication”,在西歐跨境銷售正在增長。歐洲多渠道在線貿(mào)易協(xié)會估計,2014年歐洲境外B2C電子商務銷售總額將達到560億歐元(746.7億美元),占電子商務銷售額的14%。到2018年,跨境銷售額將增長一倍,占電子商務銷售額的20%。
在自產(chǎn)自銷不能滿足網(wǎng)民需求的國家或是外國網(wǎng)站價格更有吸引力的時候,從外國零售商那里購買更受歡迎。PostNord發(fā)現(xiàn),歐盟五國大部分15到79歲的數(shù)字消費者在2013年都進行了跨境零售采購;排除了下載、購票、訂購酒店和旅行等服務。
比例最高的跨境采購消費者在意大利和西班牙,其經(jīng)濟蕭條導致許多零售商沒有能力投資技術更新、設計改進和開網(wǎng)店。
但是在本國零售商提供充足選擇的國家,消費者也喜歡跨境采購。yStats報道,在歐元區(qū)內(nèi)跨境采購相對容易,但是仍然使用英鎊的英國在2013年跨境采購受歡迎程度僅次于德國和法國。
去年,意大利和西班牙跨境銷售額遠不如英國、德國和法國。根據(jù)Casaleggio Associati,四分之一的意大利在線零售商提供海外銷售。四大海外市場是法國、德國、英國和美國(安排名)。海外購買在意大利受歡迎顯示了供需的不平衡。2013年,意大利領先電子商務出口是時裝、食品和旅游,第一位跨境采購分類是打折機票。(來源:199it;編選:網(wǎng)經(jīng)社)