(電子商務(wù)研究中心訊) 騰訊投資同程網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng) 生活服務(wù)電商站隊(duì)BAT
——網(wǎng)經(jīng)社分析師評(píng)
一、事件背景
2月16日，有較為確切市場(chǎng)消息稱，騰訊和大眾點(diǎn)評(píng)的投資談判已落定，將以4億美元戰(zhàn)略入股大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，占股20%，公司估值約20億美元。此前不久，百度曾傳聞提出以20億美元的價(jià)格收購(gòu)該公司。
2月17日，騰訊、博裕、元禾三家機(jī)構(gòu)參與投資在線旅游平臺(tái)——同程網(wǎng)，總投資額為5億元人民幣。
二、相關(guān)數(shù)據(jù)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止2013年底，大眾點(diǎn)評(píng)月活躍用戶數(shù)超過(guò)7500萬(wàn)，在亞洲2300座城市擁有600萬(wàn)商戶，大眾點(diǎn)評(píng)移動(dòng)端用戶達(dá)到9000萬(wàn)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年，以大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)為首，加上美團(tuán)網(wǎng)和窩窩團(tuán)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)前三強(qiáng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)逾80%份額，其余包括糯米網(wǎng)、拉手網(wǎng)、滿座網(wǎng)、高朋網(wǎng)、F團(tuán)、嘀嗒團(tuán)、58團(tuán)購(gòu)等數(shù)百家通過(guò)網(wǎng)站，加起來(lái)市場(chǎng)份額不足20%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模2204 .6億元，同比增長(zhǎng)29.0%；在線旅行商(OTA )市場(chǎng)營(yíng)收117 .6億元，同比增長(zhǎng)26.2%。
三、分析師觀點(diǎn)
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社助理分析師龐敏麗發(fā)表本快評(píng)，其觀點(diǎn)如下：
(一)騰訊
1、BAT紛紛搶灘并購(gòu) 騰訊布局O2O迫在眉睫
此前不久，百度控股糯米網(wǎng)，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)和百度搜索、地圖等產(chǎn)品結(jié)合，深度整合線下渠道。阿里收購(gòu)高德，在移動(dòng)端雙方資源全面整合，從商家信息、地理位置、商品信息、支付核銷乃至物流配送，構(gòu)建了完整的移動(dòng)商務(wù)閉環(huán)。百度做大了地圖，阿里收購(gòu)了高德，騰訊對(duì)O2O的布局，無(wú)疑是迫在眉睫。
2、騰訊線下商家數(shù)據(jù)匱乏 亟需擴(kuò)充
騰訊在線下數(shù)據(jù)缺乏，騰訊投資的高朋不如阿里投資的美團(tuán)交易量大；騰訊投資嘀嘀打車雖然和阿里投資的快的打車不相上下，但是從嘀嘀打車中獲取的最多的出行數(shù)據(jù)是百度地圖，而非騰訊地圖。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在餐飲評(píng)價(jià)、團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域積累了大量的用戶評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)以及用戶基數(shù)，騰訊投資大眾點(diǎn)評(píng)可以擴(kuò)充線下資源和實(shí)體數(shù)據(jù)。
3、BAT爭(zhēng)食在線旅游OTA 尋求流量變現(xiàn)
2011年百度控股去哪兒；2011年騰訊投資藝龍，2012年和2013年底騰訊兩次投資同程網(wǎng)；2013年阿里巴巴投資窮游網(wǎng)和在路上等。互聯(lián)網(wǎng)巨頭與在線旅游合作：巨頭提供流量，旅游企業(yè)(包括在線旅游)提供服務(wù)，將原有的信息流轉(zhuǎn)化為資金流。騰訊因其社交因素?fù)碛泻Ａ坑脩簦谖⑿攀召M(fèi)失敗后，改流量通過(guò)其他渠道變現(xiàn)。
(二)同程網(wǎng)
1、在線旅游“價(jià)格戰(zhàn)”激烈
在線旅游潛力巨大，競(jìng)爭(zhēng)激烈，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在線旅游企業(yè)爭(zhēng)相成為第一或者細(xì)分市場(chǎng)第一。2013年，愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)使OTA進(jìn)入微利時(shí)代，春節(jié)期間，攜程與同程大打景點(diǎn)門票戰(zhàn)，地面“挖角”行動(dòng)同步進(jìn)行。價(jià)格、資本、人才成為在線旅游火拼熱點(diǎn)。
2、對(duì)抗攜程 爭(zhēng)取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)地位
攜程作為在線旅游行業(yè)巨頭，隨著梁建章的回歸，在酒店、機(jī)票、景點(diǎn)門票多次掀起價(jià)格戰(zhàn)。同程網(wǎng)作為后起之秀需要找一棵大樹(shù)增加自身綜合實(shí)力。騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上具備絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，同程網(wǎng)可以在業(yè)務(wù)上與騰訊對(duì)接，借助騰訊資源布局移動(dòng)端發(fā)展。
(三)大眾點(diǎn)評(píng)
1、同類型競(jìng)爭(zhēng)激烈 背靠大樹(shù)好乘涼
大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)覆蓋了商戶和用戶點(diǎn)評(píng)，在團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域也有所涉及，但是自身平臺(tái)直接參與交易很少。2013年，大眾點(diǎn)評(píng)涉足餐廳在線預(yù)訂，但是依舊需要第三方支持支付環(huán)節(jié)。
阿里投資美團(tuán)并退出自身餐飲服務(wù)“淘點(diǎn)點(diǎn)”，百度收購(gòu)糯米網(wǎng)并設(shè)立LBS事業(yè)部豐富O2O陣營(yíng)。大眾點(diǎn)評(píng)希望保持自身獨(dú)立，那在團(tuán)購(gòu)、餐飲領(lǐng)域必然會(huì)和百度、阿里投資企業(yè)有所重合，騰訊成為目前最好的選擇。
2、接入微信支付 為獨(dú)立IPO增加籌碼
大眾點(diǎn)評(píng)已經(jīng)正式接入微信支付，并支持微信登錄；而騰訊則開(kāi)始為廣州和深圳的微信用戶“我的銀行卡”欄目里增加了“今日美食”服務(wù)。打車軟件等培養(yǎng)出用戶微信支付的理念，微信覆蓋各線城市的用戶，有了微信在用戶和支付資源上的支持，大眾點(diǎn)評(píng)盡快獨(dú)立IPO獲得更多可能。
四、關(guān)于我們
聯(lián)系分析師
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發(fā)布機(jī)構(gòu)
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