(電子商務(wù)研究中心訊) 新年伊始，從美國學(xué)成歸來的京東商城CEO劉強(qiáng)東便馬不停蹄地進(jìn)行戰(zhàn)略布局。京東商城確認(rèn)收購移動在線酒店預(yù)訂平臺“今夜酒店特價”，分析認(rèn)為，京東出手在線旅游領(lǐng)域，除了對這領(lǐng)域前景的看好以外，還可能是試圖在上市前講一個更好的故事。
在線旅游引巨頭搶食
對于本次收購，京東方面透露收購以現(xiàn)金、股票置換方式進(jìn)行，收購后將繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營，金額在千萬美元量級。京東商城有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，“通過此次收購引進(jìn)今夜酒店特價的優(yōu)勢產(chǎn)品及卓越人才，將在團(tuán)隊(duì)、技術(shù)、資源等多方面進(jìn)行充分整合，可快速擴(kuò)大在線旅游、O2O等領(lǐng)域的布局。”
據(jù)了解，“今夜酒店特價”是一款基于移動互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)預(yù)訂平臺，每晚6點(diǎn)后預(yù)訂當(dāng)天酒店剩房，只需要付白天網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂價格的五折，于2011年9月正式推出，曾是那些崇尚“小而美”企業(yè)的心中典范。公開信息顯示，今夜酒店特價曾獲得君信資本的2000萬元天使投資，其用戶激活量在400萬左右。
事實(shí)上，在線旅游市場在近些年愈發(fā)受到互聯(lián)網(wǎng)巨頭關(guān)注，2010年騰訊推出QQ旅游平臺，提供航班預(yù)訂查詢服務(wù)，第二年1月又收購了同程網(wǎng)30%的股權(quán)，幾個月后又以8440萬美元成為上市公司藝龍的第二大股東。除了騰訊以外，2010年淘寶上線旅游平臺，2011年百度旅游上線，同年百度戰(zhàn)略投資去哪兒網(wǎng)。
京東的旅游生活服務(wù)類業(yè)務(wù)起步于2012年，當(dāng)年年初上線新的酒店預(yù)訂服務(wù)，并以此進(jìn)入在線旅游領(lǐng)域。去年年底，劉強(qiáng)東稱京東在2014年有五大目標(biāo)，其中兩個分別是渠道下沉和O2O，通過今夜酒店特價的收購，通過在線旅游市場拿到的用戶數(shù)據(jù)，將對這兩點(diǎn)有所幫助。
據(jù)速途研究院《2013年中國在線旅游市場分析報告》數(shù)據(jù)顯示，在線旅游市場交易規(guī)模以每年300億元的交易規(guī)模呈現(xiàn)階梯式增長，預(yù)計在2013年交易規(guī)模將突破兩千億元。
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誠然，在線旅游市場前景紅火，但今夜酒店特價在移動端的用戶量與攜程移動端超過5000萬的下載量相比，差距不小。因此外界對此次京東收購行動的另一解讀是，為其IPO標(biāo)簽上加上本地生活服務(wù)、數(shù)字出版、精準(zhǔn)廣告營銷等。
2013年的很大一部分時間，京東商城創(chuàng)始人劉強(qiáng)東都在美國進(jìn)行游學(xué)訪問，期間京東的聲勢一直比較低調(diào)。2013年自從劉強(qiáng)東從美國游學(xué)歸來后，京東便在短短的1月內(nèi)集合各大業(yè)務(wù)部密集召開了幾十場發(fā)布會。
業(yè)內(nèi)人士稱，雖然京東的發(fā)布會都是從市場和集團(tuán)戰(zhàn)略的角度去對外宣講，沒有一場提及上市計劃。但在京東的多場發(fā)布會之后，外界卻傳出了其2014年上市的計劃，國外媒體盛傳京東將于2014年內(nèi)赴美上市，融資額有望超過20億美元，一舉創(chuàng)造中國IT企業(yè)融資記錄。
有分析認(rèn)為，京東在上市前肯定沒有太多可用的資金進(jìn)行收購。所以，IPO前京東的收購求概念大于實(shí)質(zhì)，屬于缺哪補(bǔ)哪。過去的一年，美國資本市場本地生活服務(wù)企業(yè)，如Yelp、Groupon的股價漲勢非常不錯，數(shù)字出版(加終端)是繼續(xù)拉近和亞馬遜距離的有用概念，而前面京東和聚勝萬合(MediaV)的緋聞則和精準(zhǔn)廣告營銷有關(guān)，對應(yīng)的也是2013年以來亞馬遜發(fā)力廣告業(yè)務(wù)。（來源：《新快報》 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
