限時(shí)特賣B2C俏物悄語(yǔ)破產(chǎn)清算 中小電商生存環(huán)境惡化
——網(wǎng)經(jīng)社評(píng)
一、背景概述
3月25日，網(wǎng)經(jīng)社收到知名“限時(shí)特賣”電商俏物悄語(yǔ)的員工求助信，該信稱公司全體員工于3月24日晚下班后收到公司郵件，告知員工公司正式宣布進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，該員工稱總裁藍(lán)石已經(jīng)失蹤數(shù)月，同時(shí)拖欠上百名員工數(shù)月工資。
對(duì)此，經(jīng)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)向俏物悄語(yǔ)公司求證，但400電話：400-920-1888已無(wú)法呼叫成功，公司相關(guān)高層也已無(wú)法聯(lián)系上，而打開俏物悄語(yǔ)官網(wǎng)www.ihush.com依然顯示可以下單，“似乎”沒有倒閉跡象。
此外，包括銀泰網(wǎng)、走秀網(wǎng)、奕尚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、寺庫(kù)、第五大道、珍品網(wǎng)、魅力惠等在內(nèi)的中高端時(shí)尚與奢侈品特賣購(gòu)物網(wǎng)站也大都舉步維艱，部分已轉(zhuǎn)型行或?yàn)l臨關(guān)停邊緣。
隨著網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測(cè)顯示，近年來(lái)已有，品聚網(wǎng)、樂酷天、維棉、團(tuán)寶網(wǎng)、耀點(diǎn)100、買特網(wǎng)、網(wǎng)易尚品、也買茶、24券、后瑪特、呼哈網(wǎng)、大貨棧、聚齊網(wǎng)、愛買網(wǎng)超、五百城、萬(wàn)家摩爾、飛虎樂購(gòu)、優(yōu)菜網(wǎng)、愛顧商城(Argos)、襪管家、半邊天、大樹網(wǎng)、億佰購(gòu)物、牛窩網(wǎng)等。由此可以垂直電商的生存空間受到擠壓，如何活下去成為首要問題。
俏物悄語(yǔ)發(fā)展歷程：
2008年俏物悄語(yǔ)(ihush)成立，由藍(lán)石創(chuàng)辦，是一家銷售五折以下特賣單品的特賣平臺(tái)。俏物悄語(yǔ)曾獲得邵亦波天使投資。2011年7月，俏物悄語(yǔ)獲得今日資本與經(jīng)緯中國(guó)4300萬(wàn)美元融資。
2011年7月，俏物悄語(yǔ)獲得今日資本與經(jīng)緯中國(guó)4300萬(wàn)美元融資。
2012年底，俏物悄語(yǔ)曾被曝光大幅裁員，資金鏈緊張。
2014年3月24日，正式宣布進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，并被網(wǎng)經(jīng)社最早披露。
二、分析師觀點(diǎn)
為了更全面剖析俏物悄語(yǔ)這類“限時(shí)特賣”電商之路，以及公司破產(chǎn)后可能涉及的相關(guān)法律問題，網(wǎng)經(jīng)社分析師、特約研究員律師發(fā)表本點(diǎn)評(píng)(更多分析師點(diǎn)評(píng)請(qǐng)關(guān)注，微信公眾賬號(hào)：i100EC)，供業(yè)界參考。
針對(duì)此次事件網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青分析師從俏物悄語(yǔ)自身、行業(yè)層面及資本層面進(jìn)行分析：
一、公司自身：
——商業(yè)模式復(fù)制失敗外國(guó)模式未經(jīng)“本土化”改良遭遇水土不服
俏物悄語(yǔ)CEO藍(lán)石一心想復(fù)制法國(guó)Vente-Privee.com的商業(yè)模式，后者是全球最大的電子零售商之一。相較于內(nèi)地的B2C網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，他們對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的熟悉程度欠缺些，生搬硬套是沒有用的。加上公司高管團(tuán)隊(duì)幾乎清一色以外國(guó)人、海外華人為主，缺乏對(duì)中國(guó)本土電商市場(chǎng)的適應(yīng)性，最終加劇了公司的沒落。
近年來(lái)，外國(guó)成功的電商模式。單獨(dú)復(fù)制到國(guó)內(nèi)遭遇“水土不服”現(xiàn)象頻現(xiàn)，如樂酷天、eBay、新蛋中國(guó)、Groupon等，他們想在內(nèi)地占到一席之地仍然困難重重、舉步維艱。
二、行業(yè)層面：
——競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起導(dǎo)致俏物悄語(yǔ)拉開距離
