(電子商務研究中心訊) 在新媒體形勢下，微博營銷效果的判斷最直觀、最直接的評價指標是營銷傳播信息的被關注數(shù)量。被關注數(shù)量的多少意味著微博營銷傳播信息的影響力度，但被關注數(shù)量的多少只是對營銷傳播效果的表象印證，并不能體現(xiàn)和說明微博營銷傳播所帶來的實際生產力。綜合起來講。影響和評價微博營銷傳播效果的因素是多方面的，主要包含微博營銷信息傳播的定位、微博營銷信息的關注度、微博營銷信息的互動、微博營銷信息的轉發(fā)等。
1、信息傳播定位——實現(xiàn)微博營銷傳播效果的前提
微博營銷想要吸引和捕捉目標群體的眼球，關鍵在于其傳播內容的定位能否調動目標群體的興趣，有效地調動目標群體的興趣是實現(xiàn)微博營銷傳播效果的基本前提。具體來講，微博營銷信息的定位應該圍繞以下幾點：一是研究和分析消費視覺動機，把握住消費者視覺需求情況;二是微博信息傳播的價值點應聚焦產品或服務獨特的利益，凸顯品牌核心價值;三是微博信息的編輯禁忌平鋪直敘，信息的編輯處理要具備消費者“攝取力度”;四是微博信息的傳播應講究創(chuàng)新性，包含信息內容編輯、信息整合、傳播組合等運用的創(chuàng)新性。
微博營銷信息定位如同產品定位一樣，微博營銷信息傳播定位的基本方向、基本思路應該僅僅圍繞微博信息的編輯和處理以何種表述口吻、傳達什么樣的內容以及是否符合目標群體的行為習慣等具體內容進行策劃和設計。
2、信息傳播關注——實現(xiàn)微博營銷傳播效果的根基
所謂的信息傳播關注不應該講究被關注的數(shù)量(即粉絲數(shù))，應該以微博精準用戶的數(shù)盆(即粉絲質量)來衡量，畢竟企業(yè)微博營梢的最終目的就是要實現(xiàn)產品或服務的銷售。要實現(xiàn)這一目的，企業(yè)微博信息被關注的粉絲最好是精準的目標客戶群體，否則再多的粉絲，如果脫離了目標客戶群體的基本方向，是難以實現(xiàn)任何交易的。衡量和評價微博傳播信息的關注質最的依據(jù)主要有：一是粉絲數(shù)址。微博影響力的大小與其粉絲數(shù)fit成直接正相關，被影響力大的粉絲關注的博主能夠直接帶動企業(yè)微博信息的影響幅度和范圍;二是微博信息被關注的粉絲活躍度。粉絲活躍度即是博主評論、互動和參與轉發(fā)的積極程度，對于活躍度比較高的用戶，要善于研究和分析這類粉絲對哪些事物或者關鍵詞感興趣，從中挖掘出與企業(yè)產品或服務相聯(lián)系的營銷信息切人點;三是微博信息被關注粉絲的在線時間。被關注粉絲的在線時間也是衡量被關注質量的重點因素，即使再活躍的用戶，在線時間過短是不能有效刺激微博信息的互動性，轉發(fā)和傳播信息的效果就難以保證影響力度。
因此，企業(yè)在把握信息傳播關注的問題上，不應該將自己的微博定位在一個大眾傳媒的平臺，而應定位于一個受眾精準的互動平臺。
3、信息傳播互動一一實現(xiàn)微博營銷傳播效果的引擎
相對于傳統(tǒng)媒介來講。微博營銷的精髓就在于其互動性優(yōu)勢。微博互動性決定了微博營銷更適合進行產品或服務溝通，通過軟性的方式植人，讓用戶在發(fā)表了個人觀點后，不知不覺加深對企業(yè)品牌的認知和了解。更重要的是在企業(yè)品牌自我認知形成的過程中影響和帶動了其他粉絲的“攝取”關注力度。因此，如何巧妙地與被關注粉絲進行互動，是做好微博營銷傳播的思路和方向。作為企業(yè)微博，在信息傳播互動過程中，需把握好基本方向：一是企業(yè)微博耍注意與被關注粉絲的雙向溝通，企業(yè)微博要注重及時有效的回復;二是在互動過程中，要注意傾聽和分析互動動態(tài)，抓住消費者情感意愿、訴求取向等基本內容;三是要及時、主動地解決負面評論，正視粉絲互動問題，做到愉悅對話。
4、信息轉發(fā)—實現(xiàn)微博營銷傳播效果的核心
微博營銷是病毒式營銷最好的踐行者，是搶占消費者心理空間最暢通的營銷路徑，微博營銷信息的轉發(fā)是微博裂變式傳播效應實現(xiàn)的關鍵推手。企業(yè)進行微博營銷的關鍵就在于提高轉發(fā)率，引導消費行為產生，這也是微博營銷所要達到的最終目的。因此，如何引導被關注粉絲的轉發(fā)、引導傳播流量己經成為當今微博營銷需要考慮的核心問題。企業(yè)微博進行微博營銷的一個關鍵問題就是要轉變傳統(tǒng)媒介“One To One”的傳播方式，實現(xiàn)“One To One”的傳播模式。被關注粉絲轉發(fā)行為的產生是多方面綜合力量促成的結果，企業(yè)微博營銷信息的轉發(fā)及傳播流量的實現(xiàn)需要經歷幾個階段，井且應在每一個階段進行嚴格的把握，并做好相應的工作：一是準確把握競爭對手微博營銷動態(tài);二是把握好行業(yè)發(fā)展特點和趨勢;三是抓好微博營銷信息的定位，巧妙植入產品或服務信息，推動傳播互動力度;四是確定好微博營銷傳播投放位置，研究分析微博營銷執(zhí)行悄況，及時調整微博營銷策略等。(來源：風行網(wǎng)）
