(電子商務研究中心訊)【電商快評】上海自貿區(qū)推“跨境通”平臺國內跨境電商將迎新機遇
——網經社分析師評
一、事件背景：
10月8日，上海自貿區(qū)迎來啟動以來的首個工作日，作為中國大陸境內第一個自由貿易區(qū)，電子商務也匆忙搶灘登陸。作為首批入駐自貿區(qū)的項目之一，上海唯一的國家跨境貿易電子交易試點——“跨境通”電子商務平臺已完成功能測試，正待通過海關總署的驗收即可上線運行。
2013年8月，國務院下發(fā)了《國務院辦公廳轉發(fā)商務部等部門關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策意見的通知》，明確了對跨境電子商務零售出口的支持政策，提出建立適應電子商務出口的新型海關監(jiān)管模式，建立相應的檢驗監(jiān)管模式化，鼓勵銀行機構和支付結構為跨境電子商務提供支付服務等細則。
一直以來，跨境電子商務因其特殊性，我國現行的管理體制、政策及法規(guī)環(huán)境下已經無法滿足其發(fā)展需要，跨境B2C發(fā)展一直受到阻礙?，F如今可以預測，在政府發(fā)文表示支持并改進、完善法規(guī)的基礎上，以上海自貿區(qū)啟用為契機，2013年底或2014年初我國跨境電子商務行業(yè)將會呈現集中爆發(fā)式增長。
二、行業(yè)數據：
據網經社跟蹤國家發(fā)改委的數據顯示，2011年跨境電子商務交易額達到1.6萬億元，同比增長33%；2012年跨境交易額2萬億元，同比增長超過25%，增速遠高于外貿增速。2012年，B2C跨境電子商務交易額達到150億美元，年均增幅在50%以上。B2B成交額達到1000多億美元。
據網經社(100EC.CN)發(fā)布的《2012年中國電子商務市場數據監(jiān)測報告》顯示，2012年中國海外代購市場交易規(guī)模達483億元，較去年漲幅82.2%，2013年海外代購的交易規(guī)模將有望達744億元。
三、分析師點評
對上海自貿區(qū)推“跨境通”電子商務平臺以及跨境電商行業(yè)發(fā)展，網經社分析師特發(fā)表以下觀點與分析評論：
以下為網經社分析師莫岱青觀點：
觀點一：跨境通將對海外代購市場形成沖擊
一直以來“海淘”最大的風險來自商品是否為正品，貨源的不明常使“海淘一族”難有保障?！翱缇惩ā睂嵭腥痰碾娮踊饭芾眢w系，其購物渠道都比較規(guī)范和透明，這樣一來容易對從事海外代購的一批商戶形成沖擊。目前國內主要的海外代購平臺包括：ASOS、幫購網、美國購物網、淘寶全球購、naning9、放心買、洋碼頭等。
觀點二：海外代購火熱跟價格差大有關
海外代購市場之所以火熱，跟奢侈品差價大密不可分，造成價格差的很大一個原因是我國較高的進口關稅。例如，按照規(guī)定，位列海外代購首位的化妝品要收50%進口稅，數碼產品、手表類征收30%的進口稅，金銀首飾及文化用品等商品征收稅率最低為10%。事實上，除了進口關稅，目前我國進口產品進入流通環(huán)節(jié)還要收取17%增值稅。如此一來，奢侈品進入國門以后就難免“身價”大漲。通過海外代購獲得的商品，由于種種渠道避開了高額的稅收費用，這樣一來，代購產品就以其優(yōu)惠的價格成功占有了中低檔收入者的市場份額。
觀點三：海外代購價格差跟企業(yè)經營模式有關
海外代購中，造成國際著名品牌差價大還與采取內外有別的經營模式有關。與國外奢侈品品牌大多采取經銷商模式不同，國內很多品牌采用直營店模式，由于不多的存貨難以形成飽和市場，其價格也一直居高不下。因此，國外的折扣促銷產品對于國內顧客來說，無疑充滿了誘惑。
以下為網經社高級分析師張周平觀點：
觀點一：跨境通新平臺要獲取流量用戶難度不低
電商其實是個系統(tǒng)工程，商品價格和品質是一方面，還有導流量、支付、退換貨、網站建設等一系列問題，光是要讓全網用戶知道有這么個網站就是一筆不菲的營銷費用。阿里、京東等成熟電商已經形成品牌效應，成為流量入口，跨境通平臺要獲取用戶、黏住用戶的難度并不低，東方支付作為一家以往從事第三方支付業(yè)務的公司，能否挑起這樣的重擔，也是外界關注的一個焦點。
觀點二：跨境電商政策制定應警惕過度監(jiān)管
對于跨境電商這項新事物，相關部門在制定政策時應警惕過度監(jiān)管?，F在出臺的意見像一把雙刃劍，推動并約束了跨境電子商務的發(fā)展。政策制定應以為經營主體和消費者帶來更多的利好為出發(fā)點，政府如果過度“管住”，那么跨境電商的自由現狀將會被打破，政策到底是利是弊，還要看實施過程。
四、公司分析
