(電子商務(wù)研究中心訊) 【摘要】近日，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在接受《企業(yè)家日?qǐng)?bào)》的采訪時(shí)表示：構(gòu)建一個(gè)穩(wěn)定、安全的交易系統(tǒng)，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的基本要求。尤其是理財(cái)產(chǎn)品的購(gòu)買，涉及賬戶安全，百度應(yīng)該“練好內(nèi)功，再混江湖不遲”。
以下為報(bào)道全文：《在線理財(cái)產(chǎn)品百度百發(fā)挺進(jìn)大別山》
繼阿里巴巴、蘇寧云商、京東商城后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度也加入戰(zhàn)局，宣布于10月28日已正式上線“百度金融中心——理財(cái)”，并攜手基金巨頭華夏基金，以高達(dá)8%的目標(biāo)年化收益率為“噱頭”，推出首款理財(cái)計(jì)劃“百發(fā)”。
“百度每天有多達(dá)千萬(wàn)次關(guān)于‘金融’、‘理財(cái)’等關(guān)鍵字的搜索請(qǐng)求，這是數(shù)量龐大的用戶在金融領(lǐng)域真實(shí)意愿的展露。”一位百度金融中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，百度金融中心計(jì)劃打造一個(gè)面向大眾客戶的金融服務(wù)平臺(tái)，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的理財(cái)中心、貸款中心。
百度推“百發(fā)”挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融
對(duì)于新平臺(tái)上推出的首款產(chǎn)品“百發(fā)”，百度的宣傳十分高調(diào)。據(jù)介紹，該產(chǎn)品由百度金融中心、華夏基金聯(lián)合推出，目標(biāo)年化收益率高達(dá)8%，將采取限量發(fā)售的方式，由中國(guó)投資擔(dān)保有限公司全程擔(dān)保。“百發(fā)”最低投資門檻僅為1元，售后支持快速贖回，即時(shí)提現(xiàn)，方便用戶資金流入流出。
目前“百發(fā)”相關(guān)產(chǎn)品細(xì)節(jié)尚不明朗，不少基金業(yè)內(nèi)人士對(duì)該產(chǎn)品提出質(zhì)疑。“我不認(rèn)為當(dāng)前一款低風(fēng)險(xiǎn)、高流動(dòng)性基金的收益率能夠達(dá)到8%。”一位行業(yè)人士對(duì)記者表示。也有部分人士質(zhì)疑，如果“百發(fā)”是基金產(chǎn)品，據(jù)現(xiàn)行基金銷售管理辦法，百度這種承諾或預(yù)測(cè)基金收益的宣傳行為涉嫌違規(guī)。若非基金產(chǎn)品，百度賣的又是什么？
對(duì)此，百度相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱，“百發(fā)”不是一個(gè)簡(jiǎn)單的貨幣基金產(chǎn)品，而是平臺(tái)上線的一款大型投資者教育活動(dòng)，是華夏為百度金融中心理財(cái)平臺(tái)提供的首個(gè)支持產(chǎn)品。
“盡管擁有龐大的用戶，但百度缺乏更為明確的用戶賬號(hào)體系。而通過(guò)做基金等理財(cái)業(yè)務(wù)，能夠逐漸把用戶流量變?yōu)橛邪俣葮?biāo)識(shí)的ID用戶，將用戶流量變現(xiàn)成為利潤(rùn)率更高、空間更為廣闊的金融服務(wù)，這對(duì)百度中長(zhǎng)期和遠(yuǎn)期將是一個(gè)戰(zhàn)略上的巨大變化，這也是百度需要完成的第一步。”宏源證券研究所副所長(zhǎng)易歡歡指出。
“百度的優(yōu)勢(shì)在于其擁有國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司最大的入口流量，憑借其引流和營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)具有巨大的想象空間。一旦基礎(chǔ)業(yè)務(wù)成型，百度可以將其與旗下多個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)打通，創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)模式和收入來(lái)源。”一位互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)人士也指出，“例如，可以將支付平臺(tái)和現(xiàn)有的搜索引擎、推廣平臺(tái)打通，直接為第三方提供從流量引導(dǎo)到購(gòu)買支付的一站式服務(wù)。這類似于微信的支付系統(tǒng)，但借助百度的搜索引擎，整個(gè)流程會(huì)更加快捷方便。”
