(電子商務(wù)研究中心訊) 【摘要】信息時代全面到來，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸被應(yīng)用到商業(yè)領(lǐng)域，帶來了電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，推動了國際貿(mào)易方式的不斷創(chuàng)新，使世界范圍內(nèi)的商業(yè)模式發(fā)生了很大改變。本文將給出電子商務(wù)的定義，介紹其發(fā)展歷程及在國際貿(mào)易當(dāng)中的應(yīng)用，并對電子商務(wù)環(huán)境之下國際貿(mào)易方式創(chuàng)新進(jìn)行分析研究。
電子商務(wù)是信息時代的產(chǎn)物，也是經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展的大勢所趨。電子商務(wù)的快速發(fā)展使國際貿(mào)易方式產(chǎn)生了新的變化，很多國家都看到電子商務(wù)帶來的商業(yè)機(jī)遇，積極進(jìn)行貿(mào)易方式的創(chuàng)新。我國的電子商務(wù)發(fā)展時間相對較短，在運(yùn)用電子商務(wù)開展國際貿(mào)易方面還有很大的進(jìn)步空間，需要通過進(jìn)一步的創(chuàng)新研究來擴(kuò)大電子商務(wù)的發(fā)展空間，為國際貿(mào)易的進(jìn)步創(chuàng)造更廣闊的天地。
1電子商務(wù)的定義
電子商務(wù)在國際上的定義為用電子形式開展商務(wù)活動，交易的參與者需要借助電子工具，共享商務(wù)信息，完成管理活動、商務(wù)活動及消費(fèi)活動中的各項(xiàng)交易。
2電子商務(wù)的發(fā)展歷程及在國際貿(mào)易領(lǐng)域的應(yīng)用
2.1電子商務(wù)的發(fā)展歷程
電子商務(wù)的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)計(jì)算，伴隨著網(wǎng)絡(luò)計(jì)算的發(fā)展進(jìn)步，電子商務(wù)也經(jīng)歷了不同的階段，逐漸成為大眾熟知的交易模式。電子商務(wù)發(fā)展的第一個階段可概括為電子數(shù)據(jù)交換階段，早在1994年網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，電子商務(wù)就借助EDI開始運(yùn)作，EDI作為一種商業(yè)交易信息可以完成計(jì)算機(jī)間的商業(yè)信息傳輸，在一定程度上節(jié)約了交易時間并降低了交易錯誤率。但EDI需要的成本較高，增值網(wǎng)絡(luò)和分布式軟件對于交易者來說是一筆不小的開支，另外，EDI難以實(shí)現(xiàn)實(shí)時定價和采購，這些問題的存在導(dǎo)致EDI的普及受到很大影響。第二階段為基礎(chǔ)電子商務(wù)階段，這在一時期，交易雙方開始脫離中介進(jìn)行自主交易，此類交易多發(fā)生于技術(shù)公司與懂技術(shù)的客戶之間，渠道性的沖突很少。第三階段稱為商務(wù)社區(qū)階段，開始有第三方網(wǎng)站出現(xiàn)，第三方網(wǎng)站將買賣雙方集結(jié)于一個商務(wù)社區(qū)當(dāng)中，保證了市場的透明度，交易雙方借助第三方平臺開始頻繁互動，為電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了積極條件。第四階段為協(xié)同式商務(wù)階段，即電子商務(wù)的各個參與方可以通過網(wǎng)絡(luò)協(xié)商來共同解決交易過程中出現(xiàn)的問題，對每個流程進(jìn)行改善，使得交易成本得到有效控制，創(chuàng)造的商業(yè)價值不斷提升?？梢哉f協(xié)同式商務(wù)階段能夠?qū)⒐┬柚g的復(fù)雜流程完整地反映出來。
2.2電子商務(wù)在國際貿(mào)易領(lǐng)域的應(yīng)用
2.2.1尋找貿(mào)易伙伴
傳統(tǒng)國際貿(mào)易在尋找貿(mào)易伙伴方面存在較大阻礙，成本高，成效低。而運(yùn)用電子商務(wù)則可以使尋找過程得以簡化，且能夠突破時空的限制，節(jié)約成本。企業(yè)不僅可以通過自主建立網(wǎng)站來展示產(chǎn)品信息，還可以利用網(wǎng)絡(luò)來獲取自己需要的信息，找到合適的貿(mào)易伙伴。