“跨境通”作為上海唯一的跨境貿易電子商務平臺，即將推出的商品將主要包括服裝、服飾、嬰幼兒用品、3C電子產品、化妝品、箱包等六大類熱門商品，價格預計有望比國內專柜便宜三成左右。
據悉，“跨境通”在倉儲上將采用上海自貿區(qū)的“倉儲保稅進口”模式，即從倉庫到個人進行直銷模式，會使物流成本大幅降低，減小國內外奢侈品價格的較大差距，同時所有商品經過正規(guī)備案能夠保證質量。
網經社分析師莫岱青認為，“跨境通”的市場優(yōu)勢主要體現在以下幾個方面：
(一)價格方面：一是在價格低上，“跨境通”銷售商品的價格與國內專柜價格比，據其介紹最少便宜30%；二是在價格透明上，平臺實現價格完全透明，除了標明商品本身的價格外，還會標明進口關稅和物流費用，使消費者對支付價格組成一目了然。
(二)時間方面：在速度的快捷上，現階段“跨境通”上商品大部分從倉庫完稅后直接發(fā)貨，比起一般的“海淘”要從國外寄送回來等要快很多。
(三)產品方面：在新上市產品上，由于“跨境通”的獨特性，其平臺本身具有更多選擇的商品，特別是國內沒有上市的新產品。
上海自貿區(qū)的啟動，將對港口、物流、貿易、地產、金融等行業(yè)構成利好，電商相關上市公司或將受影響，目前已上市的純電商上市公司包括：B2B平臺的有生意寶、焦點科技、慧聰網、上海鋼聯、環(huán)球資源、環(huán)球市場；B2C平臺有麥考林、當當網、唯品會、蘭亭集勢。
開展或擬將涉足電子商務業(yè)務的傳統(tǒng)行業(yè)上市公司包括：騰訊控股、百度、旅程天下、湯臣倍健、上海醫(yī)藥、安踏體育、李寧、飛馬國際、網宿科技、東信和平、蘇寧云商、羅萊家紡、富安娜、山東如意、夢潔家紡、七匹狼、浪莎股份、美特斯邦威、步森服飾、王府井、西單商場、三江購物、杭州解百、百聯股份、廣州友誼、大商股份、豫園商城、海虹控股等。自貿區(qū)啟動對電商上市公司及涉足電商業(yè)務的傳統(tǒng)行業(yè)上市公司開展外貿業(yè)務將有所影響。
受自貿區(qū)的啟動，網盛生意寶旗下大宗商品數據商——生意社主辦的首屆自貿區(qū)與大宗商品高峰論壇(FTC)暨2013(第四屆)大宗商品交易市場發(fā)展論壇(CBSE)（詳見專題：http://news.chemnet.com/list/zt/industry/dzfzlt2013/）也將于2013年11月6-8日在上海自貿區(qū)召開。
五、行業(yè)分析
近年來，跨境貿易電子商務已成為我國對外貿易新增長點。近期，國家相關部門出臺的一系列措施確實有助于跨境電子商務的發(fā)展，新政的出臺將從多方面促進跨境電子商務行業(yè)的發(fā)展。
六大政策扶持跨境電子商務發(fā)展
隨著跨境電子商務的快速發(fā)展，現行有關政策已經不適應以郵寄、快件等形式開展的跨境電子商務零售出口企業(yè)的需求，造成企業(yè)在海關、檢驗、收付匯、稅收等方面諸多不便。日前，商務部等部門發(fā)布的《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策的意見》提出六大扶持政策，其中包括建立適應電子商務出口的新型海關監(jiān)管模式，建立相應的檢驗監(jiān)管模式，支持企業(yè)正常收結匯，鼓勵銀行機構和支付機構為跨境電子商務提供支付服務等。
商務部表示，電子商務出口在交易方式、貨物運輸、支付結算等方面與傳統(tǒng)貿易方式差異較大，這六大新政策從監(jiān)管、檢驗、支付、稅收等跨境電子商務的各個環(huán)節(jié)入手進行推進，解決近年來我國迅速發(fā)展的跨境電子商務，特別是跨境B2C模式下存在的實際問題。
跨境電商行業(yè)發(fā)展將迎新機遇
隨著電子商務和全球貿易的不斷發(fā)展，從事外貿電商的商戶形態(tài)也在發(fā)生劇烈的變化，大量傳統(tǒng)外貿工廠、企業(yè)、本土品牌商正在蓄勢進入外貿電商領域。
在規(guī)范完善、及時跟進的前提下，類似于“跨境通”這樣的跨境電子商務服務平臺在未來將會大量出現，“跨境通”為以后跨境電商服務開辟了道路，自貿區(qū)也為其發(fā)展提供了良好的政策及與海外溝通的環(huán)境，平臺迎合了廣大消費者的迫切需求，也為各大電商的跨境業(yè)務發(fā)展指明了道路。而隨著更多的企業(yè)進入該領域，外貿電商將成電子商務“藍?！?，行業(yè)也將迎來新的發(fā)展機遇。
目前國內主要的跨境電商平臺包括：阿里全球速賣通、敦煌網、蘭亭集勢、米蘭網、易唐網、MFG.com等，自貿區(qū)的啟動將對跨境電商平臺帶來利好。
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