俏物悄語(yǔ)以“特賣會(huì)”模式起家，發(fā)展初期因其定位曾一度吸引了不少時(shí)尚年輕人的目光。但隨著其他電商加入“限時(shí)搶購(gòu)”市場(chǎng)，特別是唯品會(huì)2012年成功登陸紐交所，樹立其品牌形象，并快速融資擴(kuò)張，獲得更多用戶與流量，在同行業(yè)中占據(jù)有利位置。唯品會(huì)的迅速“上位”，加上行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)，俏物悄語(yǔ)的交易規(guī)模日與市場(chǎng)份額漸萎靡，退出競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍行列。
2013年，凡客、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東也紛紛涉足“限時(shí)特賣”業(yè)務(wù)，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，類似俏物悄語(yǔ)的垂直類特賣平臺(tái)生存狀態(tài)進(jìn)一步惡化。
此外，包括銀泰網(wǎng)、走秀網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、奕尚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、寺庫(kù)、第五大道、珍品網(wǎng)、魅力惠等在內(nèi)的中高端時(shí)尚與奢侈品特賣購(gòu)物網(wǎng)站，也大都舉步維艱，部分已悄然轉(zhuǎn)型行或?yàn)l臨關(guān)停邊緣。
——電商寡頭局面形成垂直電商市場(chǎng)空間不多
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)發(fā)布的《2013年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)占有率：天貓占第一，市占率達(dá)50.1%；京東位居第二，份額22.4%；名列第三的是蘇寧易購(gòu)，占比4.9%。
我們發(fā)現(xiàn),僅“第一梯隊(duì)”天貓和京東就已占據(jù)72.5%的市場(chǎng)份額；“第二梯隊(duì)”蘇寧易購(gòu)、亞馬遜中國(guó)、1號(hào)店、唯品會(huì)緊隨其后；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國(guó)美在線、凡客誠(chéng)品等老牌B2C位于“第三梯隊(duì)”，可見留給垂直電商的市場(chǎng)空間實(shí)在不多。特別是大平臺(tái)開放平臺(tái)的發(fā)展已經(jīng)日漸成熟，從而直接對(duì)俏物悄語(yǔ)這類“特賣購(gòu)物”垂直電商形成“擠出效應(yīng)”。
三、資本層面：
俏物悄語(yǔ)這類垂直電商深陷困境一方面源于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，另一方面就是被資本“綁架”。各網(wǎng)站小露鋒芒時(shí)，資本為了賭垂直電商盡早IPO套現(xiàn)，一味要求企業(yè)追求規(guī)模，以規(guī)模吸引更多投資者、以低價(jià)吸引用戶，進(jìn)而忽視了企業(yè)對(duì)利潤(rùn)的本質(zhì)追求。當(dāng)發(fā)現(xiàn)電商發(fā)展步入預(yù)期時(shí)又紛紛捂緊錢袋，停止輸血救援，把垂直電商推到生死邊緣。
四、法律層面：
《破產(chǎn)法》第一百一十三條明確規(guī)定，破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)在優(yōu)先清償破產(chǎn)費(fèi)用和共益?zhèn)鶆?wù)后，職工的工資等各項(xiàng)費(fèi)用，優(yōu)先受償。
《勞動(dòng)法》規(guī)定，用人單位因下列事項(xiàng)與職工解除勞動(dòng)合同的，應(yīng)當(dāng)“依照國(guó)家有關(guān)規(guī)定給予經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償”：勞動(dòng)合同當(dāng)事人協(xié)商一致解除合同的；勞動(dòng)者患病或者非因工負(fù)傷，醫(yī)療期滿后，不能從事原工作也不能從事由用人單位另行安排的工作的；勞動(dòng)者不能勝任工作，經(jīng)過培訓(xùn)或者調(diào)整工作崗位，仍不能勝任工作的；勞動(dòng)合同訂立時(shí)所依據(jù)的客觀情況發(fā)生重大變化，致使原勞動(dòng)合同無(wú)法履行，經(jīng)當(dāng)事人協(xié)商不能就變更勞動(dòng)合同達(dá)成協(xié)議的；用人單位瀕臨破產(chǎn)進(jìn)行法定整頓期間或者生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況發(fā)生嚴(yán)重困難，確需裁減人員的。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社特約研究員、浙江六和律師事務(wù)所合伙人王紅燕認(rèn)為：
