(電子商務(wù)研究中心訊) 【摘要】網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受《金證券》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：說(shuō)，天貓自2010年舉辦“雙11”以來(lái)，第一年幾乎是網(wǎng)絡(luò)品牌的天下，第二年傳統(tǒng)品牌與網(wǎng)絡(luò)品牌銷(xiāo)量并駕齊驅(qū)，傳統(tǒng)品牌借網(wǎng)絡(luò)沖擊浪搏擊的未來(lái)之路值得關(guān)注。
以下為原文報(bào)道全文：《“雙十一”單店銷(xiāo)售TOP10曝光》。
昨日，一份“雙11”單店銷(xiāo)售TOP10榜單曝光商家進(jìn)賬份額。值得關(guān)注的是，在單店銷(xiāo)售前十名的榜單里，家電、服裝等傳統(tǒng)品牌唱大戲，其中兩家家紡上市公司均沖入前十名榜單。
網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青向《金證券》直言，天貓自2010年舉辦“雙11”以來(lái)，第一年幾乎是網(wǎng)絡(luò)品牌的天下，第二年傳統(tǒng)品牌與網(wǎng)絡(luò)品牌銷(xiāo)量并駕齊驅(qū)，傳統(tǒng)品牌借網(wǎng)絡(luò)沖擊浪搏擊的未來(lái)之路值得關(guān)注。
網(wǎng)絡(luò)品牌優(yōu)勢(shì)喪失
昨日，《金證券》記者從阿里獲得的數(shù)據(jù)顯示，雙11當(dāng)天，支付寶實(shí)現(xiàn)成功支付1.88億筆，刷新了去年同期1.058億筆的全球紀(jì)錄，最高每分鐘支付79萬(wàn)筆。在這過(guò)程當(dāng)中，各店鋪的交易額亦不斷刷新。
其中，國(guó)華人壽、海爾、優(yōu)衣庫(kù)、生命人壽官方旗艦店、jackjones、羅萊、易方達(dá)基金、小米旗艦店等17家店鋪交易額破億元。43家店鋪銷(xiāo)售過(guò)5000萬(wàn)，破千萬(wàn)的店鋪有443家。記者獲悉的前十大榜單數(shù)據(jù)顯示：小米官方旗艦店5.53億，海爾官方旗艦店1.62億，羅萊家紡官方旗艦店1.43億，jackjones官方旗艦店1.40億，駱駝官方旗艦店1.39億，優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店1.17億，富安娜官方旗艦店1.16億，林氏木業(yè)官方旗艦店1.1億元，茵曼官方旗艦店1.054億，阿卡官方旗艦店1.01億。
前十大榜單曝光出傳統(tǒng)行業(yè)借電商銷(xiāo)售的優(yōu)勢(shì)引發(fā)深思，網(wǎng)絡(luò)品牌的優(yōu)勢(shì)在今年已全面喪失。
《金證券》記者注意到，無(wú)論是獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)品牌如凡客誠(chéng)品、瑪薩瑪索、樂(lè)淘網(wǎng)，還是諸如麥包包、七格格、韓都衣舍這樣的淘品牌，生存與發(fā)展開(kāi)始艱難。
網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)品牌已經(jīng)受到傳統(tǒng)品牌的沖擊，如何突圍成為重要考驗(yàn)。
傳統(tǒng)行業(yè)借力網(wǎng)店
對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)的異軍突起，家紡上市公司富安娜副總經(jīng)理胡振超告訴《金證券》記者，“主要與傳統(tǒng)行業(yè)研發(fā)有關(guān)系。”
事實(shí)上，傳統(tǒng)行業(yè)最初非常擔(dān)心線(xiàn)上銷(xiāo)售，比如，家紡是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，在電商興起的時(shí)候，就做過(guò)如何避免線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售沖突的調(diào)研。最終，家紡行業(yè)選擇網(wǎng)銷(xiāo)與實(shí)體店銷(xiāo)售產(chǎn)品分類(lèi)經(jīng)營(yíng)。
網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青指出，這也是傳統(tǒng)行業(yè)保持實(shí)體店經(jīng)銷(xiāo)商利益的重要抉擇。像羅萊、富安娜這次網(wǎng)絡(luò)賣(mài)得好，主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品都在400元左右，與線(xiàn)下產(chǎn)品沒(méi)有可比性，無(wú)論款型還是價(jià)格都不一樣。
胡振超則對(duì)《金證券》證實(shí)，確實(shí)從產(chǎn)品研發(fā)就做了區(qū)隔，比如圣之花是網(wǎng)銷(xiāo)的主打品牌，制定的價(jià)格、花色和線(xiàn)下都不一樣。他直言，雖然目前電銷(xiāo)占家紡主營(yíng)15%左右，但增速非?？?。比如一件單品開(kāi)發(fā)一季銷(xiāo)售幾千套已經(jīng)很了不起，而網(wǎng)絡(luò)一天就能賣(mài)數(shù)萬(wàn)套。
白酒大佬奮戰(zhàn)新平臺(tái)
深入泥潭的白酒大佬也在今年發(fā)力網(wǎng)絡(luò)雙11。不過(guò)，白酒的轉(zhuǎn)型遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有家紡來(lái)得快。
一位白酒行業(yè)資深研究員昨日告訴《金證券》記者，今年白酒品牌也加入進(jìn)來(lái)，但沒(méi)有家紡行業(yè)“精明”，“白酒的價(jià)格都已經(jīng)透明，線(xiàn)上產(chǎn)品與線(xiàn)下產(chǎn)品重合，輕松一比就可以知道價(jià)格。”
記者獲悉，雙11天，茅臺(tái)、五糧液和滬洲老窖部分產(chǎn)品最高折扣高達(dá)五折。上述研究員截圖分析后發(fā)現(xiàn)，與目前團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)相比，就算五折價(jià)格也并非低價(jià)。比如五糧液52度雙11價(jià)格是728元，飛天茅臺(tái)53度價(jià)格是1149元，與團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)相比價(jià)格仍然較高。“與專(zhuān)賣(mài)店相比，網(wǎng)店價(jià)格顯然大幅下調(diào)，但與經(jīng)銷(xiāo)商最低價(jià)格相比，還有一定的空間?？扇绻€(xiàn)上產(chǎn)品價(jià)格大降，會(huì)直接影響經(jīng)銷(xiāo)商的正常銷(xiāo)售。”
洋河團(tuán)購(gòu)網(wǎng)負(fù)責(zé)人則告訴《金證券》記者，下個(gè)月起，洋河將定制網(wǎng)銷(xiāo)特別產(chǎn)品，與線(xiàn)下產(chǎn)品區(qū)分，防止終端銷(xiāo)售紊亂。(來(lái)源：金證券 文/史亮)
