(電子商務研究中心訊) 2012年是中國移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長的一年，移動網(wǎng)絡從3G向4G升級，移動設備用戶數(shù)超越臺式電腦數(shù)，移動應用數(shù)量成倍增長，整個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，吸引了大量企業(yè)進入。同時，也面臨一些挑戰(zhàn)，一方面移動互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是PC端在移動端的延伸，它具有自身特性，需了解用戶特點進行獨立研究；另一方面移動網(wǎng)民的付費意識尚低，移動互聯(lián)網(wǎng)盈利模式尚不清楚?；谶@一背景，CNNIC發(fā)布了《2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，從網(wǎng)民角度對中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展狀況展開調查。
手機網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L，網(wǎng)民依賴度加大，應用深度加深
隨著智能手機性能提升及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，越來越多網(wǎng)民開始使用手機接入互聯(lián)網(wǎng)。截至2012年12月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，在整體網(wǎng)民中占比74.5%。其中，智能手機網(wǎng)民規(guī)模達3.3億，在手機網(wǎng)民中占比達79.0%，成為我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要載體，商業(yè)潛力巨大。
從網(wǎng)民行為來看，我國手機網(wǎng)民對手機上網(wǎng)依賴性較大，充滿于日常生活中的各個方面。根據(jù)調查，手機網(wǎng)民平均每天累計手機上網(wǎng)時長124分鐘，每天上網(wǎng)4小時以上的重度手機網(wǎng)民比例達22.0%。
從應用層面來看，我國手機應用逐漸從碎片化的閱讀、通訊等相對簡單的應用向粘度較大、時長較長的視頻、商務類應用發(fā)展，成為網(wǎng)民購物、社交、娛樂、媒體的綜合性平臺，呈現(xiàn)出較大經濟效益。
手機網(wǎng)民廣告接受度較低，產品付費意愿不高，盈利模式有待發(fā)掘
移動互聯(lián)網(wǎng)巨大的用戶市場預示著移動互聯(lián)網(wǎng)巨大的商業(yè)潛力，但就目前而言，移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利模式并不清晰：
從廣告營銷來看，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告尚未找到真正合適移動端的方式。一方面在于手機廣告覆蓋效果有限，手機屏幕限制和碎片化使用降低了手機網(wǎng)民對廣告的關注度，只有4.5%的用戶主動點擊過廣告；一方面在于手機網(wǎng)民對手機廣告的接受度較低，其中近五成明確表示反感。APP內廣告雖然相比其他手機廣告接觸度更高，但卻面臨用戶卸載危險。
從增值服務來看，我國手機網(wǎng)民對移動互聯(lián)網(wǎng)產品的付費意愿較低。84.6%的手機網(wǎng)民在過去半年內沒有為任何手機網(wǎng)絡產品付過費，且付費服務還大都集中在游戲和小說上，比例為63.7%和30.3%，主要在于目前我國移動互聯(lián)網(wǎng)還處于用戶搶奪階段，對于付費形式和內容設計較少，難以激發(fā)用戶付費的積極性，加之同質性內容較多，可替代性強，手機網(wǎng)民可選擇范圍較大，直接降低了付費意愿。
手機各類應用競爭激烈，形成多元入口特點，平臺化趨勢明顯
移動端呈現(xiàn)多元化的入口特點，競爭激烈。隨著智能手機普及，App發(fā)展，越來越多手機網(wǎng)民開始習慣于直接點擊手機桌面圖標的方式來使用網(wǎng)絡服務，傳統(tǒng)瀏覽器為主的入口形式開始逐漸向各個App分散，各應用都具有成為入口的可能性。因此，各大移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均紛紛投入入口搶奪之中，競爭相比PC端更為激烈，如手機地圖、手機搜索、微信、瀏覽器等應用均已聚集大量用戶，具有移動互聯(lián)網(wǎng)入口潛力。
在搶奪入口的同時，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛參與搭建自己的應用平臺，平臺化趨勢明顯。一方面有利于吸引更多用戶，一站式信息服務平臺豐富用戶體驗，以形成較高的用戶粘性；一方面有利于將用戶所需的各類應用和信息整合和推送，實現(xiàn)盈利。如手機地圖，聚合了地理位置、社交網(wǎng)站、生活信息查詢等各類服務，逐漸從去單一的查詢工具升級為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口之一；手機微信，聚合社交、O2O、資訊等多應用，開放公眾平臺和API接口，從早期的聊天工具向多功能型應用平臺發(fā)展。(來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心 編選：網(wǎng)經社)
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