2.2.2簡化洽談程序
交易的達(dá)成必須要經(jīng)過商業(yè)洽談，傳統(tǒng)洽談需要雙方確定好時間、地點(diǎn)，通過會面來完成洽談，電話與傳真雖然可以節(jié)約成本，但信息的完整性又難以保證。電子商務(wù)的出現(xiàn)可以將國際貿(mào)易的洽談程序簡化，借助電子郵件、網(wǎng)絡(luò)實(shí)時談?wù)?、圖片傳送等方式來進(jìn)行溝通，大大節(jié)約了國際貿(mào)易的成本和時間。
2.2.3實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易
產(chǎn)品訂購和資金支付都可以通過網(wǎng)絡(luò)來完成，這是電子商務(wù)應(yīng)用于國際貿(mào)易的一個重要方面。賣方可以接收到來自買方的具體訂購信息，按照要求來發(fā)送商品，尤其對于咨詢、影音等無具體形態(tài)的產(chǎn)品交易來說更為便利。在網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的支持之下，網(wǎng)絡(luò)交易將在國際貿(mào)易中得到更好地運(yùn)用。
3利用電子商務(wù)發(fā)展國際貿(mào)易的方法
3.1加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
信息基礎(chǔ)設(shè)施是電子商務(wù)發(fā)展的首要條件，只有在完備的信息設(shè)施和高超的電子技術(shù)的支持下，才能使國際貿(mào)易的發(fā)展步伐不斷加快。因而，我國想要獲得國際貿(mào)易份額，必須加大資金投入，加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。另外，還需對網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行整合，提升資源的使用效率。我國當(dāng)前的行業(yè)分割較為混亂，資源緊缺的問題和重復(fù)建設(shè)的問題同時存在，致使我國信息利用率維持在20%-30%之間，同時，電子商務(wù)資費(fèi)過高的問題也對電子商務(wù)的普及形成制約，需要政府及企業(yè)共同協(xié)調(diào)，在完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時提升資源的使用率，打造出更加易于接受的電子商務(wù)平臺。
3.2明確企業(yè)的外貿(mào)經(jīng)營權(quán)
傳統(tǒng)國際貿(mào)易當(dāng)中，國家間的貿(mào)易媒介是進(jìn)出口商，此類進(jìn)出口公司的地位相當(dāng)重要，而隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，其作為一種新型媒介將商檢、報(bào)關(guān)、運(yùn)輸、倉儲等貿(mào)易環(huán)節(jié)連成一體，提供各式網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。這樣一來，參與國際貿(mào)易的企業(yè)不僅可以及時獲取商機(jī)，還能快速完成交易，將企業(yè)的外貿(mào)經(jīng)營權(quán)確定下來。在進(jìn)行商品進(jìn)出口交易時會有固定的流程，將流程輸入到計(jì)算機(jī)當(dāng)中，就能為世界各國的交易者提供多層次、全方位的服務(wù)，使得憑信息不對稱來賺取差價的中介組織被淘汰出局。
3.3加強(qiáng)電子商務(wù)技術(shù)研究
擁有電子商務(wù)技術(shù)是發(fā)展國際貿(mào)易的一個基礎(chǔ)條件，當(dāng)前我國的技術(shù)力量遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國家，因而想要在國際貿(mào)易當(dāng)中占有足夠的市場份額就必須加強(qiáng)電子商務(wù)技術(shù)研究。電子商務(wù)的發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)與稅務(wù)、銀行、外匯、海關(guān)等部門的協(xié)調(diào)，共同組成電子商務(wù)技術(shù)研究小組，出具合理的技術(shù)方案，解決國際貿(mào)易過程中可能遇到的各類問題。