(電子商務(wù)研究中心訊) 虎門現(xiàn)有從事電子商務(wù)的企業(yè)或個體約有3000多個，全鎮(zhèn)去年電商交易額約為150億元
“二維碼掃一掃，好禮送不停?！痹谌涨芭e行的第18屆中國(虎門)國際服裝交易會(以下簡稱“服交會”)上，東莞市翹楚服飾有限公司董事長陸秀平坐在展位桌前，樂呵呵地為排隊(duì)掃描公司二維碼的顧客逐一派發(fā)小禮物。
這是陸秀平首次以電商企業(yè)身份參加服交會。他在虎門做服裝批發(fā)生意近20年，從去年7月開始涉足電子商務(wù)，不到一年的時間里，網(wǎng)上加盟店已達(dá)到160多家，如今其網(wǎng)上銷售已占到公司總營業(yè)額的70%。
“做服裝生意，如果不進(jìn)入電商，等于‘無商可言’?！标懶闫阶鲭娚毯?，在網(wǎng)絡(luò)上曾接過一個15萬件的大單，“之前我做實(shí)體服裝生意，最大的也就5萬件。”他非常看好電商的發(fā)展前景，為此今年特別報名參加了服交會。據(jù)陸秀平說，經(jīng)過流量點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)，在前三天展會中，公司在網(wǎng)上交易會的交易額比平時增加近3倍。
電商時代的新角色
歷經(jīng)18年的發(fā)展，虎門服交會在今年迎來了自己的“成人禮”。此次服交會仍將主會場設(shè)在黃河時裝城六樓，展區(qū)總面積達(dá)23000平方米，設(shè)有816個展位。
相較往年，服交會今年增添了許多新鮮元素：過去由傳統(tǒng)實(shí)體展區(qū)獨(dú)秀的舞臺上，今年首次同期設(shè)立網(wǎng)上交易會，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動交易；在主會場的黃河時裝城六樓，特設(shè)的電商專區(qū)展示面積達(dá)2520平方米，專為電商企業(yè)提供實(shí)體展示交易區(qū)；首屆中國(虎門)時尚微電影大賽取代以往的開幕晚會揭開本屆服交會的序幕；服裝品牌微營銷高峰論壇及“規(guī)則·突圍·創(chuàng)新”電商知識講座亦同期在服交會舉行。
像上述的翹楚服飾有限公司的展位就在今年的電商專區(qū)，與其一塊亮相的還有其他32家企業(yè)，他們同時擁有一一對應(yīng)的線上線下展位，既可以選擇到實(shí)體展館現(xiàn)場觀看，也可以足不出戶在網(wǎng)上逛展、看秀、達(dá)成交易。
而這諸多的變化似乎都離不開一個關(guān)鍵詞：電商。
據(jù)記者了解，近年來圍繞電商，虎門服裝產(chǎn)業(yè)其實(shí)發(fā)生了不小的變化?；㈤T電子商務(wù)協(xié)會的成立，網(wǎng)上時尚發(fā)布中心的推出，網(wǎng)上女裝、童裝設(shè)計(jì)大賽的舉辦，電商示范基地的投入使用，與阿里巴巴平臺共建廣東首個服裝產(chǎn)業(yè)帶平臺……
如果說在2009年之前的虎門服裝電商還只是在不顯山不露水的狀況下低調(diào)運(yùn)行，那么隨著這幾年淘寶網(wǎng)等電商平臺的快速發(fā)展，虎門服裝電商正逐步嶄露頭角，聲名鵲起。
大瑩服裝電商城就是其中一支不可或缺的主力軍。以往人們所熟知的大瑩此次是以“大瑩服裝電商城”的全新形象，攜同旗下三大網(wǎng)絡(luò)平臺在服交會上亮相。而從展出的效果來看，“主打服裝電商的全新定位得到了市場的認(rèn)可，現(xiàn)場共派發(fā)三萬多宣傳單，接待200多位有合作意向的客商?！?/p>
大瑩電商之路的轉(zhuǎn)型其實(shí)就仿若虎門服裝電商發(fā)展的一個縮影。2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后，傳統(tǒng)服裝批發(fā)業(yè)處于低迷之中，大量空鋪的出現(xiàn)使得大瑩陷入了管理危機(jī)。為此，大瑩管理層深入市場調(diào)研，與大量商戶頻繁接觸，試圖尋找發(fā)展方向。
就在此時，大瑩敏銳地看到了電商的發(fā)展前景，認(rèn)為與其讓商鋪空著，不如與大專院校合作設(shè)立大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基地，引入大學(xué)生來商城開網(wǎng)店。
據(jù)大瑩服裝電商城總經(jīng)理程意軍介紹，大瑩免費(fèi)給大學(xué)生們提供場地，為他們牽線搭橋提供充足的貨源，同時還邀請阿里巴巴的專家前來傳授淘寶店的開店技術(shù)，并為他們拍攝產(chǎn)品圖片，制作數(shù)據(jù)包，引入快遞公司等配套的電子商務(wù)設(shè)施，進(jìn)而吸引大批大學(xué)生前來創(chuàng)業(yè)就業(yè)。兩年后，商城四五樓的空鋪就已基本全用作開網(wǎng)店?，F(xiàn)在，則是從四樓到八樓全部是做電商。
