(電子商務(wù)研究中心訊) 雖然京東商城更改域名被激動網(wǎng)指責(zé)為侵權(quán)，但是法律專家提醒，“京東”已被其他公司注冊為商標(biāo)，才是京東商城更大的麻煩。
與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購、國美商城等B2C巨頭的激戰(zhàn)塵埃尚未落定，京東商城又再次卷入另一場“激動”的“戰(zhàn)爭”。
“激動”之爭
事情起源于3月30日，國內(nèi)知名電子商務(wù)平臺——京東商城對自身形象宣傳作出了一次大刀闊斧的更名“改革”：將原域名360buy.com換成JD.com；制作宣傳片，打出JD=激動的口號；將公司的LOGO和吉祥物更變?yōu)橐恢唤饘俟罚橹∶鸍oy。這一系列的行為，觸怒了國內(nèi)另一家視頻互聯(lián)網(wǎng)巨頭——激動網(wǎng)。
據(jù)悉，成立于2005年的激動網(wǎng)，其主打域名之一就有www.joy.cn，正巧與京東的金屬狗同名。對此，激動網(wǎng)總編輯才華向民主與法制社記者透露，對于京東商城新?lián)Q的域名JD.com，激動網(wǎng)沒有任何異議；對于京東商城的吉祥物金屬狗取名叫joy，被業(yè)內(nèi)知名人士調(diào)侃為“激動網(wǎng)的廣告植入”，激動網(wǎng)方面認(rèn)為也只能算是巧合；但是繼而看到京東商城的宣傳片中直接打出了“JD=激動”，激動網(wǎng)就坐不住了。
4月7日，激動網(wǎng)在自己的官方微博上發(fā)布聲明，指責(zé)京東商城侵犯了激動網(wǎng)的商標(biāo)權(quán)與品牌形象。
4月8日，激動網(wǎng)向京東商城發(fā)出公函，要求其“立即在品牌宣傳中去除與激動網(wǎng)品牌相同和相似的元素，并公開道歉。”才華說：“激動網(wǎng)擁有‘激動’‘激動網(wǎng)’等商標(biāo)權(quán)，京東商城這樣宣傳，會導(dǎo)致網(wǎng)友混淆。”
但京東商城方面則向媒體聲稱：“JD.com是京東商城的域名，京東對其擁有所有權(quán)與使用權(quán)。京東對于JD.com的宣傳，并不會導(dǎo)致消費者的混淆誤認(rèn)。”
對于外界關(guān)于激動網(wǎng)將對京東商城采取法律措施的傳聞，才華向本社記者表示，激動網(wǎng)方面目前暫未對其提起訴訟，因為“京東商城針對此事對媒體采訪有回應(yīng)，但僅針對域名，而沒有針對侵犯‘激動’商標(biāo)權(quán)一事。”才華同時也提到，“如果京東商城不愿意在宣傳中去除對激動網(wǎng)商標(biāo)侵權(quán)的部分，激動網(wǎng)就不得不訴諸法律了。”
“中槍”還是“雙贏”？
由于京東商城對待激動網(wǎng)的指責(zé)迄今為止態(tài)度曖昧，也使得外界猜測紛紛。有報道稱，京東商城新創(chuàng)吉祥物“金屬狗”意在“天貓”，因為京東商城CEO劉強東相信“狗能壓貓”(天貓干不過天狗)。此外，也有網(wǎng)友質(zhì)疑京東商城下一步會將激動網(wǎng)進(jìn)行收購，直接進(jìn)軍在線視頻領(lǐng)域。
知名IT法律專家趙占領(lǐng)律師則提出，京東商城這一舉動容易導(dǎo)致消費者混淆，即使不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，也有構(gòu)成不正當(dāng)競爭的法律風(fēng)險。
“JD可以是京東的簡稱，也可以是激動的簡稱，所以JD兩個字母本身沒有問題。但是京東商城在宣傳的時候，寫成‘JD=激動’，雖然可能是想表明，京東商城物美價廉的商品令人激動，但是另一方面，也有個網(wǎng)站叫激動網(wǎng)，這樣容易讓人產(chǎn)生誤解。再加上激動網(wǎng)的域名joy.cn和京東的吉祥物金屬狗重名，這兩個因素加在一起，可能會引起消費者對京東商城和激動網(wǎng)的混淆。”
