(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：網(wǎng)經(jīng)社主任、互聯(lián)網(wǎng)金融研究員曹磊在接受第一財經(jīng)日報記者采訪時表示，百度的理財平臺也將推動百度“流量變現(xiàn)”從以往長期的信息流入口，向資金流通道升級。
“這同時也完善了百度盈利模式：由過去基本只面向2B用戶收費的模式，延伸到C端用戶，彌補了百度此前長期‘一條腿’走路的短板?！?a target="_blank" href="http://www.qjkhjx.com/detail_man--313.html">曹磊對記者說。
以下為該報道原文全文，原題：《百度金融路線圖：金融路線浮出水面》
[百度的主要優(yōu)勢在搜索領(lǐng)域而非客戶資源領(lǐng)域，“因此，如何更好地布局入口或?qū)⑹前俣瘸蓴〉年P(guān)鍵?！盷
曾經(jīng)因為一度堅持抵制移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)而后悔的李彥宏，這一次不愿再錯過互聯(lián)網(wǎng)金融的機會。
號稱“目標年化收益率達8%”，百度賣基金從一開始就賺足了眼球。10月28日，百度向互聯(lián)網(wǎng)金融市場拋出“試金石”——華夏基金[微博]公司現(xiàn)金增利貨幣基金，因為網(wǎng)站訪問量過大、額度有限，最終12萬人“擠破了頭”，在4個多小時的時間里搶到了總計10億元的基金產(chǎn)品。
登錄難一定程度上打擊了投資者的熱情，但對于這條殺入金融業(yè)的“鲇魚”，外界更關(guān)心的卻是：坐擁中國70%的搜索市場、5億規(guī)模的海量用戶，百度的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)究竟打算怎么玩？
迎戰(zhàn)阿里金融
“互聯(lián)網(wǎng)正在加速淘汰傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)?！苯衲?月百度CEO李彥宏的表態(tài)，現(xiàn)在看起來，更像是“互聯(lián)網(wǎng)正在加速淘汰傳統(tǒng)金融業(yè)”。
它的競爭對手阿里巴巴[微博]早已攪動了互聯(lián)網(wǎng)金融的“一池春水”：不久前阿里公布的余額寶最新數(shù)據(jù)顯示：截至9月底資金規(guī)模已達到556.5億元，客戶數(shù)突破1600萬。
和擁有供應(yīng)鏈企業(yè)物流、信息流、資金流等整合能力相比，百度并不具備明顯優(yōu)勢；但若跳出電商范圍，百度的客戶更加精準，其龐大的用戶數(shù)據(jù)庫以及大數(shù)據(jù)處理能力并不遜色。
百度百付寶總經(jīng)理章政華對記者解釋，百度每天搜索金融相關(guān)檢索詞的數(shù)量達到3.3億，銀行產(chǎn)品和證券、基金產(chǎn)品的搜索占比高達77%。但和零售、個人銀行等交易互聯(lián)網(wǎng)化的熱潮相比，理財專業(yè)性太強，安全可靠、簡單便捷的金融理財服務(wù)被迫切需要。
“百度在用戶、流量、搜索以及大數(shù)據(jù)等方面擁有優(yōu)勢?！闭抡A說，百度要做的一是發(fā)現(xiàn)用戶需求；二是優(yōu)化渠道；三是根據(jù)用戶需求定義新的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，縮短用戶購買路徑，優(yōu)化流程，幫助用戶以最低的時間成本獲得最大的投資收益。
百度與華夏基金合作的首個產(chǎn)品在10月28日上線后的4個多小時里，10億基金宣布“告罄”；三天后，第二款號稱年化收益是2012年活期利息收益12倍的產(chǎn)品“百賺”繼續(xù)熱銷勢頭。一群曾經(jīng)接到基金業(yè)務(wù)推銷電話立馬掛掉的年輕人，因為阿里、百度搭臺給基金公司唱戲，反倒一舉成為購買的主力。
百度金融的火爆，緣于網(wǎng)民所渴望的小投入、快速回報、資金靈活的理財需求此前難以得到滿足。據(jù)記者了解，布局券商是百度金融棋局的重要一步，百度希望在保險行業(yè)、信托行業(yè)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)在線開戶、交易。盡管形式和類型未定，但毋庸置疑的是，百度想滲入整個資產(chǎn)管理行業(yè)。
而在模式上，章政華告訴記者，百度金融中心將進行“眾籌金融”、“粉絲金融”、“團購金融”等模式的探索。
而在網(wǎng)經(jīng)社主任、互聯(lián)網(wǎng)金融研究員曹磊看來，百度的理財平臺也將推動百度“流量變現(xiàn)”從以往長期的信息流入口，向資金流通道升級。
“這同時也完善了百度盈利模式：由過去基本只面向2B用戶收費的模式，延伸到C端用戶，彌補了百度此前長期‘一條腿’走路的短板。”曹磊對記者說。
金融路線浮出水面
百度的金融“野心”不止于此。
除了聯(lián)手基金公司定制推出高收益的線上理財產(chǎn)品外，百度金融從支付結(jié)算到融資以及投資理財類的全線產(chǎn)品布局也初現(xiàn)雛形。一位接近百度的人士告訴記者，百度整體金融產(chǎn)品還包括面向中小企業(yè)客戶的“百度小貸”、面向金融客戶的“金融知心”等幾大業(yè)務(wù)。
今年9月，百度在上海設(shè)立實體小額貸款公司申請已獲批準，將落戶有“上海金融谷”之稱的嘉定金融新城；10月，百度小貸入駐北京海淀區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)園。
“百度小貸”主要面向中小企業(yè)客戶，這直接關(guān)系著百度安身立命的商業(yè)模式。公開數(shù)據(jù)顯示，百度推廣平臺上擁有近60萬的中小企業(yè)客戶，但中小企業(yè)貸款難的問題始終未破解。一位百度內(nèi)部人士告訴記者，未來的百度小貸業(yè)務(wù)中，百度推廣客戶將優(yōu)先考慮。
而按照百度小貸公司2億注冊資金，以及50%杠桿率來看，百度貸款金額最高不超過3億。這也暗示了百度的“謹慎出招”，將風(fēng)險控制在可控范圍之內(nèi)。
而“金融知心”則面向金融客戶，通過大數(shù)據(jù)分析挖掘機會，為百度金融客戶直接導(dǎo)流量。
金融領(lǐng)域垂直搜索幾乎就是百度的老本行。融360 CEO葉大清在此前接受記者采訪時說，金融垂直搜索有望成為銀行主要的銷售渠道，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，解決融資貸款過程中的信息不對稱問題，融360已經(jīng)獲得B輪融資，具備搜索優(yōu)勢的百度自然不愿放棄這一市場。
但中投顧問高級研究員申正遠認為，百度的主要優(yōu)勢在搜索領(lǐng)域而非客戶資源領(lǐng)域，這將影響百度金融服務(wù)平臺的客戶黏性和針對性?！耙虼?，如何更好地布局入口或?qū)⑹前俣瘸蓴〉年P(guān)鍵?！保▉碓矗?a >第一財經(jīng)日報 文/劉佳）