各個行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)合作，通過國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)形成國際貿(mào)易專用網(wǎng)，與國際貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)信息共享，使我國企業(yè)能夠平等參與到國際貿(mào)易當(dāng)中。這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要相關(guān)部門在加強(qiáng)攻堅(jiān)技術(shù)方面投入更多精力。
3.4加強(qiáng)國際間的商務(wù)合作
電子商務(wù)使得商貿(mào)的發(fā)展突破了時空限制，全球一體化的進(jìn)程也在不斷加快，同時，各類交易問題如國際收支、進(jìn)出口稅收、知識產(chǎn)權(quán)等也層出不窮。面對這種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，各個國家必須進(jìn)行對話和討論，共同出具解決方案。我國應(yīng)改變對國際討論的消極態(tài)度，通過積極參與來獲得合理的利益分配，使電子商務(wù)的國際兼容性得以提升。在參與國際間商務(wù)合作的過程中，不僅能夠體現(xiàn)我國在國際社會中的話語權(quán)，還能為企業(yè)在國際貿(mào)易中的發(fā)展創(chuàng)造良好條件，占得更大的國際市場份額。
4電子商務(wù)環(huán)境下的國際貿(mào)易方式創(chuàng)新
4.1國際貿(mào)易理論創(chuàng)新
電子商務(wù)的發(fā)展對傳統(tǒng)國際貿(mào)易理論形成很大沖擊，企業(yè)需要順應(yīng)時代，在國際貿(mào)易理論方面進(jìn)行新的變革。企業(yè)經(jīng)營由原本的實(shí)物流動轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放立體的網(wǎng)際實(shí)物或非實(shí)物流動，這樣的改變使得企業(yè)對經(jīng)營理論有了更深入的思考，帶來國際貿(mào)易理論的創(chuàng)新。在電子商務(wù)環(huán)境之下，企業(yè)的經(jīng)營不再固守原本的理論模式，而是向著彈性化和柔性化的方向發(fā)展，將各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都納入到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)全面的網(wǎng)絡(luò)交易。
4.2國際貿(mào)易管理創(chuàng)新
在電子商務(wù)環(huán)境下，如何更好地提升國際貿(mào)易的管理效率是國家監(jiān)管部門需要重點(diǎn)考慮的問題。進(jìn)行國際貿(mào)易管理創(chuàng)新對于監(jiān)管者來說既是挑戰(zhàn)，也是創(chuàng)新管理方式的新機(jī)遇。當(dāng)前，我國在進(jìn)行貿(mào)易管理創(chuàng)新方面取得了一定成就，例如，運(yùn)用電子招標(biāo)的方式進(jìn)行出口商品配額；在電子商務(wù)的輔助下對進(jìn)出口的商品進(jìn)行檢驗(yàn)；通過網(wǎng)絡(luò)來發(fā)放許可證；運(yùn)用電子商務(wù)來進(jìn)行電子報(bào)關(guān)等等。這些都是國際貿(mào)易管理的創(chuàng)新成就，能夠使監(jiān)管趨于公開透明，推動國際貿(mào)易的發(fā)展。
4.3國際貿(mào)易營銷創(chuàng)新
