(電子商務(wù)研究中心訊) 最近新浪股價(jià)大幅波動(dòng)，一切皆因微博的用戶(hù)數(shù)而起。
1月21日，在納斯達(dá)克上市的新浪(NASDAQ：SINA)報(bào)收76.33美元。此前的1月15日，新浪報(bào)收84.60美元。在不到一周的時(shí)間，新浪市值從約58億美元降至約50億美元，蒸發(fā)8億美元。其中，僅僅1月17日一天時(shí)間，新浪市值就蒸發(fā)了5億美元。
這一切的導(dǎo)火索是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)稱(chēng)，截至2013年12月，我國(guó)微博用戶(hù)規(guī)模為2.81億，較2012年底減少2783萬(wàn)，下降9.0%。網(wǎng)民中微博使用率為45.5%，較上年底降低9.2%。
外界擔(dān)心，微博用戶(hù)數(shù)和使用率的下降將直接影響新浪的廣告收入。而且，隨著微信如日中天，新浪微博將進(jìn)一步面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)力壓力。唱衰聲音不絕，新浪股價(jià)開(kāi)始連跌不止。但是，這一份報(bào)告卻混雜了微博與新浪微博之間的概念。
人們更想關(guān)心的是，新浪微博自身的真實(shí)用戶(hù)數(shù)、活躍用戶(hù)情況究竟是多少？同時(shí)，以新浪微博為代表的中國(guó)第一波社交網(wǎng)絡(luò)它的商業(yè)潛力還有多大？
在此，可以參照的是，同樣以140字為內(nèi)容的Twitter迎來(lái)了發(fā)展史上的黃金時(shí)機(jī)。11月7日，Twitter在紐交所正式掛牌交易，以每股26美元的發(fā)行價(jià)計(jì)劃募集不到20億美元資金。但是，上市首日，投資人就把Twitter股價(jià)推高至49美元。12月底，這家公司的股價(jià)甚至突破70美元，市值也達(dá)到400億美元之巨。
毫無(wú)疑問(wèn)，海外市場(chǎng)，投資者充分認(rèn)可社交網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的廣告價(jià)值。尤其是隨著Facebook、Twitter等移動(dòng)端廣告系統(tǒng)的日趨成熟，它們的商業(yè)模式和市場(chǎng)價(jià)值正在進(jìn)一步得到肯定。
新浪微博還活躍嗎？
衡量新浪微博的生死線(xiàn)，最直接的考核標(biāo)準(zhǔn)是用戶(hù)數(shù)量和活躍用戶(hù)。而CNNIC的報(bào)告產(chǎn)生如此強(qiáng)大的殺傷力，也恰恰在于它直接給外界一個(gè)模糊的信號(hào)：我國(guó)微博用戶(hù)數(shù)已大幅下滑。
這里有一個(gè)混淆的概念是，新浪微博不代表整個(gè)中國(guó)微博。本次統(tǒng)計(jì)報(bào)告的負(fù)責(zé)人、CNNIC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部副主任劉鑫表示，調(diào)查問(wèn)卷不特別針對(duì)某個(gè)企業(yè)，對(duì)微博的統(tǒng)計(jì)主要是了解用戶(hù)在過(guò)去半年里是否使用過(guò)微博。“我們所說(shuō)的微博是包括新浪、騰訊、搜狐等所有有微博產(chǎn)品的企業(yè)，并不特指新浪微博。”劉鑫說(shuō)。
而去年一年里，騰訊、搜狐、網(wǎng)易、和訊等已陸續(xù)撤出微博陣營(yíng)。騰訊微博已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度沒(méi)有公布數(shù)據(jù)，其社交戰(zhàn)略重心也已經(jīng)轉(zhuǎn)移至微信。搜狐的戰(zhàn)略重心也轉(zhuǎn)移到新聞客戶(hù)端和視頻，網(wǎng)易則不遺余力地推廣易信。曾經(jīng)登峰造極的微博大戰(zhàn)，已不再那么喧囂，剩下的是新浪繼續(xù)沿著微博既有戰(zhàn)略，夯實(shí)前行。
這是造成此次CNNIC報(bào)告被誤讀，新浪躺著也“中槍”的真正原因。微博互聯(lián)網(wǎng)大佬“玩家”減少，全國(guó)微博用戶(hù)數(shù)也隨著自然下降。
