(電子商務(wù)研究中心訊) 3月30日京東商城切換全新域名，將域名更換為“JD.COM”，并推出名為“Joy”的京東吉祥物，相對(duì)于原域名“360BUY.COM”，“京東”的拼音首字母拼寫(xiě)“JD.COM”更加符合中國(guó)用戶的語(yǔ)言習(xí)慣，使消費(fèi)者能更加方便快捷地訪問(wèn)京東商城。
與此同時(shí)，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)一與京東新域名及其相似的山寨域名WWW-JD.COM悄然上線。此域名與普通網(wǎng)友所習(xí)慣輸入的www.jd.com相似度在90%以上。不了解的網(wǎng)友，更是難以區(qū)分。可見(jiàn)山寨，更是當(dāng)下域名行業(yè)的一搶占熱點(diǎn)。尤其是此類行業(yè)巨頭的域名，更為搶手。細(xì)心網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，此域名持有者下同時(shí)也注冊(cè)了多個(gè)京東商城新域名的二級(jí)山寨域名jipiao-jd.com、tuan-jd.com、book-jd.com、hotle-jd.com，在此呼吁廣大網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)友們需認(rèn)準(zhǔn)正牌網(wǎng)購(gòu)公司地址再購(gòu)物。
此前曾有消費(fèi)者表示，“360BUY”不僅在記憶和輸入時(shí)不方便，也讓人不禁聯(lián)想到京東是否和“360”品牌有聯(lián)系。
據(jù)介紹，為了更有效地跳轉(zhuǎn)，京東商城每年需向百度等搜索引擎支付約6000萬(wàn)元流量費(fèi)。雖然京東商城并未表態(tài)，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這個(gè)數(shù)字“甚至有些保守”。啟用新域名后，京東商城對(duì)搜索引擎的依賴度下降，有助于降低成本后盈利。
不僅是在營(yíng)銷(xiāo)層面，京東商城在今年也有意退出價(jià)格戰(zhàn)，并在近一年內(nèi)通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)、提升免費(fèi)配送門(mén)檻、提出“修養(yǎng)生息”戰(zhàn)略等方式止損。在京東商城CEO劉強(qiáng)東年初提出在四季度盈利后，京東商城副總裁石濤也于上周日表示，“一年內(nèi)便可以交出一份盈利報(bào)告”。更名也被看做是京東商城“盈利計(jì)劃”的新起點(diǎn)。借此，所以更多域名行業(yè)人士加以血本投入域名的搶注。正如www-jingdong.com、www-jd.com等山寨域名，望網(wǎng)民切記睜大眼。
對(duì)于目前競(jìng)爭(zhēng)激烈、關(guān)系微妙的電商圈而言，京東商城一旦盈利，將進(jìn)一步拉開(kāi)其與追逐者的差距，讓物流體系、信譽(yù)度及品牌規(guī)模不及京東商城的電商同行陷入深淵。面對(duì)阿里和騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的前后夾擊，京東商城的每一個(gè)舉動(dòng)都可能會(huì)引發(fā)行業(yè)變革。
“一方面，京東商城切入B2B領(lǐng)域、開(kāi)放平臺(tái)、做廣告服務(wù)，緊追阿里的步伐;另一方面，騰訊電商旗下易迅網(wǎng)正在按著京東商城幾年前的路子窮追不舍，針對(duì)京東商城在價(jià)格和體驗(yàn)方面的優(yōu)勢(shì)，推出針對(duì)京東低價(jià)的‘貴就賠’等服務(wù)?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在前有阿里、后有騰訊的背景下，京東商城還需在商業(yè)模式上有更多創(chuàng)新。
京東商城正式將原來(lái)360buy.com的域名改成jd.com，并且把官方名稱“京東商城”縮減為“京東”，而公司的LOGO和吉祥物更新成了一只名為“Joy”的金屬狗。
事實(shí)上，此前就有消息傳出，京東要把公司LOGO換成一只狗的形象。在經(jīng)歷兩三年的規(guī)模高速擴(kuò)張后，京東商城在最近一兩年開(kāi)始對(duì)自身業(yè)務(wù)架構(gòu)、生態(tài)系統(tǒng)甚至是企業(yè)形象識(shí)別做著全方面的梳理。
為用戶方便記憶和直接登錄，此次京東商城把域名切換到j(luò)d.com。京東方面認(rèn)為，作為“京東”兩字的拼音首字母拼寫(xiě)，jd.com更容易和京東品牌產(chǎn)生聯(lián)想，有利于京東品牌形象的傳播和提升。電子商務(wù)專家魯振旺表示，此次京東的更名還是向平臺(tái)化的方面，京東商城四個(gè)字包括360buy.com太復(fù)雜了，不利于傳播。360buy還是要保持的，只是逐漸要滲透用戶對(duì)于jd.com的宣傳。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)吉祥物的影響力并不是很大，只是一個(gè)概念而已。
現(xiàn)在，京東商城雖然沒(méi)有把名字改成“天狗”，但公司的LOGO和吉祥物卻是一只金屬狗。京東官方對(duì)這個(gè)吉祥物的詮釋是：狗以對(duì)主人忠誠(chéng)而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。魯振旺表示，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，“符號(hào)化”正在變得越來(lái)越重要，“英文域名要好記，中文名稱也要方便用戶去理解，符號(hào)化其實(shí)就是一個(gè)定位的重新轉(zhuǎn)變?！?/p>
網(wǎng)購(gòu)需謹(jǐn)慎，認(rèn)準(zhǔn)正牌網(wǎng)購(gòu)地址。我們呼吁作為巨頭知名電商，也應(yīng)當(dāng)注意做好全方位保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。(比特網(wǎng))