——破產(chǎn)重整或是俏物悄語(yǔ)“復(fù)活”救命草！
目前還不清楚俏物悄語(yǔ)是何種類型的清算，但可以推測(cè)，俏物悄語(yǔ)的債權(quán)申報(bào)即將開展，如果俏物悄語(yǔ)的客戶資源和運(yùn)營(yíng)資源有價(jià)值，是否可以思考啟動(dòng)破產(chǎn)重整。
破產(chǎn)重整是對(duì)可能或已經(jīng)發(fā)生破產(chǎn)原因但又有希望再生的債務(wù)人，通過各方利害關(guān)系人的協(xié)商、債權(quán)人會(huì)議表決，并借助法律強(qiáng)制性地調(diào)整他們的利益，對(duì)債務(wù)人進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上的整頓和債權(quán)債務(wù)關(guān)系上的清理，以期擺脫財(cái)務(wù)困境，重獲經(jīng)營(yíng)能力的特殊法律程序，重整對(duì)防范大公司破產(chǎn)帶來(lái)的社會(huì)問題，具有不可替代的作用，但重整是否適用于俏物悄語(yǔ)還有待于后續(xù)發(fā)展的觀察才能判斷。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社特約研究員、廣州金鵬律師事務(wù)所合伙人詹朝霞認(rèn)為：
——要求員工自愿終止勞動(dòng)關(guān)系涉嫌侵害員工權(quán)益
俏物悄語(yǔ)應(yīng)根據(jù)法律的相關(guān)規(guī)定首先進(jìn)行清算，清算后如發(fā)現(xiàn)公司資不抵債的，應(yīng)該向法院申請(qǐng)破產(chǎn)，并將全部的清算事務(wù)移交給法院；或者相關(guān)債權(quán)債務(wù)人發(fā)現(xiàn)該公司資不抵債的，可主動(dòng)向法院申請(qǐng)破產(chǎn)，最終由法院依法對(duì)公司進(jìn)行破產(chǎn)清算。
法律規(guī)定，破產(chǎn)等特殊原因?qū)е聞趧?dòng)關(guān)系終止的，在公司注銷時(shí)終止，由于清算至公司注銷登記前有一特殊時(shí)期，在這段特殊時(shí)期內(nèi)，公司如沒有作出相關(guān)經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償是不能提前終止與勞動(dòng)者的勞動(dòng)關(guān)系的，因此，上海伯絡(luò)公司要求員工自愿與其終止勞動(dòng)關(guān)系，涉嫌侵害公司員工權(quán)益。
此外，公司清算財(cái)產(chǎn)在支付完清算費(fèi)用后，應(yīng)首先用于清償所拖欠的職工的工資、社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)用和法定補(bǔ)償金，繳納所欠稅款。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社特約研究員、浙江澤大律師事務(wù)所付勇勇律師認(rèn)為：
——網(wǎng)站會(huì)員預(yù)存款不能列入清算資產(chǎn)范圍，應(yīng)及時(shí)退還
電子商務(wù)網(wǎng)站倒閉之后，公司清算后的剩余財(cái)產(chǎn)分配問題，比如員工工資福利、供應(yīng)商欠款等，我們國(guó)家的破產(chǎn)法對(duì)此都有比較明確的規(guī)定，依照法律規(guī)定處理就好。
對(duì)于網(wǎng)站注冊(cè)會(huì)員的權(quán)益如何處理，這是比較麻煩的。在經(jīng)濟(jì)利益上，會(huì)員與網(wǎng)站可能存在以下的情形：要求付費(fèi)注冊(cè)成為會(huì)員；購(gòu)買網(wǎng)站虛擬產(chǎn)品或道具；以及會(huì)員在網(wǎng)站的預(yù)存款等。從法律性質(zhì)上來(lái)講，會(huì)員注冊(cè)時(shí)所交納的注冊(cè)費(fèi)或認(rèn)證費(fèi)等已經(jīng)成為網(wǎng)站的財(cái)產(chǎn)；購(gòu)買虛擬產(chǎn)品或道具在網(wǎng)站還有剩余資產(chǎn)的情況下，可以要求退貨，并與其他普通債權(quán)一起參與剩余財(cái)產(chǎn)的分配；至于會(huì)員在網(wǎng)站的預(yù)存款，該部分財(cái)產(chǎn)的所有權(quán)并沒有發(fā)生轉(zhuǎn)移，不能將該部分財(cái)產(chǎn)列入公司清算資產(chǎn)的范圍，清算組要及時(shí)退還給會(huì)員。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社特約研究員、遼寧亞太律師事務(wù)所董毅智律師認(rèn)為：
——破產(chǎn)清算員工權(quán)益是首當(dāng)其沖問題
