(電子商務研究中心訊) 摘要：10月28日，網經社主任曹磊在接受國際金融報記者采訪時認為，本次收購后，可通過“借船出?！?，快速彌補蘇寧長期以來在數字內容產品線上的“短板”，豐富其“云商模式”的內涵，并加快縮減與競爭對手——淘寶天貓和京東的差距。
“得‘屌絲’者，得天下?！?a href='http://www.qjkhjx.com/detail_man--313.html' target='_blank'>曹磊告訴《國際金融報》記者，淘寶集市的成功就是明證，而PPTV平臺擁有海量的“屌絲”群體，均為蘇寧潛在客戶群。在電商行業(yè)“引流”成本高居不下的今天，無疑為蘇寧提供了廉價的客戶群。
在曹磊看來，入股還豐富了“實體連鎖+易購”的O2O線上線下渠道，且不排除對家電終端硬件在行乃至有一定產業(yè)鏈控制權的蘇寧，下一步研發(fā)“互聯網電視”、搶占客廳購物終端“第四屏”的可能。
以下為該報道原文全文，原題：《互聯網視頻業(yè)最后一張王牌——PPTV嫁了》
10月28日下午，蘇寧云商集團股份有限公司對《國際金融報》記者確認，蘇寧云商聯合弘毅投資，以4.2億美元的公司基準估值戰(zhàn)略投資PPTV聚力，獲得了后者70%以上的股份。
這其中，蘇寧云商出資2.5億美元，占股44%，成為PPTV的第一大股東，這也是該公司迄今為止最大的一筆戰(zhàn)略投資?！盎ヂ摼W零售與智能視頻行業(yè)的結合，將加快蘇寧打造全渠道融合、全產品經營和全客群服務的云商模式?！睂τ诒敬问召?，蘇寧云商副董事長孫為民告訴《國際金融報》記者，蘇寧曾于8月底發(fā)布“一體兩翼互聯網路線圖”，與PPTV聚力的合作是這一路線圖落地的最新舉措。
但除了蘇寧云商的戰(zhàn)略布局，到底是什么原因，成就了一家家電企業(yè)和一家互聯網視頻公司的“婚姻”？是不是又會像想象中那樣達到“1+1>2”的效果？對于雙方各自所在的行業(yè)，合作又會產生何種影響？
2.5億貴不貴
在土豆網歸入優(yōu)酷門下，愛奇藝攬下PPS之后，PPTV聚力一直被視為“互聯網視頻行業(yè)被激烈爭奪的最后一張王牌”，何時引入戰(zhàn)略投資者更成為自媒體圈的熱門話題。
《國際金融報》記者發(fā)現，早在今年3月，就有消息稱，PPTV正尋求新的投資者，目的是將日本軟銀擠走。后者2011年曾以2.5億美元戰(zhàn)略投資PPTV。該消息當時就稱，“PPTV近期可能會聯合蘇寧電器、銀湖資本將日本軟銀份額買走?！?/p>
今年6月，在東方財富網等股吧里，又有傳聞稱，蘇寧云商即將收購視頻網站PPTV，且“正在密談中”。但隨后，市場又傳出了阿里巴巴入股PPTV的消息，成為BAT(百度、阿里和騰訊)中最后一家擁有視頻網站的企業(yè)。而上述傳聞似乎讓PPTV“身價倍增”。
不過，最終，還是蘇寧云商拔得頭籌，聯合弘毅投資等，與日本軟銀、藍馳創(chuàng)投、德豐杰投資基金和PPTV簽署了4.2億美元(蘇寧云商2.5億美元，占股44%)的入股協(xié)議。交易完成后，PPTV董事會將設五名董事，蘇寧云商有權指派其中兩名董事，但需獲得PPTV股東會的通過。
收購PPTV是蘇寧近兩年來的第二筆戰(zhàn)略收購，去年9月，蘇寧曾以6600萬美元收購母嬰品牌紅孩子。本次，蘇寧花費更高。進行橫向比較，此前，百度(愛奇藝)出資3.7億美元收購了PPS的視頻業(yè)務，但有分析稱，就用戶黏度等方面看，PPTV的市場影響或更大。蘇寧并未置評“是否買貴”，但強調“此次交易對價將以基準估值減去以交易協(xié)議簽署日PPTV的凈債務(相關約定的債務減去現金)。同時，還將扣除PPTV承擔的應由轉讓方支付的本次交易相關費用”。
雙方是否共贏
網經社主任曹磊認為，本次收購后，可通過“借船出?！保焖購浹a蘇寧長期以來在數字內容產品線上的“短板”，豐富其“云商模式”的內涵，并加快縮減與競爭對手——淘寶天貓和京東的差距。
“得‘屌絲’者，得天下?！辈芾诟嬖V《國際金融報》記者，淘寶集市的成功就是明證，而PPTV平臺擁有海量的“屌絲”群體，均為蘇寧潛在客戶群。在電商行業(yè)“引流”成本高居不下的今天，無疑為蘇寧提供了廉價的客戶群。
在曹磊看來，入股還豐富了“實體連鎖+易購”的O2O線上線下渠道，且不排除對家電終端硬件在行乃至有一定產業(yè)鏈控制權的蘇寧，下一步研發(fā)“互聯網電視”、搶占客廳購物終端“第四屏”的可能。
市場一直認為，蘇寧正嘗試打造軟硬件“全產業(yè)鏈模式”?！耙环矫?，此舉完全符合蘇寧云商擁抱互聯網的發(fā)展戰(zhàn)略，線上線下融合、軟件硬件融合；另一方面，PPTV聚力將借力蘇寧云商在家電3C市場的行業(yè)領導地位及未來3500家門店的線下資源和人流，大規(guī)模拓展PPTV聚力品牌，終端和服務，開拓一條互聯網視頻企業(yè)發(fā)展的新路徑，構建引領行業(yè)的產業(yè)鏈競爭優(yōu)勢。”蘇寧云商對《國際金融報》記者說，“同時，PPTV聚力還將借力弘毅的資本和戰(zhàn)略資源，及被投行業(yè)產業(yè)鏈，進一步提升PPTV聚力的市場競爭能力?！?/p>
蘇寧的野心不止于此?！疤K寧聯合視頻互聯網企業(yè)，加快進軍方興未艾的OTT(互聯網企業(yè)利用運營商的寬帶網絡發(fā)展自己的業(yè)務，如微信)領域，可實現融合彼此技術研發(fā)、內容運營能力與渠道優(yōu)勢、客戶群體優(yōu)勢，為上游彩電廠商和內容供應商搭建開放的技術平臺和視頻應用平臺，并建立從研發(fā)生產、流通渠道、內容供應到用戶體驗的OTT領域首個完整的產業(yè)鏈條?！睂O為民稱。（來源：國際金融報 文/史燕君）