據(jù)易觀智庫(kù)等機(jī)構(gòu)分析，百度目前坐擁中國(guó)70%的搜索市場(chǎng)，用戶規(guī)模超過(guò)5億人，因此“搜索+金融”將可能成為百度互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的重要發(fā)展模式。這有助于實(shí)現(xiàn)百度平臺(tái)交易價(jià)值的提升以及搜索流量變現(xiàn)，將改變百度以往以廣告收入為主的盈利模式。
記者還從百度方面了解到，百度的金融業(yè)務(wù)將涵蓋支付結(jié)算、融資信貸和投資理財(cái)多個(gè)領(lǐng)域，產(chǎn)品方面將包括面向中小企業(yè)客戶的“百度小貸”、面向金融客戶的“金融知心”以及面向普通用戶的“百度理財(cái)”等幾大業(yè)務(wù)。預(yù)計(jì)到今年年底，百度的金融業(yè)務(wù)全線產(chǎn)品布局將初現(xiàn)雛形。
隨著蘇寧云商、京東商城、阿里巴巴、亞馬遜等電商，依托互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始滲透到包括融資、銀行、保險(xiǎn)、擔(dān)保、基金等金融領(lǐng)域，行業(yè)“圈地”的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。易歡歡認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融讓互聯(lián)網(wǎng)找到廣告、電商和增值之外的第四種商業(yè)模式。互聯(lián)網(wǎng)金融變現(xiàn)能力雖然強(qiáng)，但兩年之內(nèi)都是投入，要做好持久戰(zhàn)準(zhǔn)備。另外，互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)透明無(wú)邊界，所以更要明確底線。未來(lái)這個(gè)行業(yè)的集中度將逐漸提升，這也將有利于整體盈利能力提升，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)有所緩解。
百度理財(cái)一波三折
10月21日，百度方面公開(kāi)表示將發(fā)行年化收益8%的理財(cái)計(jì)劃，之后，市場(chǎng)就不斷發(fā)出質(zhì)疑。質(zhì)疑的主要方面是貨幣基金正常收益在4%左右，如果要做成8%的話，就需要通過(guò)4%+4%的方式實(shí)現(xiàn)。其中4%通過(guò)貨幣基金賺取，另外的4%就純屬賠本賣吆喝，由百度承擔(dān)這部分支出。
在一片質(zhì)疑聲中，10月22日，百度金融中心負(fù)責(zé)人解釋稱，所有投資類型的產(chǎn)品都沒(méi)有保本保收益一說(shuō)，百度產(chǎn)品同樣沒(méi)有承諾保本保收益。同時(shí)，在百度金融中心官網(wǎng)也找不到8%收益的任何痕跡。
10月23日中午，證監(jiān)會(huì)官方微博對(duì)百度百發(fā)計(jì)劃作出回應(yīng)，微博稱：根據(jù)《基金法》和《證券投資基金銷售管理辦法》規(guī)定，公開(kāi)披露信息不得有預(yù)測(cè)投資業(yè)績(jī)、違規(guī)承諾收益或者承擔(dān)損失等行為，同時(shí)基金銷售機(jī)構(gòu)不得采取抽獎(jiǎng)、回扣或者送實(shí)物、保險(xiǎn)(放心保)、基金份額等方式銷售基金。“媒體報(bào)道所稱百度聯(lián)合華夏基金推出的理財(cái)計(jì)劃目標(biāo)年化收益率8%，不符合相關(guān)法律法規(guī)的要求。我會(huì)注意到百度已就相關(guān)報(bào)道予以澄清，下一步將根據(jù)百度及相關(guān)機(jī)構(gòu)報(bào)送的書(shū)面材料，對(duì)該業(yè)務(wù)合規(guī)性予以核查。”
當(dāng)天下午4:19，百度“百付寶”微博發(fā)出聲明，表示“百度金融中心始終與各監(jiān)管機(jī)構(gòu)和政府部門保持積極溝通，并嚴(yán)格遵守監(jiān)管部門規(guī)定，確保業(yè)務(wù)在合法合規(guī)的前提下良好運(yùn)行。”從百付寶發(fā)出的聲明看，百度對(duì)“百發(fā)”計(jì)劃依然充滿信心，并沒(méi)有表示該計(jì)劃會(huì)受影響而推遲。當(dāng)天百度金融中心官方網(wǎng)站顯眼處明確顯示距離“百發(fā)”發(fā)行還剩5天，具體發(fā)行時(shí)間依然是10月28日上午10:28。
