(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：6月5日，網(wǎng)經(jīng)社主任、浙江大學(xué)EMBA客座教授曹磊在接受《每日商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“為了布局文化產(chǎn)業(yè)，阿里集團(tuán)去年特意成立了數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群，并在今年推出娛樂(lè)寶等模式將文化產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)?，F(xiàn)在通過(guò)入股恒大足球，阿里集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)有了一個(gè)重要變現(xiàn)新出口。可以預(yù)見(jiàn)，通過(guò)和恒大足球的閃婚，接下來(lái)，阿里集團(tuán)將打造一個(gè)傳媒+體育+金融+電商的龐大帝國(guó)，能夠產(chǎn)生的影響也絕不僅僅只限于足球領(lǐng)域。”
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《喝醉后15分鐘敲定合作 阿里12億元“涉足”恒大》
盡管上市在即，阿里集團(tuán)依然沒(méi)有放緩瘋狂收購(gòu)的步伐。只是，這次的收購(gòu)對(duì)象讓人大跌眼鏡——廣州恒大足球俱樂(lè)部。昨天，阿里集團(tuán)宣布與恒大集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，阿里集團(tuán)將投資12億元獲得廣州恒大足球俱樂(lè)部50%的股權(quán)。而此前，阿里集團(tuán)董事會(huì)主席馬云曾公開表示“對(duì)足球不感興趣”。
作為一個(gè)外行，馬云調(diào)侃“是許總(許家印)和老宋(宋衛(wèi)平)將我?guī)нM(jìn)了足球，短短幾天，我覺(jué)得足球的魅力非常大，給我打開了一扇魅力的門。”他表示，中國(guó)足球應(yīng)該由“外來(lái)人去攪攪局，要有新玩法。未來(lái)3-5年，我們要用互聯(lián)網(wǎng)的思維和技術(shù)幫助中國(guó)足球行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?/p>
喝醉后15分鐘敲定合作
阿里集團(tuán)和恒大足球的此次合作，從有消息傳出到最終完成收購(gòu)，僅僅用了兩天時(shí)間。用馬云的話來(lái)說(shuō)，是發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)閃擊戰(zhàn)。
6月4日，馬云將與許家印聯(lián)手做足球的消息開始在業(yè)內(nèi)流傳。當(dāng)天下午，記者打電話問(wèn)阿里集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人求證，該人士表示“不予評(píng)論?！钡嘎?，阿里集團(tuán)和恒大會(huì)在昨天上午舉行一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，但具體發(fā)布會(huì)的內(nèi)容由恒大方面負(fù)責(zé)，阿里集團(tuán)并不知情。與此同時(shí)，恒大老板許家印已經(jīng)悄悄派私人飛機(jī)將馬云接到廣州進(jìn)行長(zhǎng)談。
恒大集團(tuán)董事局主席許家印透露，他一年前就開始給馬云“下藥”忽悠他投入足球。兩人的合作有了實(shí)際進(jìn)展則是因?yàn)橐粋€(gè)私人聚會(huì)(據(jù)說(shuō)，今年五一小長(zhǎng)假期間，許家印曾坐私人飛機(jī)來(lái)杭州并參加馬云家宴)。前幾天在香港，我們兩個(gè)一不小心喝醉了，“我說(shuō)恒大足球在發(fā)展戰(zhàn)略上要增資入股，你入不入，他說(shuō)入。說(shuō)完了以后，昨天早上，馬云給我打電話，我們就談足球的事情。15分鐘就敲定了這次合作?！?/p>
馬云笑著補(bǔ)充說(shuō)：“雖然聽(tīng)起來(lái)很奇怪，但12億購(gòu)買恒大足球俱樂(lè)部50%股權(quán)，我覺(jué)得便宜了。在速戰(zhàn)速?zèng)Q確定投資足球后，為避免后悔，我決定次日就公布信息?！?/p>