實(shí)體批發(fā)漸漸變得有些沒落，網(wǎng)絡(luò)批發(fā)卻在以飛快的速度成長。這時一個明顯的變化是，許多傳統(tǒng)供貨商已開始轉(zhuǎn)變角色，由外銷訂單代工變?yōu)殡娚逃唵未ぁ?/p>
程意軍說，大瑩目前的商戶主要分為兩類，一是做電商的，二是做傳統(tǒng)供貨的。而這些傳統(tǒng)供貨商基本都是為電商提供貨源的。
微尚語服飾是去年8月進(jìn)駐大瑩才開始接觸電商的，此前，其創(chuàng)始人廖文彬一直是做服裝實(shí)體批發(fā)。他表示，以前一款衣服能賣出去三千件就算是爆款，很不錯了，賣到一萬件也就到頂了。但現(xiàn)在，他擁有1000個網(wǎng)絡(luò)代理，“一款衣服起碼要賣到五萬件以上，好賣點(diǎn)的十萬件也不是什么難事?！绷挝谋蛘f，目前他已在大瑩買了四個鋪位。
“云計(jì)劃”帶動再次騰飛
在虎門，越來越多的電商企業(yè)隨著自身的發(fā)展壯大，逐漸從分散的出租屋、公寓樓中走出，并形成一個個專業(yè)電商實(shí)體聚集區(qū)。除了大瑩服裝電商城之外，位于富民服裝商務(wù)中心的虎門電子商務(wù)示范基地現(xiàn)有入駐企業(yè)30家，包括服裝電商企業(yè)、快遞公司、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意廣告和網(wǎng)拍公司等。
據(jù)虎門鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長李鼎如介紹，下一步，虎門將在做大做強(qiáng)實(shí)體電商聚集區(qū)和阿里巴巴、虎門服裝產(chǎn)業(yè)帶平臺這一網(wǎng)上電商聚集區(qū)的基礎(chǔ)上，再打造“衣電園電商產(chǎn)業(yè)基地、虎門服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、虎門品牌孵化展貿(mào)中心”三大實(shí)體電商聚集區(qū)。
其中，已經(jīng)展開招商的衣電園電商產(chǎn)業(yè)基地位于虎門寨第二工業(yè)區(qū)，項(xiàng)目投資5000萬元，建筑面積達(dá)5萬多平方米，主是要通過將工業(yè)區(qū)內(nèi)的部分舊廠房、舊宿舍進(jìn)行升級改造，打造一個規(guī)模龐大、配套齊全、成本低廉的電子商務(wù)基地。基地內(nèi)提供基礎(chǔ)設(shè)施、快遞物流、信息交流、人才培養(yǎng)、融資貸款、法律關(guān)聯(lián)、員工生活等各項(xiàng)配套服務(wù)。項(xiàng)目建成后預(yù)計(jì)可滿足500至800家電商經(jīng)營戶的需求。
另外，虎門服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園計(jì)劃項(xiàng)目投資1.5億元，建筑面積2萬平方米，選址于虎門鎮(zhèn)南柵連升大道旁南柵路段側(cè)，功能定位于構(gòu)建一個集品牌中心、設(shè)計(jì)中心、電商中心、物流中心、商務(wù)中心“五大中心”于一體的服裝產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。
可以看出，虎門正在加強(qiáng)對電商資源的整合，強(qiáng)化對電商行業(yè)的引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)電商的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
不過，這些還只是個開始，虎門服裝早已描繪出壯麗藍(lán)圖，計(jì)劃推行“傳統(tǒng)批發(fā)零售商+加盟店商+電子商務(wù)+高級定制”四位一體的“云計(jì)劃”發(fā)展模式，希望集四者合力形成產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢?！拔蚁嘈?，這必將為虎門服裝加裝‘四輪驅(qū)動’的心臟，使虎門服裝跨入飛速發(fā)展的快車道，從而推動虎門服裝獲得新的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新的騰飛?！睂Υ?，李鼎如信心滿懷。 （來源：《服裝界》 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
