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淺析:旅游行業(yè)應(yīng)如何利用圖片吸引消費(fèi)者?
發(fā)布時(shí)間:2013年12月30日 09:08:30

(電子商務(wù)研究中心訊)  注:本文作者是Ice Portal公司的Sabrina Lugo。

  視覺(jué)內(nèi)容幾乎在所有行業(yè)的最佳營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中都獨(dú)占鰲頭。在旅游業(yè)尤其是這樣,因?yàn)槁糜螆D片是非常強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)元素。

  如今最新最流行的社交媒體網(wǎng)站都是以圖片為主打(如Pinterest、Instagram);而且有許多酒店在這些平臺(tái)上都扮演了關(guān)鍵角色,因?yàn)樗麄冎酪曈X(jué)滲透和交互的重要性。

  但很多時(shí)候,這些視覺(jué)內(nèi)容在酒店官網(wǎng)或OTA平臺(tái)上的效果很糟,造成了銷(xiāo)售的流失。不過(guò),你知道其中的原因嗎?以下是一些最常見(jiàn)的原因:

  1.圖片感覺(jué)太舊或太小

  隨著時(shí)間的推移,電腦屏幕變得越來(lái)越大,所以你的視覺(jué)效果也應(yīng)該相應(yīng)調(diào)整啦!沒(méi)有人喜歡在2880x1800分辨率的屏幕上看一張300x300像素的圖片。這不僅讓酒店給消費(fèi)者留下不好的印象,他們也會(huì)立即離開(kāi)并選擇其他酒店。


電腦屏幕的演進(jìn)

  2.過(guò)時(shí)的視覺(jué)效果

  酒店經(jīng)營(yíng)者一般會(huì)每?jī)赡旮乱幌戮W(wǎng)站圖片,以免消費(fèi)者到達(dá)酒店后所看到的景象和圖片差異過(guò)大,讓他們所見(jiàn)即所得。

  你要把酒店發(fā)生的任何的翻新或者客房的新裝潢都展示出來(lái)。這也讓瀏覽的消費(fèi)者明白你的酒店一直在進(jìn)行維護(hù)。

  3.整合多種媒介

  許多酒店官網(wǎng)都不提供全屏瀏覽圖片的功能。至少對(duì)于我來(lái)說(shuō),當(dāng)我想要更近距離地觀察圖片卻發(fā)現(xiàn)不可以時(shí),這讓人很失望。

  要讓你的圖片尺寸可以展示到網(wǎng)站所允許的最大限度。

  還有,不要讓你的訪客頻繁切換頁(yè)面去瀏覽在不同媒介上的資料。請(qǐng)將圖片、虛擬場(chǎng)景、樓層布局或者視頻都整合到同一個(gè)多媒體播放器上。

  4.顏色不對(duì)勁:這可是關(guān)鍵點(diǎn)

  隨你信不信,顏色和光線能造成圖片視覺(jué)效果上的極大差異。攝影師們?cè)陔娔X上安裝了校色軟件,他們PS過(guò)的視覺(jué)內(nèi)容在你的客戶電腦上展示時(shí),校正后的顏色可能會(huì)消失。 

  天空可能看起來(lái)過(guò)度得藍(lán),棕櫚樹(shù)過(guò)度得綠,這會(huì)讓人相信這些圖片都經(jīng)過(guò)了過(guò)度的人為修飾。

  請(qǐng)?jiān)诓煌@示器上測(cè)試視覺(jué)內(nèi)容的顏色和亮度,確保上述情況不會(huì)發(fā)生。

  5.沒(méi)有移動(dòng)端的響應(yīng)式設(shè)計(jì)

  這真的很蠢。沒(méi)有人喜歡只為了看一張圖片就放大縮小頁(yè)面,或者可能需要?jiǎng)佑米约捍峙值氖种福ū热缥遥M(jìn)而誤觸到頁(yè)面上的一堆東西。

  6.圖片太少

  TripAdvisor去年公布過(guò)一篇報(bào)告稱(chēng),配圖超過(guò)20張的酒店獲得的關(guān)注度高出150%。把你的客房的各種照片秀出來(lái)吧!

  不要只是上傳一張床的照片。浴室和其他房?jī)?nèi)設(shè)備對(duì)一些旅客來(lái)說(shuō)也非常重要。

  總結(jié)

  你永遠(yuǎn)不能低估視覺(jué)內(nèi)容的力量。人們希望在預(yù)訂酒店時(shí)能看到整潔、直接的圖片。

  酒店要明白這個(gè)很重要的點(diǎn):顧客的最終決定可能很大程度上都是由你的視覺(jué)內(nèi)容決定的。好好計(jì)劃吧,并打造出高質(zhì)量的視覺(jué)內(nèi)容,這樣才能更吸引訪客的關(guān)注,并更有效地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

  畢竟,我們是用眼睛購(gòu)物的?。▉?lái)源:環(huán)球旅訊 編譯:Eileen 編選:網(wǎng)經(jīng)社)

浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史,作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體、服務(wù)商,提供“媒體+智庫(kù)”、“會(huì)員+孵化”服務(wù);(1)面向電商平臺(tái)、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù);(2)面向各類(lèi)企事業(yè)單位、政府部門(mén)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)等提供智庫(kù)服務(wù);(3)面向各類(lèi)電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬(wàn)商”生態(tài)圈服務(wù);(4)面向各類(lèi)初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。

網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)(DATA.100EC.CN,免費(fèi)注冊(cè)體驗(yàn)全庫(kù))基于電商行業(yè)18年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù),150+獨(dú)角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù),4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬(wàn)+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù),全面覆蓋“頭部+腰部+長(zhǎng)尾”電商,旨在通過(guò)數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè),挖掘行業(yè)市場(chǎng)潛力,助力企業(yè)決策,做電商人研究、決策的“好參謀”。

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