(電子商務(wù)研究中心訊) 近日，網(wǎng)經(jīng)社和中國誠信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購聯(lián)盟、領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2012年(上)中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》(報告下載：www.qjkhjx.com/zt/2010bgdz/)。報告公布了2012年上半年，中國團(tuán)購市場的相關(guān)數(shù)據(jù)。
——根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社與領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年我國團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量呈“平穩(wěn)精減態(tài)勢”。2012年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)日均覆蓋人數(shù)呈“倒V型”，第一季度逐月增幅較高，第二季度逐月下滑。受其影響，第一季度交易額逐月增幅在20%以上，但第二季度出現(xiàn)滯漲局面，增幅降至2%左右。上半年，包含聚劃算和QQ團(tuán)購平臺在內(nèi)的中國團(tuán)購交易額達(dá)到了146.5億元，而這一數(shù)字在2011上半年僅為65.4億元，同比大增124%。但與2011下半年的150.6億元相比卻下跌了2.74%。當(dāng)然這與下半年是團(tuán)購?fù)居嘘P(guān)。
——團(tuán)購行業(yè)逐漸回歸理性，行業(yè)洗牌加劇。不少團(tuán)購網(wǎng)站在優(yōu)勝劣汰中消亡，但是也有很多團(tuán)購網(wǎng)擁有了穩(wěn)定的用戶群體。團(tuán)購網(wǎng)站的品牌戰(zhàn)略雖然讓他們大傷元?dú)?，但是也帶來了不錯的交易額。
——2012上半年，團(tuán)購網(wǎng)站資金鏈開始出現(xiàn)問題。最初資金鏈緊通過極為負(fù)面的CEO跑路、破產(chǎn)等方式爆發(fā)出來。團(tuán)寶網(wǎng)是引爆點(diǎn)，24券的欠款關(guān)站也是團(tuán)購行業(yè)主要的負(fù)面來源。
——2012年上半年還證實(shí)了通過IPO來補(bǔ)充團(tuán)購網(wǎng)站的資金已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)，因此拉手網(wǎng)果斷撤銷了IPO申請，并立刻著手裁員，立足于自身造血。在對外推廣上，“葛大爺代言”并沒給拉手網(wǎng)帶來很好的“眼球經(jīng)濟(jì)”，轉(zhuǎn)而開始入駐團(tuán)購平臺，并開放CPS聯(lián)盟降低推廣成本。
——窩窩團(tuán)雖未撤銷IPO申請，但也不再幻想近期能夠重啟IPO，因此與拉手網(wǎng)一樣開始大量裁撤人員降低成本以度資本冬天。
——與此同時，聚劃算團(tuán)購平臺也停止了提供給淘寶賣家和本地運(yùn)營商的免費(fèi)午餐?？游毁M(fèi)成為上半年最具爭議的團(tuán)購熱點(diǎn)。淘寶體系內(nèi)部機(jī)制滋生的聚劃算小兒腐敗事件曝光，聚劃算欲通過荷蘭式競拍清楚桌下交易的腐敗，引發(fā)了眾多賣家的不滿，也導(dǎo)致了消費(fèi)者參團(tuán)成本的上升，聚劃算流量和交易額均出現(xiàn)不同程度的下滑。
——京東團(tuán)購也果斷終止服務(wù)類自營團(tuán)購，轉(zhuǎn)而復(fù)制聚劃算開放平臺引入嘀嗒團(tuán)、滿座網(wǎng)、拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)等抱團(tuán)取暖。
——國家工商管理總局今年上半年開始加強(qiáng)對團(tuán)購行業(yè)的監(jiān)管。早在2011年10月20日，國家工商行政管理總局委托網(wǎng)經(jīng)社與中國誠信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購聯(lián)盟，醞釀?wù){(diào)研團(tuán)購監(jiān)管政策，并召開“國家工商總局團(tuán)購監(jiān)管政策內(nèi)部高層調(diào)研會”，總局市場監(jiān)督管理司副司長楊洪豐親自出席對話國內(nèi)各大團(tuán)購網(wǎng)站高層，為制定新政提供一手調(diào)研資料。
——國家工商總局經(jīng)過市場調(diào)研掌握了團(tuán)購行業(yè)發(fā)展的特色，2012年3.15前夕，制定出了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購經(jīng)營活動管理的意見》，對團(tuán)購經(jīng)營者提出了七項(xiàng)責(zé)任，對于規(guī)范團(tuán)購行業(yè)起到重要作用，也標(biāo)志這網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購進(jìn)入“法制階段”。隨著工商總局意見的出臺，各省市積極響應(yīng)，也陸續(xù)出臺了一些針對地方情況的管理辦法。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購未來發(fā)展步入規(guī)范化管理的軌道。
——團(tuán)購行業(yè)在嚴(yán)峻的市場競爭形勢、監(jiān)管、資金鏈和用戶體驗(yàn)的四重壓力下，開始積極探索新的模式。千品網(wǎng)、拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)、糯米網(wǎng)等紛紛上線了商城頻道，開始轉(zhuǎn)型B2C。千品網(wǎng)、窩窩團(tuán)等團(tuán)購網(wǎng)站開始在O2O領(lǐng)域探索新的發(fā)展空間。
——從目前團(tuán)購產(chǎn)品分類來看，目前實(shí)物類產(chǎn)品占據(jù)了較高的比例。所以商城將會為團(tuán)購網(wǎng)站帶來不小的收益。
《2012年(上)中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》(www.qjkhjx.com/zt/upload_data/wenjian/2012tg.pdf)顯示2012上半年，依據(jù)市場份額比例，前十名中除了兩大團(tuán)購平臺聚劃算和QQ團(tuán)購分列第一、第二外，其他排名前八的獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站依次為：美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)、大眾點(diǎn)評團(tuán)、糯米網(wǎng)、58團(tuán)購、F團(tuán)、滿座網(wǎng)，占據(jù)了整個團(tuán)購市場86.6%的市場份額。而團(tuán)寶網(wǎng)、24券、高朋迅速跌出曾經(jīng)在十強(qiáng)的位置，取而代之的是千品網(wǎng)等新秀。
