(電子商務(wù)研究中心訊) 微博活躍度的下降一度成為業(yè)內(nèi)人士解析的熱點(diǎn)話題，大致可歸結(jié)為兩種觀點(diǎn)：一、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用必然是一個(gè)興起、火熱、消退的曲折路線；二、新應(yīng)用的產(chǎn)生必然會(huì)分奪舊應(yīng)用的用戶群體。雖然宿命論與替代論從微博的產(chǎn)品屬性、用戶使用行為特征、競(jìng)品沖擊力等方面分析了微博熱度降低的原因，但并未對(duì)始終活躍在微博平臺(tái)的廣告粉絲們來一個(gè)特寫。
門檻低、易操作、開放性、免費(fèi)性是微博值得獲贊的優(yōu)點(diǎn)，至少帶有“惠民”特色。然而，這也為廣告粉絲群體的蓬發(fā)提供了得心應(yīng)手的工具。開放注冊(cè)的郵箱打開了微博的大門，廣告粉絲簇?fù)矶?，網(wǎng)民的虛榮心更是促成了一種“買賣粉絲”的交易，僅為了頁面上那超過了幾位數(shù)的“粉絲”，就如這些粉絲充當(dāng)了分母，買賣粉絲的微博用戶也不過是這些粉絲關(guān)注的眾博主之一罷了。
廣告粉絲們以敏感的覺察力捕捉匹配信息，關(guān)注著每一個(gè)可能的人。他們的“用心良苦”并未得到被關(guān)注者的“肝膽相照”。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師阿麗艷將微博用戶對(duì)廣告粉絲的態(tài)度劃分為三個(gè)類型：一、粉絲潔癖癥群體，立即解除廣告粉絲關(guān)注的做法表明他們對(duì)粉絲的真實(shí)性、互動(dòng)性要求很高，在一定程度上自力更生完成了微博運(yùn)維所需的排查工作；二、無所謂群體，廣告粉絲的關(guān)注并沒有給他們?cè)斐衫Щ?，不?huì)刻意清理自家門戶；三、人不犯我我不犯人群體，他們對(duì)廣告粉絲的容忍度有一個(gè)清晰的零界點(diǎn)，默默地關(guān)注可以接受，一旦收到推送消息便會(huì)解除粉絲，可以看出他們對(duì)信息內(nèi)容具有敏感的辨識(shí)力。
微博的開放性為用戶創(chuàng)造了自我推銷的平臺(tái)，其自身也在探索盈利模式，這是市場(chǎng)化不可避免的規(guī)則。從微博用戶對(duì)待廣告粉絲的態(tài)度可以看出，他們對(duì)信息、對(duì)粉絲有自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)，并以這種標(biāo)準(zhǔn)維系著自己的微博平臺(tái)。就如同廣告粉絲對(duì)微博用戶而言是沒有生命力的，單向關(guān)注沒有互動(dòng)、交流；對(duì)于微博平臺(tái)來講，龐大的廣告粉絲群體只能以分母基礎(chǔ)降低活躍用戶的比例，哪怕他們能帶來規(guī)?；挠脩魯?shù)量，意義何在？畢竟，有生命力的人、流動(dòng)的信息，才能產(chǎn)生信息傳播的價(jià)值。(來源：199IT 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