10月24日，百度金融中心官網(wǎng)悄然去掉了倒計(jì)時(shí)以及具體的發(fā)售時(shí)間，“百發(fā)”能否準(zhǔn)時(shí)發(fā)售成疑。
10月27日，一則名為“百度內(nèi)部員工”與他人的聊天記錄在網(wǎng)上散播，內(nèi)容中，“百度內(nèi)部員工”表示在上千萬(wàn)的廣告出去之后，百發(fā)計(jì)劃會(huì)如期上線，由于監(jiān)管等原因，8%的收益不做宣傳，但依然可以得到差不多的收益。
10月28日，“百發(fā)”計(jì)劃如期上線，不過(guò)平臺(tái)癱瘓，直到下午1點(diǎn)左右，投資者才能正常登錄購(gòu)買。在短短2個(gè)小時(shí)之后，10億額度被哄搶一空。之后，百度金融中心又發(fā)布一款名為“百賺”的投資計(jì)劃，于10月31日開(kāi)賣，收益號(hào)稱為“活期利息的12倍”。
百度百發(fā)引質(zhì)疑
投資能否成為一種捷徑
在經(jīng)歷了無(wú)數(shù)疑問(wèn)以后，百度百發(fā)在線理財(cái)產(chǎn)品給投資者帶來(lái)了無(wú)數(shù)的困惑，不明確如此投資是否是一種有效的途徑？
疑問(wèn)一：8%年化收益率如何實(shí)現(xiàn)？
百度日前宣布將與華夏基金合作推出高收益“百發(fā)”理財(cái)計(jì)劃，標(biāo)榜“目標(biāo)年化收益率高達(dá)8%”。
從統(tǒng)計(jì)看，目前市場(chǎng)上貨幣基金平均7日年化收益率多數(shù)在4%上下，“百發(fā)”的“高收益”在網(wǎng)絡(luò)上引來(lái)一些質(zhì)疑。
“作為一個(gè)貨幣基金，居然有8%的年收益，‘百發(fā)’葫蘆里賣的是什么藥？”從事基金銷售多年的數(shù)米基金銷售有限公司副總裁姚備也表示看不懂。
東方證券分析師金麟表示，這些理財(cái)計(jì)劃賺的是利率市場(chǎng)化過(guò)程中的時(shí)間利差。“由于目前我們的利率沒(méi)有完全放開(kāi)，所以0.35%的活期存款利率和貨幣市場(chǎng)的利率有約4個(gè)百分點(diǎn)的息差。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，與市場(chǎng)已有的貨幣基金相比，百度“百發(fā)”第一期之所以能給出8%的預(yù)期收益率，其實(shí)是利用“買多少送多少”的兩倍投資杠桿。華夏基金A類今年以來(lái)的年化收益率約為4.15%，百度用“買多少送多少”模式，實(shí)現(xiàn)8%的預(yù)估收益難度不大。
疑問(wèn)二：“百發(fā)”是否涉嫌違規(guī)宣傳？
按照基金法，公開(kāi)披露基金信息不得有預(yù)測(cè)投資業(yè)績(jī)、違規(guī)承諾收益或者承擔(dān)損失等行為；《證券投資基金銷售管理辦法》則規(guī)定，基金銷售機(jī)構(gòu)不得采取抽獎(jiǎng)、回扣或者送實(shí)物、保險(xiǎn)、基金份額等方式銷售基金。
那么，百度百發(fā)“買多少送多少”“8%高收益”的宣傳是否涉嫌違法違規(guī)？
證監(jiān)會(huì)很快通過(guò)官方微博表態(tài)，百度的理財(cái)計(jì)劃目標(biāo)年化收益率8%，不符合相關(guān)法律法規(guī)要求，百度隨后在相關(guān)頁(yè)面上也撤去了8%的宣傳語(yǔ)。
然而，監(jiān)管部門并沒(méi)有對(duì)此行為進(jìn)行查處，投資者也不明白其中就里，好像這種產(chǎn)品“既不合法，也不犯罪，出了問(wèn)題，自己承擔(dān)”。
疑問(wèn)三：互聯(lián)網(wǎng)掘金，向你招手了
盡管百度熱情邀請(qǐng)投資者“一起發(fā)財(cái)”，但記者在10月28日10時(shí)許打開(kāi)百度金融頁(yè)面時(shí)，經(jīng)過(guò)一個(gè)小時(shí)還無(wú)法進(jìn)入認(rèn)購(gòu)。百度隨后發(fā)出聲明稱，“由于頁(yè)面訪問(wèn)瞬時(shí)并發(fā)數(shù)量巨大，導(dǎo)致部分地區(qū)用戶登錄受到影響”。
“這暴露了百度的薄弱環(huán)節(jié)。路還沒(méi)修好，就想開(kāi)跑車，投資者咋敢把錢交上去？”一位投資者表達(dá)了網(wǎng)友的質(zhì)疑聲。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊接受記者采訪時(shí)表示，構(gòu)建一個(gè)穩(wěn)定、安全的交易系統(tǒng)，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的基本要求。尤其是理財(cái)產(chǎn)品的購(gòu)買，涉及賬戶安全，百度應(yīng)該“練好內(nèi)功，再混江湖不遲”。
