(電子商務(wù)研究中心訊)
“2012美國數(shù)字媒體關(guān)注焦點”是ComScore近期推出的一份關(guān)于數(shù)字營銷趨勢的報告，其觀察樣本為2010.12-2011.12的網(wǎng)絡(luò)活動。以下是其中的一些主要觀點摘要：
#1門戶網(wǎng)站日漸衰落，社交媒體蓬勃發(fā)展門戶網(wǎng)站的受關(guān)注程度正逐日下降，這是一個顯而易見的事實。其中的原因在于，越來越多的人選擇以社交網(wǎng)站而非門戶網(wǎng)站開始他們一天的網(wǎng)絡(luò)生活，尤其是FACEBOOK。90%的受訪者每月都會瀏覽社交網(wǎng)站；每個小時中，有16.6%的時間被貢獻給了社交媒體。從12月的數(shù)據(jù)來看，F(xiàn)ACEBOOK以每人每月7小時的平均在線時間拔得頭籌，同比增長率為32%。而在過去的一年中，TWITTER和LinkedIn一直在為奪取第二名進行激烈的爭奪。
Tip：消費者已經(jīng)習(xí)慣于為社交網(wǎng)站上的內(nèi)容付費，因此請?zhí)峁└俗⒛康纳虡I(yè)內(nèi)容以供消費。
#2 2011：在線視頻網(wǎng)站的初次亮相ComScore的報告對此現(xiàn)象作出了最恰當(dāng)?shù)脑u價：“2011年，美國人觀看的在線視頻比以往任何時候都要多。”在線視頻的觀眾人數(shù)增長了43%，超過了1億人。與此同時，在線視頻中插播的廣告數(shù)量也猛增了20%，達到71億之多。Youtube占領(lǐng)了視頻網(wǎng)站市場的半壁江山。其去年推出的按內(nèi)容分類的合作伙伴對于受眾群體的擴大起到了積極的推動作用。
Tip：舍棄在公司網(wǎng)站和YOUTUBE上那些簡單的廣告吧，考慮開始創(chuàng)建你自己的商業(yè)頻道。用節(jié)目編導(dǎo)的思維來思考，運用YOUTUBE更精確的衡量指標(biāo)來觀測是哪些人在收看，又是哪些人在上傳。#3社交媒體與搜索引擎的結(jié)合：SEO的重要性日漸凸顯不會有人認(rèn)為GOOGLE會讓出其在搜索領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。但是在第二名的爭奪上，BING令人驚訝的擊敗了YAHOO!。目前，80%的互聯(lián)網(wǎng)搜索行為都通過這兩家網(wǎng)站進行。報告中對轉(zhuǎn)型期的搜索引擎作出了這樣的評價：“需要特別注意，搜索和社交在技術(shù)層面的結(jié)合，比如提供來自于Facebook, Twitter和Google+的搜索結(jié)果，證明了以新的有趣的方式提高搜索相關(guān)度是可行的，而這一結(jié)果也將進一步提高搜索引擎在2012年的使用率?！?/p>
Tip：優(yōu)化，優(yōu)化，優(yōu)化！博客，社交媒體主頁，在線視頻，三管齊下，最大限度的挖掘公司業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞，通過創(chuàng)造極高的關(guān)注度讓你的公司出現(xiàn)在搜索結(jié)果的首頁。#4別忘了向Pinterest, Google+, Tumblr投資Google去年夏天推出的社交平臺，目前已有20多萬的用戶。Pinterest在短短一年內(nèi)實現(xiàn)了從0到800萬用戶的佳績。Tumblr現(xiàn)在的用戶數(shù)量為1880萬。ComScore尤其注意到用戶對Pinterest和Tumblr的青睞，這個現(xiàn)象說明用戶希望通過社交媒體記錄和傳播他們每一個靈感來臨的時刻。(來源：SocialBeta)
網(wǎng)經(jīng)社順應(yīng)時代的需求，《2011-2012年度全球社會化媒體營銷調(diào)查報告》(http://www.qjkhjx.com/zt/mtyx/)，借微博營銷實名制等政策的落實，深入剖析社會化媒體營銷在未來多元化電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展前景與模式，以更好地為行業(yè)服務(wù)。
