(電子商務(wù)研究中心訊) 據(jù)大智慧官方微博消息稱，PPTV今日下午召開發(fā)布會(huì)宣布，已獲得蘇寧云商與弘毅投資的投資。蘇寧云商已申請(qǐng)今日臨時(shí)停牌。作為傳統(tǒng)的家電零售連鎖企業(yè)，蘇寧在扶持蘇寧易購(gòu)完成向“云商”轉(zhuǎn)型之后，直接進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)。
有分析人士指出，蘇寧此次收購(gòu)意在圖謀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及電視屏入口，并且通過此次收購(gòu)，也能幫助后進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的蘇寧擴(kuò)大規(guī)模。
蘇寧云商今日公告稱，公司擬披露重大事項(xiàng)，因此申請(qǐng)從今日開市起臨時(shí)停牌，待公司通過指定媒體披露相關(guān)公告后復(fù)牌。據(jù)新浪科技報(bào)道，蘇寧今日將會(huì)公告收購(gòu)PPTV一案。從今年年中以來，PPTV收購(gòu)案的傳聞版本諸多，有意向的收購(gòu)方包括阿里巴巴、湖南衛(wèi)視和蘇寧云商等。新浪科技獲悉，蘇寧最終拿下了PPTV，并最快在今日公告披露此事。
報(bào)道說，根據(jù)新浪科技9月從投行人士處獲得的消息，蘇寧最終給PPTV的收購(gòu)金額約在4億美元左右。此前百度為愛奇藝收購(gòu)PPS金額約為3.2億美元。
蘇寧集團(tuán)從今年開始轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)化，并通過收購(gòu)紅孩子加速自身線下業(yè)務(wù)的電商化轉(zhuǎn)型。盡管視頻業(yè)務(wù)與蘇寧主業(yè)看起來協(xié)同效應(yīng)很低，但業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，視頻購(gòu)物或許是未來的方向之一。另外，視頻仍然是未來數(shù)字消費(fèi)的最大內(nèi)容。因此，蘇寧收購(gòu)PPTV或許是在為未來的視頻購(gòu)物和數(shù)字消費(fèi)做鋪墊，這也是為何同樣以電商為主業(yè)的阿里巴巴出現(xiàn)在PPTV收購(gòu)案中的原因。
PPTV概念股：與擁有牌照的華數(shù)傳媒聯(lián)合推出的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子PPBox；精倫電子曾宣布與上海聚力傳媒技術(shù)有限公司(即PPTV)簽署了產(chǎn)品合作推廣及合作運(yùn)營(yíng)協(xié)議。
【概念股】
精倫電子(600355)：聯(lián)手PPTV，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)掘金在即
國(guó)海證券認(rèn)為，精倫電子與PPTV的合作達(dá)成，將使雙方重新整合優(yōu)勢(shì)資源形成合力，以全新姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)介入互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。
一方面，PPTV手握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，在以電視屏幕為入口的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)上有明確而強(qiáng)烈的發(fā)力訴求，精倫電子的及時(shí)介入將迅速助其擺脫硬件壁壘，以“PPTVinside”整體形象，提升其互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品在用戶端的整合價(jià)值，因此PPTV有足夠動(dòng)力投入重磅資源進(jìn)行高調(diào)推廣。
另一方面，精倫電子手握高品質(zhì)云影音智能機(jī)生產(chǎn)和設(shè)計(jì)能力，但前期受制于內(nèi)容資源和網(wǎng)點(diǎn)銷售能力。與PPTV的合作有望短時(shí)間內(nèi)使精倫電子突破產(chǎn)品的內(nèi)容資源瓶頸和推廣銷售瓶頸，同時(shí)收入分成模式的明確界定也大大增加了其在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期獲取用戶端收益的預(yù)期。
在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的強(qiáng)烈預(yù)期下，本次合作將對(duì)精倫電子在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上的定位和合作模式構(gòu)建形成示范效應(yīng)，以示范模式實(shí)現(xiàn)主營(yíng)轉(zhuǎn)型，尋求更廣闊的合作、增長(zhǎng)空間成為可見預(yù)期。
風(fēng)險(xiǎn)提示