入股恒大足球后，在中超這個(gè)層面上，阿里集團(tuán)將和老對(duì)手京東打一場(chǎng)遭遇戰(zhàn)。去年3月，京東官方宣布，該公司已經(jīng)和中超聯(lián)賽達(dá)成了為期五年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，京東成為中超聯(lián)賽的零售企業(yè)和購(gòu)物網(wǎng)站獨(dú)家合作伙伴。也就是說(shuō)，接下來(lái)，除了網(wǎng)上，兩個(gè)電商巨頭也將在中超的賽場(chǎng)上展開“貼身肉搏”的營(yíng)銷戰(zhàn)。
馬云稱不會(huì)干涉足球隊(duì)運(yùn)作
對(duì)于今后廣州恒大足球俱樂(lè)部運(yùn)作，馬云稱，將遵循足球產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的規(guī)律，不會(huì)干涉球隊(duì)運(yùn)作。昨天，他在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)承諾，一是永遠(yuǎn)不進(jìn)球員的更衣室；二是永遠(yuǎn)不接球員的電話。
不過(guò)，有了阿里集團(tuán)的入股，廣州恒大足球俱樂(lè)部依然會(huì)被打上濃濃的阿里集團(tuán)的“烙印”。一方面，廣州恒大足球俱樂(lè)部將更名，但具體的新名稱馬云和許家印均表示現(xiàn)在面向全球征名，但雙方明確強(qiáng)調(diào)球隊(duì)的主場(chǎng)仍然會(huì)在廣州。另一方面，以后球隊(duì)在全球招募球員時(shí)，將通過(guò)阿里集團(tuán)的網(wǎng)站進(jìn)行招募，球員薪水的支付也將通過(guò)支付寶。
馬云表示，希望通過(guò)與恒大的平等合作，共同促進(jìn)中國(guó)足球的發(fā)展?！叭绻@次合作的股權(quán)分配是51%與49%，我肯定就不干了?，F(xiàn)在達(dá)成的協(xié)議是50%對(duì)50%，我就覺(jué)得很好玩?！彼J(rèn)定，正因?yàn)樽约翰欢闱蛩圆乓?，“就像電子商?wù)、金融，都是外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行，同時(shí)尊重內(nèi)行人，這樣事情就有無(wú)限可能?！?/p>
據(jù)悉，許家印和馬云將同時(shí)擔(dān)任廣州恒大足球俱樂(lè)部的董事長(zhǎng)。
大贊宋衛(wèi)平不是吃醋的男人
值得玩味的是，在這次飛赴廣州前，馬云在“來(lái)往”中表示：“其實(shí)放不下的東西就千萬(wàn)別拿起來(lái)，走不出來(lái)的地方千萬(wàn)別僥幸進(jìn)去?！彪S后自問(wèn)自答說(shuō)：“那就去干吧?！?/p>
這番云里霧里的感嘆，讓人不免聯(lián)想到阿里、綠城、恒大的“三角戀”。今年5月，馬云將收購(gòu)綠城教育、醫(yī)療以及足球的消息在業(yè)界飛速流傳。隨后，綠城老總宋衛(wèi)平曾透露，阿里集團(tuán)將收購(gòu)綠城足球49%的股份，但馬云并沒(méi)有正面回應(yīng)。5月27日，馬云終于開腔，表示阿里集團(tuán)將參與建設(shè)學(xué)校、醫(yī)院，至于綠城足球則還在考慮中。這也是馬云首次在公開場(chǎng)合談起綠城足球。但就在所有人都認(rèn)為與宋衛(wèi)平私交甚篤的馬云收購(gòu)綠城足球已經(jīng)是鐵板釘釘?shù)臅r(shí)候，兩天的時(shí)間，這一劇情卻上演了神逆轉(zhuǎn)。
昨天在發(fā)布會(huì)上，馬云坦言，自己對(duì)綠城最感興趣的就是綠城的小學(xué)和醫(yī)院，“過(guò)去10年相當(dāng)于做公益一樣在做，這個(gè)事情我接過(guò)來(lái)繼續(xù)做?！彼诂F(xiàn)場(chǎng)也一直大贊宋衛(wèi)平有氣度，不是吃醋的男人，該說(shuō)說(shuō)，該笑笑，該鬧鬧，這是足球人該有的氣度。“宋衛(wèi)平是我最尊重的大哥。昨天我也和他打過(guò)招呼，說(shuō)自己要去廣州了。后來(lái)他反應(yīng)過(guò)來(lái)，一直給我發(fā)短信，這是他以獨(dú)特的方式表達(dá)對(duì)我的關(guān)心。”馬云說(shuō)，我會(huì)將綠城足球?qū)W校好好搞，搞出名堂來(lái)。
恒大成阿里文化帝國(guó)重要棋子