不過(guò)，新浪微博到底有多少用戶(hù)數(shù)？一份來(lái)自新浪微博官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年3月，新浪微博用戶(hù)規(guī)模為3.24億；2013年3月，用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)到5.365億，同比增長(zhǎng)65.5%左右。2012年3月，新浪微博活躍用戶(hù)規(guī)模為3016萬(wàn)；2013年9月，該數(shù)值增長(zhǎng)到6020萬(wàn)，一年半時(shí)間里接近翻番。目前，新浪也是國(guó)內(nèi)唯一一家敢于公布日活躍用戶(hù)數(shù)的企業(yè)。
新浪相關(guān)人士告訴記者，“新浪微博最終能形成一家獨(dú)大的局面，主要由于三方面原因，一是強(qiáng)大的明星資源；二是熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)能力；三是媒體經(jīng)驗(yàn)。”
此外，更多的數(shù)據(jù)也再佐證新浪微博最新的發(fā)展境況。正在進(jìn)行的#讓紅包飛#活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，截至1月21日已經(jīng)送出超過(guò)2.8億個(gè)紅包，而活動(dòng)上線(xiàn)僅3天送出紅包數(shù)就超過(guò)去年活動(dòng)的總和。
加速拓展二三線(xiàn)城市
“玩家”減少，中國(guó)微博市場(chǎng)已逐漸形成新浪一家獨(dú)大的局面。不過(guò)，新浪微博如何繼續(xù)發(fā)展壯大仍然是一個(gè)嚴(yán)峻的命題。
在海外資本市場(chǎng)，助推Twitter股價(jià)上漲的主要因素包括：用戶(hù)數(shù)和活躍用戶(hù)數(shù)、營(yíng)收等。在國(guó)內(nèi)，新浪也充分吸收借鑒相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大自身的用戶(hù)數(shù)。目前，隨著一線(xiàn)城市趨于飽和，新浪微博正在加速拓展二、三線(xiàn)城市。
此前，二、三線(xiàn)城市一直是社交產(chǎn)品的“麥城”。不管是人人還是開(kāi)心網(wǎng)，在一線(xiàn)城市大行其道的時(shí)候，在開(kāi)拓二三線(xiàn)城市時(shí)總是折戟沉沙。因此，業(yè)界認(rèn)為，一款社交產(chǎn)品能否成功要看能否在二三線(xiàn)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
目前，據(jù)新浪內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，2013年10月，新浪微博中二三線(xiàn)城市用戶(hù)占比43%，較6月份上升了4個(gè)點(diǎn)。新浪微博的用戶(hù)構(gòu)成已經(jīng)在發(fā)生變化。這一成果主要來(lái)源于新浪去年所做的一系列事件和話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)。去年《中國(guó)好聲音》總體微博話(huà)題提及量超過(guò)1.8億，《快樂(lè)男聲》總體微博話(huà)題提及量超過(guò)1.2億。
為了鞏固戰(zhàn)果，據(jù)新浪相關(guān)人士透露，其還將成為今年央視春晚的二維碼獨(dú)家合作伙伴，觀眾在收看春晚期間可以通過(guò)掃描電視畫(huà)面上的二維碼登錄新浪微博參加活動(dòng)，此舉也被認(rèn)為對(duì)提升二三線(xiàn)城市用戶(hù)的活躍度有較大作用。
此前，新浪微博也曾依靠與用戶(hù)的大量互動(dòng)、事件營(yíng)銷(xiāo)等獲得領(lǐng)先地位，比如汶川地震，微博賑旱，名星開(kāi)博等。不過(guò)，需要警惕的是，新浪微博若要留住用戶(hù)仍需做到兩點(diǎn)，一是杜絕各種心靈雞湯、公知、營(yíng)銷(xiāo)信息對(duì)用戶(hù)的騷擾；二是通過(guò)一種新的機(jī)制，發(fā)動(dòng)普通用戶(hù)從看微博轉(zhuǎn)向?qū)懳⒉?，成為?nèi)容的生產(chǎn)者+消費(fèi)者，而不是只是消費(fèi)內(nèi)容，避免新鮮感失去之后的無(wú)趣。
目前，從全球范圍來(lái)看，以Facebook、Twitter等網(wǎng)站帶動(dòng)的社交風(fēng)潮正方興未艾。而中國(guó)社交網(wǎng)站的道路也才剛剛邁出第一步，未來(lái)還有漫長(zhǎng)道路。新浪微博仍在路上。 （來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
