(電子商務(wù)研究中心訊)
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副秘書長朱國學(xué)
9月17日，在“2012中國服裝電子商務(wù)發(fā)展論壇”上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副秘書長朱國學(xué)發(fā)布了《2012中國紡織服裝流通領(lǐng)域電子商務(wù)應(yīng)用情況調(diào)研報(bào)告》。
2011年全國紡織服裝銷售總額(規(guī)上企業(yè))約5.4萬億元，服裝類社會消費(fèi)品零售總額約1.4萬億元。據(jù)此測算，全國紡織服裝電子商務(wù)渠道B-B類交易額占傳統(tǒng)渠道銷售額比例不超過20%；服裝網(wǎng)絡(luò)零售滲透率為14.3%。紡織服裝電子商務(wù)渠道成為企業(yè)開拓市場、增加銷售收入的重要途徑。
縱觀2010-2011年，中國紡織服裝電子商務(wù)市場呈現(xiàn)增速快、主體多樣且互相融合、傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用越來越活躍等趨勢。紡織服裝類產(chǎn)品一直是電子商務(wù)市場第一大類目，近年來保持快速的發(fā)展，尤其是服裝網(wǎng)絡(luò)零售交易表現(xiàn)尤為突出，2010年增速111.2%，2011年增速94.7%，預(yù)計(jì)到2014年服裝網(wǎng)絡(luò)零售交易市場整體規(guī)模將達(dá)到5195億，屆時(shí)在整體網(wǎng)購市場中的占比將保持在27%左右的水平。
紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)平臺類型呈現(xiàn)多樣行，按服務(wù)專業(yè)性劃分，主要分為大型綜合性平臺、垂直專業(yè)性平臺、原料大宗商品平臺和企業(yè)自建平臺，前三者屬于第三方公共平臺，強(qiáng)調(diào)服務(wù)和功能，企業(yè)自建平臺供應(yīng)鏈穩(wěn)定，強(qiáng)調(diào)品牌和快速反應(yīng)。
據(jù)流通分會統(tǒng)計(jì)，專業(yè)市場中通過自建平臺、商戶加盟開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的占45.45%，商戶自建品牌網(wǎng)站開展電子商務(wù)的有27.27%，借助第三方電商平臺開展電子商務(wù)的達(dá)54.55%。同時(shí)，近40%的商戶采用了三種電子商務(wù)渠道資源組合應(yīng)用方式。東部地區(qū)商戶電子商務(wù)應(yīng)用比率高于中部和西部地區(qū)，例如河北清河，由于其商品的特殊性和地方政府對電子商務(wù)建設(shè)的重視，商戶電子商務(wù)應(yīng)用比率高于70%。
在電子商務(wù)建設(shè)和發(fā)展中，專業(yè)市場從自身實(shí)際和商戶需求出發(fā)，為商戶提供電子商務(wù)公共服務(wù)，節(jié)省商戶電子商務(wù)應(yīng)用的費(fèi)用，提高電子商務(wù)應(yīng)用效率。除了為市場商戶提供電子商務(wù)平臺外，在場地租用、配套服務(wù)、電商托管等方面，為商戶提供細(xì)致專業(yè)的服務(wù)。
在當(dāng)前所提供的電子商務(wù)服務(wù)方面，技術(shù)咨詢類的，占70.59%，人才培訓(xùn)類的，占61.76%，這也是當(dāng)前階段經(jīng)營商戶“觸電”過程中最急需的兩類服務(wù)。此外，物流、融資、公共專業(yè)攝影、網(wǎng)絡(luò)接入等在內(nèi)的電子商務(wù)拓展配套類服務(wù)，也大多已經(jīng)開設(shè)。同時(shí)可以通過專業(yè)市場平臺，集聚為商戶服務(wù)的電子商務(wù)運(yùn)營商、外包服務(wù)商和軟件商，盡最大努力滿足電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)營需求。（文/施斌）
