(電子商務(wù)研究中心訊) 開拓海外市場，攜程可謂先聲奪人。
昨日(4月14日)，《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，繼此前與一些海外知名旅游電商Booking.com、美洲旅游的途風旅游網(wǎng)等進行系列戰(zhàn)略合作后，攜程方面近日再度出手布局歐洲市場，投資5000萬元人民幣控股德國開元旅游集團(以下簡稱開元旅游)，并計劃于2019年前完成全部股權(quán)收購。
據(jù)此，完成系列海外平臺運作后的攜程，其國際化意味更加濃重。
入股德國開元布局歐洲市場
昨日，記者就此事向攜程方面求證，攜程公關(guān)人士僅稱，“攜程對能夠給旅行者帶來豐富信息和產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)，攜程今年將繼續(xù)在旅游上下游產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)展投資，所做的系列投資動作也是為了打造一站式旅游平臺而努力。”
據(jù)了解，開元旅游起源于德國最大的華文網(wǎng)絡(luò)媒體德國開元網(wǎng)，該網(wǎng)站開元旅游主營歐洲在線旅游業(yè)務(wù)，以中高端商務(wù)旅游為主。公司總部位于德國慕尼黑，目前在法蘭克福、巴黎、北京、上海和廈門設(shè)有分公司，目前是德國乃至歐洲最大的華人旅行社之一，年發(fā)團量超過兩萬人，年營業(yè)額近4億元人民幣。
值得一提的是，攜程于2013年底以2309萬美元收購北美目的地旅游網(wǎng)站途風網(wǎng)，入股德國開元旅游與之有相似之處，兩家公司都以社區(qū)旅游的業(yè)務(wù)形式起步，在業(yè)務(wù)成熟之后，進軍中國市場。
旅游業(yè)內(nèi)人士對記者表示，從目前透露的雙方合作信息來看，合作將進一步補齊攜程在出境游業(yè)務(wù)上的短板。并且攜程的機票、酒店等資源也可以通過開元旅游覆蓋歐洲的華人市場。
i美股資產(chǎn)管理有限公司分析師吳桑茂指出，“攜程跟眾信旅游應(yīng)該是比較相同的，因為眾信也主要做的是歐洲，但收購引發(fā)的協(xié)同效應(yīng)不明顯，因為眾信旅游要并購的話，應(yīng)該在美洲和東南亞。目前看來，也就攜程有較大資本用于這塊，收購對于眾信旅游等傳統(tǒng)企業(yè)是考驗。”
加速投資完善在線旅游生態(tài)鏈
2013年可謂是攜程的投資并購年，他們耗資數(shù)億美金，期望通過投資并購快速彌補進入細分市場的時間差。近期攜程高管方面在回答投資者提問時表示，海外目的地的布局仍將是攜程在2014年的投資重點。
記者獲悉，在此前2013年的攜程高管談財報時，攜程首席運營官孫潔稱“海外酒店預訂成業(yè)績增長驅(qū)動點”。孫潔稱，由于攜程的用戶收入比較高，隨著他們越來越多地選擇海外出行，海外酒店預訂業(yè)務(wù)成為攜程業(yè)績增長的重要驅(qū)動點。未來攜程會繼續(xù)加大在海外的工作，對于熱門旅游目的地，攜程的團隊會與當?shù)氐穆眯袌F、酒店以及航空公司合作。
另外，在攜程今年的財報電話會議上，攜程CEO梁建章在談及收購途風網(wǎng)時曾表示，收購途風網(wǎng)讓攜程可以更好的提供DIY旅游服務(wù)，攜程未來還將在這個領(lǐng)域追逐更多機會，此次出手布局歐洲旅游市場也是在意料之中。
至此，記者發(fā)現(xiàn)，攜程已經(jīng)完成國際酒店平臺、國際機票平臺、全球性出境旅游度假網(wǎng)絡(luò)、全球門票預訂平臺、全球性租車自駕平臺的布局，而陸續(xù)傳來的其在投資海外目的地的相關(guān)企業(yè)的消息，這些將為攜程構(gòu)建一站式旅游服務(wù)平臺，進一步國際化提供條件。
近期，華泰證券發(fā)布的針對攜程的研究報告稱，“在線旅游的發(fā)展提升了旅游產(chǎn)品價格的透明化，行業(yè)競爭重點正從產(chǎn)品價格的‘硬指標’向產(chǎn)品豐富性和交易的便捷性等軟實力轉(zhuǎn)移，由單項產(chǎn)品構(gòu)建的護城河正逐漸消失，取而代之的是攜程式的一站式服務(wù)和品牌優(yōu)勢。攜程業(yè)態(tài)由購銷向開放平臺轉(zhuǎn)型，提升供需匹配效率構(gòu)建核心競爭力，擴大市場份額。而開放式平臺有助于攜程加速擴大自身的市場份額，超額享受行業(yè)高速發(fā)展帶來的紅利。”
另外，一位研究攜程的業(yè)內(nèi)分析人士則表示，“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，去哪兒等廠商對攜程構(gòu)成挑戰(zhàn)，攜程有很強的危機意識。當前攜程須未雨綢繆，梁建章在國外那么久，一直有遠見，這是攜程下血本接連加速投資布局海外的重要原因。”（來源：《每日經(jīng)濟新聞》 文/夏冰發(fā)）