產(chǎn)品出貨量未達(dá)預(yù)期；廣告業(yè)務(wù)、前向付費(fèi)業(yè)務(wù)收益貢獻(xiàn)延遲；政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。
盈利預(yù)測(cè)
互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)高速增長(zhǎng)預(yù)期強(qiáng)烈，新合作模式下公司短期、長(zhǎng)期收益均得到確認(rèn)，且未來存在模式示范效應(yīng)帶動(dòng)下的廣闊合作、成長(zhǎng)空間。國(guó)海證券預(yù)計(jì)公司2012、2013、2014年攤薄EPS分別為0.07元、0.25元、0.45元，對(duì)應(yīng)當(dāng)前股價(jià)的PE分別為68.7倍、18.5倍和10.4倍，給予買入評(píng)級(jí)。
牽手兆馳股份華數(shù)傳媒“結(jié)緣”阿里
主營(yíng)家庭視聽消費(fèi)類電子產(chǎn)品制造的兆馳股份近期動(dòng)作頻頻。華數(shù)傳媒今日公告,其聯(lián)手兆馳股份“結(jié)緣”阿里巴巴,將通過包括但不限于“預(yù)存服務(wù)費(fèi)送智能云電視”等具體的方式實(shí)施合作。在此之前,兆馳股份剛剛宣布與同洲電子合作投資“1+1電視互聯(lián)網(wǎng)”。
據(jù)披露,本次合作中,兆馳股份負(fù)責(zé)以阿里云OS為操作系統(tǒng)的智能云電視終端的研發(fā)、設(shè)計(jì)與制造,華數(shù)傳媒負(fù)責(zé)提供云電視運(yùn)營(yíng)服務(wù)。后續(xù)雙方將制定具體營(yíng)銷計(jì)劃,共同推廣智能電視服務(wù)。合作采用的是服務(wù)與終端產(chǎn)品相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式。
“兆馳股份可謂來勢(shì)洶洶。”一位市場(chǎng)人士表示,如此迅猛地與兩家實(shí)力的廣電運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作,可以盡可能發(fā)揮公司在生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)。“目前產(chǎn)業(yè)鏈各參與方紛紛探索新商業(yè)模式。此前武漢廣電、吉視傳媒等企業(yè)已開始以‘存收視費(fèi)換電視機(jī)’的方式進(jìn)行捆綁銷售。”這樣的業(yè)務(wù)模式可謂雙贏,一方面消費(fèi)者為了獲得電視而被運(yùn)營(yíng)商綁定,另一方面硬件制造商也可從中獲取硬件利潤(rùn)。
值得注意的是,就在9月上旬,兆馳股份修改了公司章程,增加了下列經(jīng)營(yíng)范圍:技術(shù)咨詢服務(wù);軟件開發(fā)、咨詢、維護(hù)、測(cè)試服務(wù);信息系統(tǒng)集成服務(wù);創(chuàng)意策劃服務(wù);影視服務(wù)的買斷、代理業(yè)務(wù)。在半個(gè)多月的時(shí)間內(nèi),公司已成功與業(yè)內(nèi)兩家重要企業(yè)進(jìn)行了合作。前述市場(chǎng)人士認(rèn)為,由于兆馳股份還在停牌籌劃重大事項(xiàng),不排除公司還有新的合作事項(xiàng)。
PPTV推多屏互動(dòng)電視棒視頻網(wǎng)站加速搶占電視屏
繼5月發(fā)布PPBox后,8月20日,PPTV效仿谷歌推出了連接移動(dòng)屏幕和電視機(jī)屏幕的硬件產(chǎn)品――電視棒PPLink,售價(jià)僅199元。
據(jù)上證報(bào)報(bào)道，一位分析師表示,如果保持較高的服務(wù)質(zhì)量和低廉的價(jià)格,電視棒不失為互聯(lián)網(wǎng)電視快速普及的一條捷徑。
據(jù)介紹,PPLink可依托DLNA/Airplay技術(shù)進(jìn)行多屏切換操作,用戶將PPLink接入電視機(jī)HDMI接口,并確保PPLink與移動(dòng)終端處于同一無線網(wǎng)絡(luò),即可將移動(dòng)終端的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容投射至電視屏幕播放。
據(jù)悉,PPLink的售價(jià)為199元,目前已經(jīng)開始接受用戶在線預(yù)約,并在8月23日正式開售。PPTV還發(fā)布了多屏娛樂互動(dòng)戰(zhàn)略,該戰(zhàn)略由三個(gè)階段組成:首先是“打通”,即目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)屏與屏的內(nèi)容直接推送;第二階段是“整合”,電腦的海量存儲(chǔ)、手機(jī)、平板的靈活高效、電視的視聽享受等終端優(yōu)勢(shì)都將被充分整合,PPLink是這個(gè)階段的成果;第三個(gè)階段,多屏戰(zhàn)略核心圍繞“多屏娛樂互動(dòng)平臺(tái)”展開。
