(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：隨著網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，中小電商大都舉步維艱，部分已轉(zhuǎn)型或?yàn)l臨關(guān)停邊緣，“垂直電商的生存空間受到擠壓，如何活下去成為首要問題。
藍(lán)石一心想復(fù)制全球最大的電子零售商之一法國(guó)Vente-Privee.com的商業(yè)模式，但生搬硬套是沒有用的。加之公司高管團(tuán)隊(duì)幾乎清一色的外國(guó)人、海外華人，缺乏對(duì)中國(guó)本土市場(chǎng)的適應(yīng)性，最終加劇了公司沒落。近年來(lái)，外國(guó)成功的電商模式復(fù)制到國(guó)內(nèi)遭遇“水土不服”的現(xiàn)象頻現(xiàn)，如樂酷天、eBay、新蛋中國(guó)、Groupon等。”
以下為該報(bào)全文：《“擠出效應(yīng)”壓垮垂直電商》。
與唯品會(huì)同期起家，且經(jīng)營(yíng)模式相似的特賣電商俏物悄語(yǔ)正面臨倒閉危機(jī)。近日，其向全體員工下發(fā)郵件稱，公司正式宣布進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者登錄俏物悄語(yǔ)官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，首頁(yè)右上角有一條名為“即日起停止一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)”的公告。該公司的客服電話也已無(wú)法接通。網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，隨著網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，中小電商大都舉步維艱，部分已轉(zhuǎn)型或?yàn)l臨關(guān)停邊緣，“垂直電商的生存空間受到擠壓，如何活下去成為首要問題。”
水土不服
據(jù)了解，俏物悄語(yǔ)自2008年正式上線，由法國(guó)青年藍(lán)石出任CEO一職，首次將限時(shí)特賣模式引進(jìn)中國(guó)。而最近一段時(shí)間，俏物悄語(yǔ)一直拖欠員工工資，公司曾承諾會(huì)在3月份給予結(jié)算，而到了承諾時(shí)間，卻被指老板已失蹤一個(gè)多月。俏物悄語(yǔ)在發(fā)給員工的郵件中表示，“因公司面臨極其嚴(yán)重的財(cái)務(wù)問題，公司只能在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)逐步發(fā)放您在2014年2月和3月的應(yīng)得工資以及社保。但最終由清算組在清理公司資產(chǎn)后，根據(jù)中國(guó)法律法規(guī)以及公司的財(cái)務(wù)能力安排支付。”
在俏物悄語(yǔ)員工發(fā)起的一個(gè)QQ群上，一不愿具名的女士告訴導(dǎo)報(bào)記者，24日收到公司破產(chǎn)郵件后，昆山員工全部趕到上海，并與其他員工一起趕到上海市勞動(dòng)仲裁委員會(huì)，目前勞動(dòng)部門已受理這一案件，但結(jié)案需要等待45天?！艾F(xiàn)在公司在昆山的倉(cāng)庫(kù)被得到消息的供貨商洗劫一空，我們的利益已經(jīng)無(wú)法得到保護(hù)?！痹撆空f(shuō)。
莫岱青認(rèn)為，藍(lán)石一心想復(fù)制全球最大的電子零售商之一法國(guó)Vente-Privee.com的商業(yè)模式，但生搬硬套是沒有用的。加之公司高管團(tuán)隊(duì)幾乎清一色的外國(guó)人、海外華人，缺乏對(duì)中國(guó)本土市場(chǎng)的適應(yīng)性，最終加劇了公司沒落。近年來(lái)，外國(guó)成功的電商模式復(fù)制到國(guó)內(nèi)遭遇“水土不服”的現(xiàn)象頻現(xiàn)，如樂酷天、eBay、新蛋中國(guó)、Groupon等。
差異化定位
俏物悄語(yǔ)以“特賣會(huì)”模式起家，發(fā)展初期曾一度吸引了不少時(shí)尚年輕人的目光。但隨著其他電商加入“限時(shí)搶購(gòu)”市場(chǎng)，其交易規(guī)模與市場(chǎng)份額逐漸萎靡，退出競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍。2013年，凡客、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東也紛紛涉足“限時(shí)特賣”業(yè)務(wù)，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，類似俏物悄語(yǔ)的垂直類(指在某一個(gè)行業(yè)或細(xì)分市場(chǎng)深化運(yùn)營(yíng))特賣平臺(tái)生存狀態(tài)進(jìn)一步惡化?！?013年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，在B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中，天貓市場(chǎng)占有率居首，達(dá)50.1%；京東位居第二，份額22.4%；蘇寧易購(gòu)名列第三，份額4.9%。莫岱青認(rèn)為，僅“第一梯隊(duì)”天貓和京東就已占據(jù)72.5%的市場(chǎng)份額，留給其他垂直電商的市場(chǎng)空間實(shí)在不多。特別是開放大平臺(tái)的發(fā)展日漸成熟，直接對(duì)俏物悄語(yǔ)這類特賣購(gòu)物垂直電商形成“擠出效應(yīng)”?！伴W購(gòu)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，容易造成同質(zhì)化，企業(yè)若形成品類差異化或定位差異化，仍有一定的生存空間?！蹦非嗾J(rèn)為，阿里、京東等“大而全”的平臺(tái)存在照料不到的夾縫，垂直電商只要把握好“小而美”的細(xì)分市場(chǎng)，就能獲得另一種意義上的“壟斷”。(來(lái)源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 文/劉勇）
