(電子商務(wù)研究中心訊) 根據(jù)艾瑞咨詢研究顯示，2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中，超過三成的網(wǎng)絡(luò)購物用戶全年網(wǎng)絡(luò)購物頻次在40次以上，且超過六成的中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶累計(jì)購物金額在3000元以上，用戶網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣在逐漸深化，其中女性網(wǎng)絡(luò)購物頻次及金額整體上均高于男性，是中國網(wǎng)絡(luò)購物市場的主力人群。
女性用戶網(wǎng)絡(luò)購物頻次整體上高于男性用戶
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年網(wǎng)絡(luò)購物頻次在3次到30次之間的用戶占比過半，另外有超過三成的網(wǎng)絡(luò)購物用戶網(wǎng)絡(luò)購物頻次在40次以上。2014年5月7日阿里巴巴向美國證監(jiān)會(SEC)提交的招股說明書中數(shù)據(jù)顯示，淘寶用戶在2013年購物頻次平均每人49次。中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶的網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣在逐漸深化。整體看來，女性網(wǎng)絡(luò)購物頻次超過男性。另外，網(wǎng)絡(luò)購物頻次在40次以上的用戶中，女性占比超過男性近20個(gè)百分點(diǎn)，女性用戶是中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶的重度用戶。
累計(jì)網(wǎng)絡(luò)購物金額3000元以上者女性占比較高，且女性支出整體高于男性
2013年超過六成的中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶累計(jì)購物金額在3000元以上，其中，累計(jì)購物金額在20000元以上的網(wǎng)絡(luò)購物用戶占比超過一成，消費(fèi)在3000元以上的女性占比高于男性，女性支出整體高于男性支出。另外，累計(jì)購物金額在100000元以上的女性占比比男性高出近20個(gè)百分點(diǎn)。
女性用戶網(wǎng)絡(luò)購物常購服裝類商品，比例遠(yuǎn)高于男性用戶
根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，除手機(jī)話費(fèi)充值外，2013年中國女性網(wǎng)絡(luò)購物用戶常購的商品種類前三位依次是“服裝鞋帽、箱包、戶外用品類”、“化妝品及個(gè)人護(hù)理用品類”及“家居百貨類”。其中，女性需求第一的服飾類商品占比比男性高了13.3個(gè)百分點(diǎn)。另外，基于女性自身裝扮與護(hù)理需求，“化妝品及個(gè)人護(hù)理用品類”也成為其最常購買的商品種類之一。相對來說，男性網(wǎng)絡(luò)購物用戶對手機(jī)彩票、IT產(chǎn)品及通訊產(chǎn)品的購買需求比女性更為旺盛。
艾瑞分析認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場經(jīng)過十多年的發(fā)展后，市場逐漸走向成熟。隨著各家企業(yè)品類拓展的積極推進(jìn)，及網(wǎng)絡(luò)購物用戶群體消費(fèi)理念的逐漸成熟和消費(fèi)習(xí)慣的日益穩(wěn)固，未來將有更多的用戶通過線上渠道購買商品，而女性用戶作為網(wǎng)絡(luò)購物的主力，將繼續(xù)推動中國網(wǎng)絡(luò)購物市場的快速發(fā)展。(來源：199it)