PPTV聚力創(chuàng)始人兼總裁姚欣表示,隨著多屏?xí)r代到來,視頻網(wǎng)站將成為向用戶呈現(xiàn)最多內(nèi)容的平臺(tái),誰能把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一流量制高點(diǎn),誰便掌握視頻領(lǐng)域的未來。據(jù)姚欣介紹,PPTV的APP用戶累計(jì)超過1.4億,在行業(yè)整體移動(dòng)終端廣告銷售市場(chǎng)占據(jù)40%以上份額。
多屏互動(dòng)是整個(gè)信息社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)。此前,《連線》主編凱文.凱利曾向上證報(bào)記者表示,目前,整個(gè)媒體生態(tài)發(fā)生了根本變化,從彼此分割的傳統(tǒng)媒體生態(tài)轉(zhuǎn)入彼此互聯(lián)的屏媒生態(tài),手機(jī)、電腦、電視、戶外大屏將彼此打通,營(yíng)銷也必須轉(zhuǎn)向針對(duì)屏媒生態(tài)系統(tǒng)的營(yíng)銷。
目前,互聯(lián)網(wǎng)巨頭及傳統(tǒng)電視設(shè)備企業(yè)也已有布局,如騰訊已經(jīng)將“智能云”和“多屏互動(dòng)”等技術(shù)運(yùn)用到視頻觀看中,用戶可以在不同終端之間利用云緩存來收藏同一個(gè)電視劇,續(xù)播同一段視頻。上市公司同洲電子也曾發(fā)布多屏互動(dòng)技術(shù)。
【延伸閱讀】
PPTV聚力“聚焦”多屏互動(dòng)
2013中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)日前召開,PPTV聚力CEO陶闖在會(huì)上預(yù)言,2015年互聯(lián)網(wǎng)流量中95%為視頻流量,國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)仍然機(jī)遇大于風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)介紹,PPTV聚力目前月度活躍用戶達(dá)3.4億,主要的盈利來自廣告、視頻收費(fèi)、增值服務(wù)和內(nèi)容版權(quán)分銷。“我們注重發(fā)展多源收入,但廣告仍是公司最主要的營(yíng)收來源。目前,廣告營(yíng)收的年增長(zhǎng)能力在80%以上。”陶闖樂觀地預(yù)計(jì),按照該收入增長(zhǎng)速度測(cè)算,PPTV聚力將率先成為視頻行業(yè)第一家廣告營(yíng)銷突破億元的公司。
互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際最新發(fā)布的報(bào)告顯示,今年第二季度,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入達(dá)到28.8億元,較第一季度增長(zhǎng)18.5%,與去年同期相比增長(zhǎng)49.7%。易觀國(guó)際認(rèn)為,如今網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民觀看影視劇的重要渠道,熱播影視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容不斷引發(fā)觀看熱潮,網(wǎng)絡(luò)視頻的媒體價(jià)值不斷提升,從而吸引了越來越多的廣告主投放資金。
易觀國(guó)際同時(shí)預(yù)測(cè),隨著越來越多的人習(xí)慣使用移動(dòng)終端觀看視頻,移動(dòng)視頻的商業(yè)化進(jìn)程將進(jìn)一步加快,預(yù)計(jì)今年下半年,移動(dòng)視頻的廣告收入將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
為了保持競(jìng)爭(zhēng)力,陶闖提出了多屏互動(dòng)的概念。據(jù)陶闖介紹,在這方面公司做了一些比較大的投入。早在2012年5月,PPTV聚力在手機(jī)客戶端應(yīng)用中率先植入了多屏互動(dòng)功能,用戶只要接入網(wǎng)絡(luò),即可利用手機(jī)與安裝了PPTV聚力客戶端的電腦及電視大屏幕設(shè)備的自由播放切換,成為視頻領(lǐng)域發(fā)展多屏互動(dòng)技術(shù)的開端。經(jīng)過多次完善后,目前PPTV聚力基于云平臺(tái),已將用戶數(shù)據(jù)云端打通,用戶登錄同一賬號(hào),即可實(shí)現(xiàn)記錄、收藏、設(shè)置等在PC、手機(jī)、Pad和電視上的多屏體驗(yàn),滿足用戶在不同場(chǎng)景下的視頻需求,而其通過旗下機(jī)頂盒產(chǎn)品PPBOX也已在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域挖掘到屬于自己的地盤。
陶闖稱,以前是人圍繞屏幕轉(zhuǎn),PPTV聚力希望做的是讓自己的服務(wù)通過屏幕來圍繞人。而在這些屏幕中,電視端當(dāng)然是不可缺少的一環(huán)。多屏互動(dòng)理念的智能電視是“完全可以爆發(fā)起來的”?，F(xiàn)在的智能電視相當(dāng)于一年半前的智能手機(jī),炒作的成分很大,很多人還沒有沖動(dòng)到趕緊買一個(gè)的程度。現(xiàn)在智能手機(jī)完全不一樣了,沒有的話就落伍了。（來源：證券時(shí)代報(bào)）