一家企業(yè)破產(chǎn)，首當(dāng)其沖的問題便是，破產(chǎn)職工的問題。勞動(dòng)者在勞動(dòng)市場(chǎng)中，處在弱勢(shì)地位，所以法律法規(guī)大部分都對(duì)勞動(dòng)者做了優(yōu)先性的保護(hù)，這也符合國(guó)際主流。按照我國(guó)《破產(chǎn)法》的相關(guān)規(guī)定，公司進(jìn)入破產(chǎn)清算，企業(yè)職工的權(quán)益受到多方面的維護(hù)。俏物悄語(yǔ)清算程序，在破產(chǎn)清償順序中的位置前后，將直接決定著債權(quán)人的債權(quán)滿足程度。把職工的權(quán)益位于其他債權(quán)之前，也是基于對(duì)職工的特別優(yōu)先考慮和破產(chǎn)人的財(cái)務(wù)狀況的雙重考慮。
程序上：按照破產(chǎn)程序，債權(quán)人需要對(duì)自己的債權(quán)進(jìn)行債權(quán)申報(bào)。而職工規(guī)定的幾項(xiàng)補(bǔ)償，則不必申報(bào)，直接由公司管理人調(diào)查后列出清單并予以公示。職工對(duì)清單記載有異議的，可以要求更正；不予更正的，職工可以向人民法院提起訴訟。相比普通債權(quán)人，職工在程序上便捷化。
補(bǔ)償范圍上：破產(chǎn)企業(yè)對(duì)職工的補(bǔ)償，按照規(guī)定，應(yīng)當(dāng)有職工的工資和醫(yī)療、傷殘補(bǔ)助、撫恤費(fèi)用，所欠的應(yīng)當(dāng)劃入職工個(gè)人賬戶的基本養(yǎng)老保險(xiǎn)、基本醫(yī)療保險(xiǎn)費(fèi)用，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)支付給職工的補(bǔ)償金?？梢哉f(shuō)，這些項(xiàng)目大部分都是關(guān)系著勞動(dòng)者的切身利益的，是法律應(yīng)當(dāng)予以特別維護(hù)和保護(hù)的。在補(bǔ)償?shù)膸讉€(gè)項(xiàng)目中，工資、醫(yī)療、傷殘補(bǔ)助、撫恤費(fèi)用、社會(huì)保險(xiǎn)等，勞動(dòng)者大都比較清楚，在補(bǔ)償金問題上，我國(guó)有關(guān)法律、行政法規(guī)對(duì)應(yīng)當(dāng)支付給職工的補(bǔ)償金作了規(guī)定。
除員工問題外，俏物悄語(yǔ)還有稅務(wù)、會(huì)員、債務(wù)、注銷；甚至重組、和解等破產(chǎn)問題。一個(gè)企業(yè)是否值得信任，不僅僅看這家企業(yè)的“生前事”做的是不是光彩，還要看“身后名”是否保得住。俏物悄語(yǔ)的清算希望能夠?qū)β毠?、?duì)消費(fèi)者、對(duì)供應(yīng)商都有一個(gè)公允的交待。
四、關(guān)于我們
聯(lián)系分析師
莫岱青分析師
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任
•TEL：0571-88228186
•QQ：2350313153
•E-mail：mdq1@netsun.com
•專欄：www.qjkhjx.com/zt/fxs/
•微信公眾賬號(hào)：i100EC(電商研究中心)；DSWQ315(網(wǎng)購(gòu)投訴平臺(tái))
董毅智律師
網(wǎng)經(jīng)社特約研究員
遼寧亞太律師事務(wù)所律師
·研究領(lǐng)域：重點(diǎn)研究關(guān)注企業(yè)投資金融、電子商務(wù)、企業(yè)法律風(fēng)險(xiǎn)的防范于評(píng)估等
·專家專欄：www.qjkhjx.com/detail_man--337.html
·E-mail：109215871@qq.com
·TEL：0411-39588260
·手機(jī)：138 8955 0957
付勇勇律師
網(wǎng)經(jīng)社特約研究員
浙江澤大律師事務(wù)所律師
·研究領(lǐng)域：同法、公司法、證券法等相關(guān)領(lǐng)域等
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王紅燕律師
·網(wǎng)經(jīng)社特約研究員浙江六和事務(wù)所合伙人、律師
·研究領(lǐng)域：電子商務(wù)、連鎖經(jīng)營(yíng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、并購(gòu)、涉外相關(guān)法律。
·E-mail：wanghy@liuhelaw.com·TEL：0571-87206716
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詹朝霞律師
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廣州金鵬律師事務(wù)所合伙人律師
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