但是，趙占領(lǐng)律師也認(rèn)為京東商城并非故意侵權(quán)，因為“激動網(wǎng)知名度沒有京東商城高，二者也分屬不同的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，他沒有必要去模仿激動網(wǎng)的品牌和商標(biāo)。”
據(jù)統(tǒng)計，京東商城曾以102億元的主營收入躋身“中國排行榜·2011中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強”第二位，而激動網(wǎng)在同年僅以2億元的主營收入排名第63位。而在各自的官方微博上，京東商城的粉絲高達(dá)300多萬，激動網(wǎng)的粉絲則不足7萬，二者的知名程度也由此可見一斑。
趙占領(lǐng)律師同時稱，京東商城仍有可能面臨不正當(dāng)競爭的法律風(fēng)險。“仿冒他人特有的知名商品名稱、包裝、裝潢，就屬于不正當(dāng)競爭，不一定要求你跟這個企業(yè)有非常直接的競爭關(guān)系。再次，如果把競爭領(lǐng)域劃分為整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，那還是構(gòu)成不正當(dāng)競爭。”
“另一方面，現(xiàn)在不同類型的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，所做的業(yè)務(wù)也并不限于單一領(lǐng)域，比如說京東商城，雖然在電商領(lǐng)域很強，但它也不限于做電子商務(wù)，還做金融、存儲，甚至以后做更多的產(chǎn)品都有可能。”
從趙占領(lǐng)的分析看來，激動網(wǎng)著實是“躺著中槍”，但也有專家認(rèn)為激動網(wǎng)與京東商城在此事件上都是受益者，“一切都是在炒作，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個眼球經(jīng)濟，只要有人關(guān)注它，它就已經(jīng)取得了勝利。京東商城做這件事希望不斷制造新的新聞，激動網(wǎng)也是一樣，沉寂了這么長時間沒有獲得關(guān)注，現(xiàn)在總算有人侵權(quán)了，不斷被媒體曝光才是最終的目的。”
“京東”已被他人注冊
當(dāng)所有人的目光都聚焦在京東商城與激動網(wǎng)的爭議之時，趙占領(lǐng)律師卻注意到京東商城更名之舉或許還另有所圖。
“京東商城簡名為京東，有可能是準(zhǔn)備進(jìn)行品牌擴張。”趙占領(lǐng)向本社記者闡述，“不僅是準(zhǔn)備在電商里面進(jìn)行品牌擴張，在電商領(lǐng)域之外也會有一些品牌、(產(chǎn)品)種類的擴張。”
出乎意料的是，趙占領(lǐng)認(rèn)為京東商城與激動網(wǎng)的爭議或許還是小問題，對于京東商城來說更大的問題在于“京東”一詞的商標(biāo)權(quán)已經(jīng)屬于他人。
據(jù)介紹，“京東”一詞的商標(biāo)權(quán)早已被國內(nèi)一家橡膠公司所注冊。由于經(jīng)營領(lǐng)域的多元化，該橡膠公司雖然主營領(lǐng)域為橡膠，但其對“京東”這一商標(biāo)的注冊領(lǐng)域已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域涵蓋，并且正處于使用中。
作為一個正在使用中且知名度不低的商標(biāo)，在趙占領(lǐng)律師看來，該橡膠公司不太可能對之進(jìn)行出售或轉(zhuǎn)讓，京東商城要使用“京東”這一商標(biāo)，只能向他人租用。
“加多寶就是一個典型的例子，當(dāng)商標(biāo)使用合同到期后，有可能面臨商標(biāo)所有權(quán)人的提價行為，這樣京東商城會處于被動的地位。”趙占領(lǐng)這樣提醒，“京東商城在更名的時候可能沒有考慮全面，若要使用‘京東’商標(biāo)，始終會存在一定的隱患和障礙。”(來源：《民主與法治報》 文/胡璐蔓)
