(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受《國(guó)際商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，俏物悄語的失敗是商業(yè)模式復(fù)制失敗，外國(guó)模式未經(jīng)“本土化”改良遭遇水土不服。
俏物悄語CEO藍(lán)石一心想復(fù)制法國(guó)Vente-Privee.com的商業(yè)模式，后者是全球最大的電子零售商之一。相較于內(nèi)地的B2C網(wǎng)站來說，他們對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的熟悉程度欠缺些，生搬硬套是沒有用的。加上公司高管團(tuán)隊(duì)幾乎清一色以外國(guó)人、海外華人為主，不適應(yīng)中國(guó)本土電商市場(chǎng)，最終加劇了公司的沒落。
近年來，外國(guó)成功的電商模式，單獨(dú)復(fù)制到國(guó)內(nèi)遭遇“水土不服”現(xiàn)象頻現(xiàn)，如樂酷天、eBay、新蛋中國(guó)、Groupon等，他們想在內(nèi)地占到一席之地仍然困難重重、舉步維艱。
2013年，凡客、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東也紛紛涉足“限時(shí)特賣”業(yè)務(wù)，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，類似俏物悄語的垂直類特賣平臺(tái)生存狀況進(jìn)一步惡化。
此外，她還稱，包括銀泰網(wǎng)、走秀網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、奕尚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、寺庫、第五大道、珍品網(wǎng)、魅力惠等在內(nèi)的中高端時(shí)尚與奢侈品特賣購(gòu)物網(wǎng)站，也大都舉步維艱，部分已悄然轉(zhuǎn)型或?yàn)l臨關(guān)停邊緣?！俺ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外，俏物悄語這類垂直電商深陷困境的另一個(gè)重要原因就是被資本‘綁架’?！备骶W(wǎng)站小露鋒芒時(shí)，資本為了賭垂直電商盡早IPO套現(xiàn)，一味要求企業(yè)追求規(guī)模，以規(guī)模吸引更多投資者、以低價(jià)吸引用戶，進(jìn)而忽視了企業(yè)對(duì)利潤(rùn)的本質(zhì)追求。當(dāng)發(fā)現(xiàn)電商發(fā)展不如預(yù)期時(shí)又紛紛捂緊錢袋，停止輸血救援，把垂直電商推到生死邊緣?！?/font>
以下為該報(bào)全文：《中小電商生存環(huán)境惡化》。
3月25日，網(wǎng)經(jīng)社收到知名“限時(shí)特賣”電商俏物悄語的員工求助信，稱公司全體員工于3月24日晚下班后收到公司郵件，告知員工公司正式宣布進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，稱總裁藍(lán)石已經(jīng)失蹤數(shù)月，同時(shí)拖欠上百名員工數(shù)月工資。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社向俏物悄語公司求證，但電話已無法呼叫成功，公司相關(guān)高層也已無法聯(lián)系上。
外國(guó)模式遭遇水土不服
2008年俏物悄語(ihush)成立，由藍(lán)石創(chuàng)辦，是一家銷售五折以下特賣單品的特賣平臺(tái)。俏物悄語曾獲得邵亦波天使投資。2011年7月，俏物悄語獲得今日資本與經(jīng)緯中國(guó)4300萬美元融資。2012年底，俏物悄語曾被曝光大幅裁員，資金緊張。2014年3月24日，俏物悄語正式宣布進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，并被網(wǎng)經(jīng)社最早披露。
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青分析，俏物悄語的失敗是商業(yè)模式復(fù)制失敗，外國(guó)模式未經(jīng)“本土化”改良遭遇水土不服。
莫岱青說，俏物悄語CEO藍(lán)石一心想復(fù)制法國(guó)Vente-Privee.com的商業(yè)模式，后者是全球最大的電子零售商之一。相較于內(nèi)地的B2C網(wǎng)站來說，他們對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的熟悉程度欠缺些，生搬硬套是沒有用的。加上公司高管團(tuán)隊(duì)幾乎清一色以外國(guó)人、海外華人為主，不適應(yīng)中國(guó)本土電商市場(chǎng)，最終加劇了公司的沒落。
莫岱青表示，近年來，外國(guó)成功的電商模式，單獨(dú)復(fù)制到國(guó)內(nèi)遭遇“水土不服”現(xiàn)象頻現(xiàn)，如樂酷天、eBay、新蛋中國(guó)、Groupon等，他們想在內(nèi)地占到一席之地仍然困難重重、舉步維艱。
競(jìng)爭(zhēng)加劇俏物悄語漸行漸遠(yuǎn)
“俏物悄語以‘特賣會(huì)’模式起家，發(fā)展初期曾因其定位一度吸引了不少時(shí)尚年輕人的目光?！蹦非嗾f，但其他電商很快加入“限時(shí)搶購(gòu)”市場(chǎng)，特別是唯品會(huì)2012年成功登陸紐交所，樹立其品牌形象，并快速融資擴(kuò)張，獲得更多用戶與流量，在同行業(yè)中占據(jù)有利位置。唯品會(huì)的迅速“上位”，加上行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)，俏物悄語的交易規(guī)模與市場(chǎng)份額逐漸萎縮，退出競(jìng)爭(zhēng)行列。
莫岱青表示，2013年，凡客、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東也紛紛涉足“限時(shí)特賣”業(yè)務(wù)，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，類似俏物悄語的垂直類特賣平臺(tái)生存狀況進(jìn)一步惡化。
此外，莫岱青還稱，包括銀泰網(wǎng)、走秀網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、奕尚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、寺庫、第五大道、珍品網(wǎng)、魅力惠等在內(nèi)的中高端時(shí)尚與奢侈品特賣購(gòu)物網(wǎng)站，也大都舉步維艱，部分已悄然轉(zhuǎn)型或?yàn)l臨關(guān)停邊緣?！俺ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外，俏物悄語這類垂直電商深陷困境的另一個(gè)重要原因就是被資本‘綁架’?！蹦非嗾f，各網(wǎng)站小露鋒芒時(shí)，資本為了賭垂直電商盡早IPO套現(xiàn)，一味要求企業(yè)追求規(guī)模，以規(guī)模吸引更多投資者、以低價(jià)吸引用戶，進(jìn)而忽視了企業(yè)對(duì)利潤(rùn)的本質(zhì)追求。當(dāng)發(fā)現(xiàn)電商發(fā)展不如預(yù)期時(shí)又紛紛捂緊錢袋，停止輸血救援，把垂直電商推到生死邊緣。（來源：國(guó)際商報(bào) 文/李韶文）
