(電子商務(wù)研究中心訊) 7月8日，專業(yè)第三方電子商務(wù)研究機構(gòu)——網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)發(fā)布了《2013年度中國服裝電子商務(wù)運行報告》。(報告下載：www.qjkhjx.com/zt/2010bgdz/)
該報告集合了網(wǎng)經(jīng)社對韓都衣舍、茵曼、裂帛、綠盒子、七格格、天使之城、零號男、歐莎、Nop等網(wǎng)絡(luò)服裝品牌以及綾致、駱駝、歌莉婭、GXG、太平鳥、七匹狼、美邦、森馬等傳統(tǒng)品牌在淘寶、天貓、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、1號店、eBay、凡客誠品等電商平臺上銷售情況的重點監(jiān)測、分析研究，另還重點分析了瑪薩瑪索、邦購網(wǎng)、蘭繆、夢芭莎、衣聯(lián)網(wǎng)等服裝垂直電商的運營情況。
網(wǎng)購市場為滿足用戶日趨廣泛的商品需求不斷進行品類拓展，其中服裝鞋帽類居高不下。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場銷售占比最高的品類是服裝鞋帽，用戶購買率達76.3%。網(wǎng)經(jīng)社預(yù)測，2014年服裝鞋帽品類用戶網(wǎng)購率將逾八成。可見，服裝鞋帽品類的網(wǎng)購需求量大，復(fù)購率高，是電商企業(yè)爭奪用戶潛力最大的品類市場。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模預(yù)計達4349億元，同比2012年的3050億元增長了42.6%，占整個網(wǎng)購市場的23.1%。2013年服裝行業(yè)網(wǎng)購滲透率達21.7%,較2012年增長5.8%。
網(wǎng)經(jīng)社預(yù)測,2014年，我國服裝網(wǎng)購市場整體規(guī)模將達到6153億元,同比增長41.5%,占全國網(wǎng)購市場規(guī)模的22.1%。
?。ㄗⅲ壕W(wǎng)經(jīng)社配圖）
有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2013年，我國服裝類居民消費價格同比上漲2.4%，增速較2012年回落0.9%。全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品銷售單價同比上漲2.9%，漲幅較2012年下滑7.1%。全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品銷售單價各月漲幅均為近三年來的最低，甚至個別月份還出現(xiàn)了下降。這與零售企業(yè)在促銷方面的力度之大、頻率之密有很大關(guān)系。
另外，2013年限額以上企業(yè)服裝類商品零售額同比增長11.5%，增速較2011年和2012年分別低了13.6個和6.2個百分點是2003年以來的最低。
網(wǎng)經(jīng)社助理分析師孫璐倩認為，服裝市場銷售增速相比往年并沒有明顯加快，反而呈現(xiàn)出三年持續(xù)放緩的態(tài)勢，增速放緩之下，服裝價格漲幅也明顯收窄。(文/淡陌)