電子商務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展帶來了國際貿(mào)易營銷方式的改變，電子營銷應(yīng)運(yùn)而生。電子營銷主要通過電子信息網(wǎng)絡(luò)來開展市場營銷，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的輔助之下，可以傳遞商品信息，推出商業(yè)廣告，完成交易支付。貿(mào)易雙方除了可以開展一對一的溝通，還能進(jìn)行多對多的交流，營銷范疇更加廣闊。營銷創(chuàng)新突破了實(shí)體市場的限制，給更多企業(yè)以廣闊的平臺，同時消費(fèi)者也在這種營銷模式中受惠，參與的主動性得以增強(qiáng)。企業(yè)通過與消費(fèi)者的互動交流，能夠更加了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，在產(chǎn)品產(chǎn)量和適用度方面都可進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，使企業(yè)生產(chǎn)更有方向。這種以消費(fèi)者為主導(dǎo)的國際貿(mào)易營銷模式突破了傳統(tǒng)營銷方式的束縛，實(shí)現(xiàn)了營銷創(chuàng)新。
4.4國際貿(mào)易交易方式創(chuàng)新
在電子商務(wù)的輔助下，國際貿(mào)易的交易環(huán)節(jié)得以簡化，大大提升了交易效率。傳統(tǒng)的國際貿(mào)易主要倚賴的是紙面單據(jù)，在經(jīng)過幾十個繁瑣的環(huán)節(jié)之后才能完成交易，而電子商務(wù)的運(yùn)用改變了這一狀態(tài)，使得交易在經(jīng)過幾個環(huán)節(jié)的處理之后就可以順利實(shí)現(xiàn)。電子商務(wù)使得國際貿(mào)易的流程得以精簡，信息化、自動化及電子化成為國際貿(mào)易的新特征。
4.5國際貿(mào)易運(yùn)行機(jī)制創(chuàng)新
借由電子商務(wù)而形成的虛擬市場帶來了國際貿(mào)易運(yùn)行機(jī)制的創(chuàng)新，世界市場的一體化進(jìn)程正在逐步加快，國際間的貿(mào)易往來也愈加頻繁。國際貿(mào)易運(yùn)行機(jī)制的創(chuàng)新帶來了諸多優(yōu)勢，首先減少了國際貿(mào)易的不確定性，降低了決策失誤或決策滯后的可能性；第二，貿(mào)易超越了時空限制，使得競爭劣勢及區(qū)位劣勢得以克服；第三，產(chǎn)品實(shí)物轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號的形態(tài)來展現(xiàn)，模糊了有形貿(mào)易與無形貿(mào)易的界限；第四，在電子商務(wù)平臺上的國際貿(mào)易能夠打破市場壟斷，改變信息不對稱的世界市場格局，為資源的合理配置提供服務(wù)，完成世界范圍內(nèi)的資源優(yōu)化，使市場運(yùn)行機(jī)制創(chuàng)新的效用最大限度地發(fā)揮出來。
4.6際貿(mào)易運(yùn)輸方式創(chuàng)新
國際貿(mào)易的一個重要環(huán)節(jié)是進(jìn)行商品運(yùn)輸，在電子商務(wù)的影響下，商品運(yùn)輸將逐漸實(shí)現(xiàn)運(yùn)輸環(huán)節(jié)、交通環(huán)節(jié)及倉儲環(huán)節(jié)的結(jié)合，綜合物流模式也將得以實(shí)現(xiàn)。在信息網(wǎng)絡(luò)的輔助之下，國際貿(mào)易的運(yùn)輸效率及服務(wù)水平都將得以提高，而成本庫存則可以降低。電子商務(wù)的一大特點(diǎn)就是高效率，運(yùn)輸方式的創(chuàng)新恰恰符合這一要求，使商品的運(yùn)輸速率大大提高，也更加符合消費(fèi)者的要求。這就是電子商務(wù)環(huán)境下，國際貿(mào)易運(yùn)輸即將發(fā)生的創(chuàng)新變革。
5結(jié)束語
電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)步是大勢所趨，在電子商務(wù)的影響之下，國際貿(mào)易也獲得了很大的發(fā)展空間，通過不斷地創(chuàng)新使國際貿(mào)易煥發(fā)出新的生機(jī)。我國企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時代要求，積極參與到國際貿(mào)易當(dāng)中，在國際市場上求得更大的利潤，實(shí)現(xiàn)自身的成長，為我國經(jīng)濟(jì)增長做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。（來源：《中國連鎖》雜志 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
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