趕在赴美上市前夕，今年，阿里集團(tuán)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域頻頻發(fā)力，發(fā)起了眾多收購(gòu)案。今年1月，阿里集團(tuán)宣布收購(gòu)中信21世紀(jì)，布局醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。隨后，文化中國(guó)、優(yōu)酷土豆、華數(shù)傳媒等行業(yè)巨頭也相繼被阿里集團(tuán)招入麾下。最新的消息是，文化中國(guó)將要更名為阿里巴巴影業(yè)。
注資12億元持股50%后，恒大足球?qū)⒊蔀榘⒗锛瘓F(tuán)逾200個(gè)關(guān)聯(lián)公司中的新成員，并成為阿里集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的一枚重要棋子?！盀榱瞬季治幕a(chǎn)業(yè)，阿里集團(tuán)去年特意成立了數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群，并在今年推出娛樂(lè)寶等模式將文化產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)?，F(xiàn)在通過(guò)入股恒大足球，阿里集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)有了一個(gè)重要變現(xiàn)新出口?？梢灶A(yù)見(jiàn)，通過(guò)和恒大足球的閃婚，接下來(lái)，阿里集團(tuán)將打造一個(gè)傳媒+體育+金融+電商的龐大帝國(guó)，能夠產(chǎn)生的影響也絕不僅僅只限于足球領(lǐng)域?！本W(wǎng)經(jīng)社主任、浙江大學(xué)EMBA客座教授曹磊表示。
和恒大未來(lái)或多領(lǐng)域合作
許家印表示，足球合作是阿里和恒大兩個(gè)集團(tuán)合作的開始，以后也許還有其他領(lǐng)域更多的合作。
馬云坦言，有了足球的合作，其他領(lǐng)域的合作可能自然也是水到渠成的事兒，恒大在礦泉水、房產(chǎn)領(lǐng)域表現(xiàn)突出?！斑@些都可能是阿里與恒大下一步合作的領(lǐng)域。未來(lái)3至5年，房產(chǎn)等傳統(tǒng)領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)電商的合作是必然趨勢(shì)。如果許總愿意，阿里可以幫恒大在淘寶、天貓上賣水賣房子?！彼麖?qiáng)調(diào)，阿里集團(tuán)未來(lái)三至五年的戰(zhàn)略思考就是跟傳統(tǒng)的行業(yè)合作，用互聯(lián)網(wǎng)的思想和技術(shù)，幫他們進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。
否認(rèn)8月8日在美國(guó)上市
昨天，馬云也在現(xiàn)場(chǎng)否認(rèn)了阿里集團(tuán)在美國(guó)的上市時(shí)間是8月8日，他說(shuō)這只是網(wǎng)上謠言，道聽(tīng)途說(shuō)，不一定是在8月8日上市。就在幾天前，有媒體報(bào)道稱阿里集團(tuán)將會(huì)在8月8日那天在美國(guó)掛牌上市，股票代碼為“BABA”，
不過(guò)，此次阿里集團(tuán)公布投資恒大足球的時(shí)間節(jié)點(diǎn)正好選在巴西世界杯舉行前夕，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為不管是對(duì)阿里集團(tuán)品牌的提升，還是即將開始的上市路演，都會(huì)加分不少?！八哪暌淮蔚氖澜绫?，是全世界球迷最為關(guān)注足球產(chǎn)業(yè)的時(shí)候。選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，馬云出手收購(gòu)恒大足球50%的股份，自然會(huì)引來(lái)各方關(guān)注，除了國(guó)內(nèi)球迷的關(guān)注，也會(huì)吸引全球媒體和全世界球迷的關(guān)注。”杭州市足球協(xié)會(huì)的相關(guān)人士表示。鳳凰體育特約評(píng)論員張林棟也在相關(guān)評(píng)論中稱，馬云投資足球是為了“秀”。足球這個(gè)舞臺(tái)可以提供這些，“在打車軟件上燒的十幾個(gè)億，只是引起市井百姓的一時(shí)興致；如果這十幾個(gè)億投入到中超聯(lián)賽中，估計(jì)整個(gè)亞洲都將津津樂(lè)道?！保▉?lái)源：每日商報(bào) 文/ 郭雪紅 邊越菲）