業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)金融屬于金融交易，也有風(fēng)險(xiǎn)的。無(wú)論是經(jīng)營(yíng)企業(yè)還是監(jiān)管部門，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)控制和監(jiān)管，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有做好準(zhǔn)備。
百度對(duì)百發(fā)理財(cái)產(chǎn)品
充滿無(wú)限信心
百度作為一家創(chuàng)新的高科技公司，擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)和領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)分析挖掘技術(shù)。百度進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，能夠把互聯(lián)網(wǎng)的理念技術(shù)和金融機(jī)構(gòu)在理財(cái)方面的深厚積累有機(jī)融合，將充分利用自身對(duì)金融理財(cái)用戶的深入了解，讓廣大用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)享受到更加便捷、貼心的金融服務(wù)。我們相信互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與金融領(lǐng)域的緊密結(jié)合，也將推動(dòng)金融產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展，最終讓廣大投資者獲得更大的收益。百度金融中心將與合作伙伴一起用心設(shè)計(jì)產(chǎn)品、遵章合規(guī)運(yùn)營(yíng)，我們對(duì)百度金融產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造的價(jià)值充滿信心。
在面對(duì)“百度做互聯(lián)網(wǎng)金融最大的優(yōu)勢(shì)是什么？”這樣的問(wèn)題時(shí)，百度金融相關(guān)人士表示，作為全球最大的中文搜索引擎，百度搜索平臺(tái)每天要響應(yīng)超過(guò)3億次的金融理財(cái)需求，也因?yàn)榇?，百度?duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的金融理財(cái)需求有著深刻的洞察。另外，百度可以充分利用大數(shù)據(jù)分析與挖掘技術(shù)，用互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維，推出最能滿足老百姓需求的產(chǎn)品。同時(shí)基于用戶體驗(yàn)進(jìn)行金融產(chǎn)品的定制和購(gòu)買創(chuàng)新，縮短用戶購(gòu)買路徑，優(yōu)化購(gòu)買流程，從而幫助用戶以最低的時(shí)間成本獲得最大的投資收益。
百度是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，對(duì)于中小基金公司沒(méi)有歧視，從產(chǎn)品角度為客戶價(jià)值著想。”業(yè)界專家認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)金融企業(yè)的沖擊，不光是理念方面更加先進(jìn)，百度“產(chǎn)業(yè)聯(lián)合+平臺(tái)生態(tài)+領(lǐng)先技術(shù)+大數(shù)據(jù)”的全新模式，將能更好地洞察目標(biāo)客戶在金融方面的真實(shí)需求，同時(shí)以更低的成本更快的流程，設(shè)計(jì)出個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)加以滿足。
作為百度面向用戶推出的第一項(xiàng)理財(cái)計(jì)劃，“百發(fā)”有著帶領(lǐng)“老百姓共同發(fā)財(cái)”美好意愿。業(yè)界對(duì)此同樣寄予厚望，希望這個(gè)“好名字給百度金融開(kāi)一個(gè)好頭兒”，也給互聯(lián)網(wǎng)金融帶來(lái)新的方向。（來(lái)源：《企業(yè)家日?qǐng)?bào)》）
