(電子商務(wù)研究中心訊) 近日，國(guó)內(nèi)知名第三方電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)——網(wǎng)經(jīng)社(100ec.cn)聯(lián)合中國(guó)誠信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購聯(lián)盟、領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)發(fā)布了《2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》(報(bào)告下載：www.qjkhjx.com/zt/2010bgdz/)。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購用戶的特征，跟網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購本身的實(shí)惠、便利、時(shí)尚、社交的特性是分不開的。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場(chǎng)所能提供的優(yōu)惠從一折到七折不等，可以為中國(guó)消費(fèi)者節(jié)省相當(dāng)多的消費(fèi)開支。不少精打細(xì)算的省錢一族被團(tuán)購的低價(jià)所吸引。
同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購省去了在電子商務(wù)商城中“淘便宜”的時(shí)間，購物體驗(yàn)更加方便快捷。團(tuán)購網(wǎng)站瘋狂地砸廣告讓團(tuán)購成了街知巷聞的購物時(shí)尚，這也吸引了不少年輕時(shí)尚一族的注意。社交網(wǎng)站團(tuán)購頻道的上線，使得團(tuán)購具有了一定的社交性，除了購物之外，還可以交流心得，增加了購物樂趣。
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購由于具備為消費(fèi)者提供優(yōu)惠的價(jià)格、便利性、時(shí)尚性和社交性這四大特點(diǎn)。這些特點(diǎn)也決定了團(tuán)購用戶的特征。
特征一：約一半團(tuán)購用戶為企事業(yè)單位白領(lǐng)白領(lǐng)工作時(shí)使用電腦便利，而且追求時(shí)尚，又缺乏購物，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的忠實(shí)用戶，所以網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購給他們提供了購物的平臺(tái)，分享的談資，深受白領(lǐng)們喜愛。
特征二：用戶年齡在25-29歲之間的占45%這個(gè)年齡區(qū)間的用戶大多已經(jīng)參加工作，有一定消費(fèi)能力，但是事業(yè)處于上升期，所以消費(fèi)能力還相對(duì)較低。團(tuán)購優(yōu)惠的特性可以吸引他們購買。同時(shí)，這部分群體也是網(wǎng)購的忠實(shí)用戶，具備熟練操作網(wǎng)購流程的能力。
特征三：所有用戶中以本科學(xué)歷用戶占比最高，達(dá)到40%根據(jù)調(diào)查顯示，團(tuán)購用戶學(xué)歷及收入相對(duì)于普通互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)用戶要高。
特征四：使用手機(jī)客戶端查找和參加團(tuán)購的用戶越來越多根據(jù)調(diào)查顯示，智能手機(jī)的大幅降價(jià)使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為團(tuán)購的第二戰(zhàn)場(chǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具備的SOLOMO特性最適合O2O應(yīng)用開展。
