(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社研究中心主任曹磊在接受《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》記者就“團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站布局二、三、四線城市”問(wèn)題采訪時(shí)表示：兩年前，已經(jīng)有一些冒進(jìn)的團(tuán)購(gòu)企業(yè)進(jìn)入二、三、四線市場(chǎng)，雖然這些企業(yè)最終撤掉分站甚至倒閉，但當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)有了接觸和了解，在人才方面也有了基礎(chǔ)。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站需要大量的線下人員洽談和維護(hù)商家合作，這是其門檻所在，也是制約其進(jìn)一步發(fā)展的主要原因。由于“北上廣”等一線城市的團(tuán)購(gòu)銷售額逐步趨緩，增量難以進(jìn)一步大幅增加，企業(yè)要想完成更大突破必須主要依靠中小型城市。
每個(gè)行業(yè)都會(huì)顯現(xiàn)馬太效應(yīng)，只是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這個(gè)周期會(huì)更短一些。團(tuán)購(gòu)自去年下半年開(kāi)始，逐步度過(guò)野蠻生長(zhǎng)和惡性競(jìng)爭(zhēng)階段，市場(chǎng)環(huán)境逐漸回歸理性，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也更加重視精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和服務(wù)質(zhì)量提升，將會(huì)出現(xiàn)幾家“大企業(yè)”引領(lǐng)該行業(yè)的局面。隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，團(tuán)購(gòu)進(jìn)入新的發(fā)展階段，手機(jī)團(tuán)購(gòu)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的增速引擎。
以下為該報(bào)道全文：《團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域馬太效應(yīng)凸顯》
雖然經(jīng)過(guò)了近兩年的行業(yè)洗牌，但團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域至今仍“余震”不斷。據(jù)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，3月份團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站又蒸發(fā)至少357家，目前真正意義上還在維持運(yùn)營(yíng)的只有943家，相對(duì)歷史最高紀(jì)錄的5058家，存活率僅為18.6%。
據(jù)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解，陷入洗牌泥淖的團(tuán)購(gòu)業(yè)仍保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)，今年第一季度團(tuán)購(gòu)活動(dòng)總體成交額達(dá)66.7億元，比去年第四季度上漲14.8%。同時(shí)，部分大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開(kāi)啟了新一輪跑馬圈地。
“一線城市團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)展已經(jīng)陷入瓶頸，市場(chǎng)飽和、競(jìng)爭(zhēng)激烈、推廣成本高、用戶挑剔等都讓其開(kāi)始調(diào)整策略?！?日，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，隨著馬太效應(yīng)加劇，優(yōu)質(zhì)商戶資源已被大型網(wǎng)站瓜分，規(guī)模不足的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站退出市場(chǎng)只是時(shí)間問(wèn)題。
布局小城
早在2011年團(tuán)購(gòu)大發(fā)展時(shí)期，眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站就紛紛布局三、四線市場(chǎng)，但由于競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，供給大于需求，絕大多數(shù)地區(qū)的分站因嚴(yán)重虧損紛紛關(guān)閉。在團(tuán)購(gòu)業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次重新加速布局二、三、四線市場(chǎng)，是團(tuán)購(gòu)企業(yè)意識(shí)到再度擴(kuò)張的時(shí)機(jī)已到。
“兩年前，已經(jīng)有一些冒進(jìn)的團(tuán)購(gòu)企業(yè)進(jìn)入二、三、四線市場(chǎng)，雖然這些企業(yè)最終撤掉分站甚至倒閉，但當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)有了接觸和了解，在人才方面也有了基礎(chǔ)。”曹磊認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站需要大量的線下人員洽談和維護(hù)商家合作，這是其門檻所在，也是制約其進(jìn)一步發(fā)展的主要原因。由于“北上廣”等一線城市的團(tuán)購(gòu)銷售額逐步趨緩，增量難以進(jìn)一步大幅增加，企業(yè)要想完成更大突破必須主要依靠中小型城市。
團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛曾公開(kāi)透露，除美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)外，糯米網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)也從去年四季度開(kāi)始在二、三線城市接盤了數(shù)家24券、團(tuán)寶網(wǎng)倒閉后遺留的城市分站。
導(dǎo)報(bào)記者在部分團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站獲悉，拉手網(wǎng)春節(jié)前就啟動(dòng)了以圈地為目的的“千人招聘”，并向10余家合作的獵頭公司發(fā)出了管理類職位需求以及大量二、三線城市銷售等職位，“千人招聘”還在持續(xù)進(jìn)行，目前已有1/3新員工入職。
據(jù)美團(tuán)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此次招聘主要為了網(wǎng)站業(yè)務(wù)拓展，將分站擴(kuò)張至三、四線城市。拉手網(wǎng)副總裁司新穎也表示，此輪招聘結(jié)束后，拉手網(wǎng)的員工數(shù)量將達(dá)到約3500人，落地分站200個(gè)左右，均比目前明顯增加。
優(yōu)勝劣汰
加劇據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，截至3月底，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站共計(jì)3269家，3月份又蒸發(fā)至少357家，目前真正意義上還在維持運(yùn)營(yíng)(減除雖能訪問(wèn)但團(tuán)購(gòu)活動(dòng)已經(jīng)7天以上不再更新)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量只有943家，相對(duì)歷史上最高紀(jì)錄的5058家，存活率僅為18.6%。
同時(shí)，陷入洗牌泥淖的團(tuán)購(gòu)業(yè)在第一季度保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)團(tuán)800的數(shù)據(jù)顯示，團(tuán)購(gòu)今年第一季度總體成交額達(dá)到66.7億元，同比去年第四季度上漲14.8%。其中，3月份以23.4億元再次達(dá)到歷史新高，這也是國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)業(yè)自去年12月以來(lái)，連續(xù)第4次月度成交額超過(guò)20億元，去年僅有8月和12月超過(guò)20億元。
“每個(gè)行業(yè)都會(huì)顯現(xiàn)馬太效應(yīng)，只是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這個(gè)周期會(huì)更短一些。”曹磊認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)自去年下半年開(kāi)始，逐步度過(guò)野蠻生長(zhǎng)和惡性競(jìng)爭(zhēng)階段，市場(chǎng)環(huán)境逐漸回歸理性，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也更加重視精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和服務(wù)質(zhì)量提升，將會(huì)出現(xiàn)幾家“大企業(yè)”引領(lǐng)該行業(yè)的局面。隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，團(tuán)購(gòu)進(jìn)入新的發(fā)展階段，手機(jī)團(tuán)購(gòu)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的增速引擎。(來(lái)源：《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》 文/張家然 姜旺)
