(電子商務研究中心訊) 事件背景：
中國房地產(chǎn)家居網(wǎng)絡平臺搜房網(wǎng)，今天公布了2012年Q4財報，2012年Q4營收為1.475億美元，同比增長19.6%。其中, 網(wǎng)絡營銷服務營收8020萬美元，同比增長1%；分類信息服務收入2610萬美元，同比增長19.8%；電子商務服務收入4010萬美元，同比增長301%。
易觀分析：
搜房網(wǎng)2012年第4季度的總營收為1.475億美元，環(huán)比增長16%，同比增長19.6%。EnfoDesk易觀智庫分析認為，通過搜房網(wǎng)本季度的財報披露狀況，可關(guān)注以下幾點：
首先，2012年第4季度，中國房地產(chǎn)政策保持穩(wěn)定態(tài)勢，消費者剛需進一步釋放，中國房地產(chǎn)整體市場表現(xiàn)相對良好，在此推動下，搜房網(wǎng)網(wǎng)絡營銷、電子商務、分類信息三大主要業(yè)務板塊表現(xiàn)均有好轉(zhuǎn)，在2012年第4季度的整體營收達到1.475億美元，較2011年第4季度達到19.6%的增長幅度，較3季度環(huán)比增長16%。
第二，2012年第4季度，搜房網(wǎng)電子商務業(yè)務營收持續(xù)保持快速的增長，總體收入達到4011萬美元，較去年同期增長了301%，較上季度增長了56.7%。搜房網(wǎng)電子商務服務的大幅增長，除了受到4季度整體房地產(chǎn)市場的好轉(zhuǎn)帶動外，廣告主對這種效果可計量的投放方式的逐漸認可，以及消費者對其實際價格優(yōu)惠的需求及關(guān)注，是促進業(yè)務發(fā)展的最主要因素。而搜房卡通過將房產(chǎn)電商和家居電商的業(yè)務打通，可促進搜房服務的進一步價值延伸。
第三，2012年第4季度，搜房網(wǎng)信息服務方面的營收達到2609萬美元，同比增長了19.8%，環(huán)比增長了28.5%，占整體營收構(gòu)成的17.7%，貢獻度較前兩季度略有提升。2012年第4季度信息服務業(yè)務的良好表現(xiàn)，主要得益于整體二手房交易市場的回暖，二手房客戶及會員的服務需求得到釋放，另一方面，搜房網(wǎng)店通過服務升級在4季度近一步受到關(guān)注。
對于搜房網(wǎng)未來的發(fā)展，EnfoDesk易觀智庫分析認為，搜房網(wǎng)通過以搜房會員為核心，不斷挖掘消費者需求，延伸自身的服務鏈條，利于其長遠的發(fā)展。而作為其核心業(yè)務之一的房地產(chǎn)電商業(yè)務，通過不斷的價值營銷已經(jīng)受到部分廣告主及消費者的初步認可。但搜房網(wǎng)需要注意的是，還需要進一步加強對消費者進行搜房卡業(yè)務的價值認知傳遞，以及為消費者提供高質(zhì)量服務，以保證業(yè)務的長遠健康發(fā)展。(來源：易觀智庫）
