(電子商務(wù)研究中心訊) RTB(Real Time Bidding，實(shí)時(shí)競價(jià))：
定義：是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競價(jià)技術(shù)。
理解：如果把互聯(lián)網(wǎng)比作蜘蛛網(wǎng)，那么當(dāng)任何一只小生物觸碰到這張網(wǎng)上的某個(gè)節(jié)點(diǎn)，它的每一個(gè)細(xì)微的動(dòng)作都會(huì)帶來一系列的反饋。與此同時(shí)，這張網(wǎng)的主人就會(huì)自動(dòng)對(duì)闖入領(lǐng)域的訪客進(jìn)行信息分析。這張網(wǎng)的主人不斷的記錄著各種數(shù)據(jù)，當(dāng)你第二次碰到這張網(wǎng)的時(shí)候，它從它的數(shù)據(jù)庫發(fā)現(xiàn)訪客的信息與它的數(shù)據(jù)庫的某個(gè)信息相匹配，這時(shí)，它就可以根據(jù)這個(gè)信息進(jìn)行相應(yīng)的回應(yīng)。每一天，這張網(wǎng)都在不斷的進(jìn)化，它在不斷的儲(chǔ)存新的數(shù)據(jù)，它越來越聰明，它試圖了解每一個(gè)外來訪客的行為和目的，最終它從被動(dòng)的誘惑轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)的捕捉。這就是RTB，也就是實(shí)時(shí)競價(jià)。通過記錄cookies,來解析用戶的行為，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告的目的。
（編選：網(wǎng)經(jīng)社）
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